{"id":103276,"date":"2025-10-31T17:33:01","date_gmt":"2025-10-31T17:33:01","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=103276"},"modified":"2025-10-31T17:33:01","modified_gmt":"2025-10-31T17:33:01","slug":"los-bares-se-las-prometian-felices-llenando-sus-terrazas-con-merchandising-de-cervezas-ahora-temen-perdidas-millonarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=103276","title":{"rendered":"Los bares se las promet\u00edan felices llenando sus terrazas con merchandising de cervezas. Ahora temen p\u00e9rdidas millonarias"},"content":{"rendered":"
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Llevamos vi\u00e9ndolo toda la vida. Bares que llenan sus terrazas de sombrillas, servilleteros, mesas, sillas, aparadores y dem\u00e1s mobiliario que promociona marcas de cerveza. Durante d\u00e9cadas ese apoyo publicitario fue un man\u00e1 para los negocios. Ahora la hosteler\u00eda teme que se convierta en un regalo envenenado. El motivo: la nueva ley sobre alcohol y menores impulsada por el Gobierno y que ya tiene el aval\u00a0<\/a>del Consejo de Ministros quiere dar un tijeretazo a esa clase de promoci\u00f3n.<\/p>\n

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Los locales calculan que la p\u00e9rdida de ese apoyo publicitario les costar\u00e1 millones<\/a>.<\/p>\n

\u00bfGolpe a la hosteler\u00eda?<\/strong> Eso es lo que parece temer<\/a> el sector a ra\u00edz de la ley<\/a> impulsada por el Gobierno para prevenir el consumo de alcohol entre los j\u00f3venes. Aunque la norma todav\u00eda no ha finalizado su tramitaci\u00f3n, el colectivo maneja ya un estudio<\/a> que advierte que afectar\u00e1 gravemente a las finanzas de los bares, restaurantes, cafeter\u00edas pubs y dem\u00e1s locales hosteleros de Espa\u00f1a.\u00a0<\/p>\n

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El motivo: el proyecto de ley<\/a> de Sanidad restringe seriamente cualquier patrocinio publicitario relacionado con el alcohol. Y eso es un problema para los negocios que llevan a\u00f1os llen\u00e1ndose de toldos, mesas, sillas, ceniceros, sombrillas, servilleteros, neveras y mobiliario en general en el que se anuncian marcas de cervezas.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 dice exactamente la norma?<\/strong> El proyecto de ley<\/a>, que puede consultarse en el bolet\u00edn oficial del Congreso y recibi\u00f3 en marzo<\/a> el aval del Gobierno, fija algunos l\u00edmites a la publicidad del sector. \u00a0Su art\u00edculo 26 es claro al respecto:\u00a0<\/p>\n

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\u00abSe proh\u00edbe cualquier forma directa, indirecta o encubierta de comunicaci\u00f3n comercial de bebidas alcoh\u00f3licas, o de productos que imiten o simulen ser una, o de bebidas sin alcohol que compartan su marca y rasgos diferenciales con los de bebidas alcoh\u00f3licas, incluyendo el nombre comercial, la denominaci\u00f3n social, s\u00edmbolos o marcas de las personas o empresas productoras de dichas bebidas, as\u00ed como de sus distribuidoras cuando se asocian de forma exclusiva a bebidas alcoh\u00f3licas en la v\u00eda p\u00fablica, o lugares visibles desde la misma\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfAclara algo m\u00e1s?<\/strong> S\u00ed. La ley diferencia entre dos clases de espacios: los ‘m\u00e1s sensibles’ y el resto, donde la restricci\u00f3n publicitaria ser\u00e1 algo m\u00e1s flexible.<\/p>\n

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\u00abNo obstante, podr\u00e1 permitirse la publicidad limitada al nombre comercial, denominaci\u00f3n social y marcas o s\u00edmbolos identificativos de las empresas productoras en un per\u00edmetro que diste m\u00e1s de 150 metros lineales de los accesos a centros educativos que impartan ense\u00f1anzas de educaci\u00f3n infantil, educaci\u00f3n b\u00e1sica, educaci\u00f3n secundaria postobligatoria y ense\u00f1anzas elementales art\u00edsticas, centros sanitarios, de servicios sociales y sociosanitarios, parques y lugares de ocio infantil\u00bb.\u00a0<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfC\u00f3mo se aplicar\u00e1?<\/strong> En el comunicado<\/a> de marzo en el que informa del OK del Consejo de Ministros al Proyecto de Ley, el Ministerio de Sanidad aclara, eso s\u00ed, que permitir\u00e1 la publicidad de bebidas fermentadas con menos de 0,5% de alcohol. El equipo de M\u00f3nica Garc\u00eda se\u00f1ala adem\u00e1s que el veto no ser\u00e1 inmediato: entrar\u00e1 en vigor doce meses despu\u00e9s de la publicaci\u00f3n de la ley en el BOE y no afectar\u00e1 a \u00abaquellas situaciones ya existentes antes de ese momento\u00bb, lo que sugiere que no afectar\u00e1 al mobiliario que ya existe. Cosa distinta es cuando toque renovarlo.<\/p>\n

