{"id":100362,"date":"2025-10-19T02:59:58","date_gmt":"2025-10-19T02:59:58","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=100362"},"modified":"2025-10-19T02:59:58","modified_gmt":"2025-10-19T02:59:58","slug":"el-gran-mercadillo-del-off-price","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=100362","title":{"rendered":"el gran mercadillo del off-price"},"content":{"rendered":"
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En un cap\u00edtulo de Friends, Monica Geller junto con Rachel y Phoebe van a una tienda de vestidos de novia con descuentos. Entre empujones, gritos y silbatos, logran salir con el vestido perfecto en medio del caos. La escena, tan ic\u00f3nica como exagerada, refleja algo muy real: el magnetismo que ejercen las rebajas, ese instante en que el deseo y la oportunidad se encuentran a mitad de precio.\u00a0<\/p>\n

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Durante a\u00f1os, esa imagen ha sido tambi\u00e9n parte del paisaje europeo. Cada enero o julio, los escaparates se llenan de carteles rojos y los centros comerciales se convierten en campo de batalla para los cazadores de gangas. Pero, \u00bfy si las rebajas no fueran un evento estacional? \u00bfY si existiera un lugar donde los descuentos fueran la norma, no la excepci\u00f3n?<\/p>\n

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El modelo estadounidense en Europa.<\/strong> La cadena polaca Halfprice ha tra\u00eddo este modelo<\/a>, conocido como off-price<\/em>: tiendas permanentes donde se ofrecen productos de marcas premium \u2014ropa, calzado, accesorios o cosm\u00e9tica\u2014 con descuentos que pueden superar el 50%. Su modelo se basa en adquirir excedentes de inventario, productos de temporadas pasadas o saldos de f\u00e1brica, todos nuevos y en su embalaje original.<\/p>\n

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El formato recuerda a los populares outlets estadounidenses Ross<\/a>, Marshalls<\/a> o T.J. Maxx<\/a>, algo que no pasa desapercibido para los clientes. En las rese\u00f1as de Google recopiladas por 20 minutos<\/a>, los compradores lo definen como \u201cuna tienda similar a Ross o Marshall de EEUU\u201d o incluso \u201cun gran mercadillo de ropa de marca\u201d. Otros destacan su amplitud: \u201cUna tienda grand\u00edsima donde todo est\u00e1 bien ordenado por tallas y su variedad constante\u201d, una de las claves del modelo off-price<\/em>: cada d\u00eda llegan productos nuevos.<\/p>\n

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Un modelo que encaja con el nuevo consumidor. <\/strong>El \u00e9xito de HalfPrice no se explica solo por sus descuentos, sino por el momento econ\u00f3mico y cultural que vive Europa. El lujo tradicional se ha encarecido \u2014los precios han subido un 25% desde 2019<\/a>\u2014 y ha dejado fuera a muchos consumidores aspiracionales que antes pod\u00edan permitirse un capricho de marca.<\/p>\n

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Ese vac\u00edo lo est\u00e1n llenando diferentes respuestas del mercado. Por un lado, fen\u00f3menos como el llamado \u201clujo de pasillo\u201d<\/a> \u2014ejemplificado por Mercadona y sus cosm\u00e9ticos Deliplus, que imitan productos de firmas como MAC o Benefit por menos de seis euros\u2014 o la cultura del dupe<\/em><\/a>, en la que la Generaci\u00f3n Z celebra las copias asequibles de art\u00edculos de lujo. Seg\u00fan Vogue Business<\/a>, encontrar un dupe<\/em> y mostrarlo en redes se ha convertido en un gesto de orgullo y creatividad.<\/p>\n

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HalfPrice representa la otra cara de esa tendencia. Aqu\u00ed no hay imitaciones, sino productos originales de marcas reconocidas, procedentes de excedentes o colecciones pasadas. Su propuesta es distinta<\/a>: democratizar el acceso al lujo real, ofreciendo calidad y autenticidad a precios m\u00e1s bajos. En un escenario donde el consumidor busca valor sin renunciar al deseo de marca, HalfPrice ocupa un espacio intermedio entre el lujo inaccesible y el fast fashion<\/em>: un lugar donde la autenticidad tambi\u00e9n puede ser asequible.<\/p>\n

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Una<\/strong> expansi\u00f3n a toda velocidad<\/strong>. En apenas un a\u00f1o, HalfPrice ha pasado de inaugurar su primera tienda<\/a> espa\u00f1ola en Zaragoza el a\u00f1o pasado a contar con ocho establecimientos<\/a> en distintas ciudades: Madrid, Almer\u00eda, Bilbao, Cartagena, Lorca, Ponferrada y C\u00e1diz.<\/p>\n

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A escala continental, la expansi\u00f3n es a\u00fan m\u00e1s ambiciosa. Fundada en 2021 en Polkowice (Polonia), HalfPrice ya est\u00e1 presente<\/a> en 13 pa\u00edses europeos, con m\u00e1s de 150 tiendas y forma parte del conglomerado de moda CCC S.A<\/a>.<\/p>\n

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Una nueva batalla en el retail. <\/strong>El auge de HalfPrice llega en paralelo a movimientos estrat\u00e9gicos de otros gigantes del sector. Es el caso de Shein<\/a>, s\u00edmbolo del fast fashion<\/em> online, que ha decidido dar el salto al mundo f\u00edsico con su primera tienda permanente en Europa, en el BHV Marais de Par\u00eds.<\/p>\n

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Mientras Shein experimenta con la tienda f\u00edsica, HalfPrice representa el camino inverso: del establecimiento tradicional al ecosistema digital. Ambas tendencias apuntan a la misma direcci\u00f3n: la convergencia entre el consumo online y la experiencia de tienda. A su vez, el modelo off-price<\/em> refleja una respuesta al cansancio del consumidor ante el exceso de oferta y los precios inflados. Este tipo de tiendas \u201credefinen el valor percibido\u201d, mezclando lo aspiracional con lo cotidiano, el lujo con la ganga.<\/p>\n

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\u00bfUn lujo posible? <\/strong>En tiempos de inflaci\u00f3n y precios disparados, HalfPrice se ha convertido en un s\u00edmbolo de lo que podr\u00edamos llamar el \u201clujo posible\u201d: marcas globales al alcance de un p\u00fablico amplio.<\/p>\n

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Pero su \u00e9xito tambi\u00e9n plantea una pregunta: \u00bfqu\u00e9 ocurre cuando la exclusividad deja de ser exclusiva? En los pasillos de estas macrotiendas, donde un bolso de Moschino comparte estante con una tostadora o un juguete, se dibuja un nuevo mapa del consumo europeo. Un mapa donde el lujo se busca, se compara y, si hay suerte, se encuentra con etiqueta rebajada.<\/p>\n

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Imagen | FreePik<\/a><\/p>\n

Xataka | Los bolsillos femeninos son tan in\u00fatiles que se convirtieron en meme. Lo grave es que llevan siglos si\u00e9ndolo<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n

Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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