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\u00bfTanto afectar\u00e1 al sector?<\/strong> Eso parece. Al menos as\u00ed lo indica un informe de An\u00e1lisis Econ\u00f3mico Integral (AEI) adelantado por El Economista<\/em><\/a>. El an\u00e1lisis, elaborado para las asociaciones Hosteler\u00eda de Espa\u00f1a y Cerveceros y que est\u00e1 teniendo una repercusi\u00f3n notable, asegura que la p\u00e9rdida de patrocinios de las marcas de alcohol le saldr\u00e1 bastante cara a los bares y restaurantes.\u00a0<\/p>\n

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Para ser m\u00e1s precisos, AEI calcula que le costar\u00e1 al sector hasta 1.700 millones de euros<\/a>. La estimaci\u00f3n parte de dos cifras: un coste directo de alrededor de 600 millones de euros y una ca\u00edda en las ventas de entre 1.080 y 1.680 millones.<\/p>\n

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El informe de AEI<\/a> no se queda ah\u00ed. Advierte tambi\u00e9n que la medida golpear\u00e1 a entre 8.000 y 10.200 empleos y se dejar\u00e1 sentir m\u00e1s all\u00e1 de los bares y cafeter\u00edas, con una merma en la contribuci\u00f3n del PIB nacional que estima entre 900 y 1.176 millones de euros. El estudio desliza adem\u00e1s que el dinero que los fabricantes de alcohol dejar\u00e1n de invertir en mobiliario publicitario se dirigir\u00e1 probablemente hacia otros canales, alej\u00e1ndolo de los peque\u00f1os hosteleros y sus negocios.<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 ese recelo?<\/strong> Aunque Sanidad ha aclarado<\/a> que la medida a\u00fan tardar\u00eda tiempo en entrar en vigor y no afectar\u00e1 a las instalaciones \u00abexistentes\u00bb, el informe de AEI se\u00f1ala que su redacci\u00f3n deja poco m\u00e1rgenes para dudas: \u00abEn la pr\u00e1ctica implica la retirada de logotipos, r\u00f3tulos, sillas, mesas, sombrillas o servilleteros con marcas de cerveza de miles de bares y restaurantes del pa\u00eds\u00bb.\u00a0<\/p>\n

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Su estimaci\u00f3n se completa con otra de Hosteler\u00eda de Espa\u00f1a que da una idea del alcance de la medida. Seg\u00fan sus datos, de un total de 130.000 bares y cafeter\u00edas del pa\u00eds, entre el 70 y 80% incorporan elementos patrocinados por cerveceras.<\/p>\n

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\u00bfAfectar\u00e1 a todos por igual?<\/strong> \u00abDe aprobarse, la nueva ley eliminar\u00e1 en la pr\u00e1ctica todo este apoyo, obligando a retirar la publicidad de la marca, lo que tendr\u00e1 un coste estimado de 12.000 euros por local\u00bb, remarca<\/a> el estudio.\u00a0<\/p>\n

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La penalizaci\u00f3n que podr\u00eda sentirse con especial contundencia en las zonas de Espa\u00f1a en las que los hosteleros trabajan en mercados m\u00e1s reducidos y con menor margen de maniobra. El Economista<\/em> desliza<\/a> que cerca del 20% de los municipios que ahora tienen un solo bar (235) podr\u00edan ver como cierran sus puertas.<\/p>\n

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Im\u00e1genes | Guillaume Flament (Flickr)<\/a> y Ccalm Film Festival-Mar\u00eda del Mar L\u00f3pez Morales (Flickr)<\/a><\/p>\n

En Xataka | De prohibir la compra a prohibir el consumo: los cambios del reci\u00e9n aprobado anteproyecto de reforma de la ley antitabaco<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n

Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Llevamos vi\u00e9ndolo toda la vida. Bares que llenan sus terrazas de sombrillas, servilleteros, mesas, sillas, aparadores y dem\u00e1s mobiliario que promociona marcas de cerveza. Durante d\u00e9cadas ese apoyo publicitario fue un man\u00e1 para los negocios. Ahora la hosteler\u00eda teme que se convierta en un regalo envenenado. El motivo: la nueva ley sobre alcohol y menores […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":103277,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-103276","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/103276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=103276"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/103276\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/103277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=103276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=103276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=103276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}