{"id":104133,"date":"2025-11-05T01:32:41","date_gmt":"2025-11-05T01:32:41","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=104133"},"modified":"2025-11-05T01:32:41","modified_gmt":"2025-11-05T01:32:41","slug":"coca-cola-ha-vuelto-a-hacer-un-anuncio-mediante-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=104133","title":{"rendered":"Coca-Cola ha vuelto a hacer un anuncio mediante IA"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Vuelve la nieve (bueno, <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/ecologia-y-naturaleza\/no-llames-blanca-navidad-llamalo-media-espana-va-a-tener-maximas-historicas-esta-semana\" data-vars-post-title=\"No lo llames &#039;blanca Navidad&#039;, ll\u00e1malo &#039;media Espa\u00f1a va a tener m\u00e1ximas hist\u00f3ricas esta semana&#039; \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/ecologia-y-naturaleza\/no-llames-blanca-navidad-llamalo-media-espana-va-a-tener-maximas-historicas-esta-semana\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eso est\u00e1 por ver<\/a>), los <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/seleccion\/dieciseis-regalos-navidad-originales-para-super-techies-que-tienen-todo\" data-vars-post-title=\"Diecisiete regalos de Navidad originales para los s\u00faper techies que ya tienen de todo\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/seleccion\/dieciseis-regalos-navidad-originales-para-super-techies-que-tienen-todo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">regalos<\/a> y <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/musica\/mariah-carey-ha-desatado-cisma-concierto-singapur-solo-unos-pocos-asistentes-se-atrevieron-a-ponerse-pie-para-bailar\" data-vars-post-title=\"Mariah Carey ha abierto un mel\u00f3n en Singapur: si levantarse de la silla para bailar en un concierto es educado\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/musica\/mariah-carey-ha-desatado-cisma-concierto-singapur-solo-unos-pocos-asistentes-se-atrevieron-a-ponerse-pie-para-bailar\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mariah Carey<\/a>. Y, por supuesto, el anuncio anual de <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/formula-secreta-coca-cola-esta-caja-fuerte-pueblo-valencia-que-reclama-origen-refresco\" data-vars-post-title=\"La f\u00f3rmula secreta de la Coca-Cola est\u00e1 en una caja fuerte de un pueblo de Valencia. El mismo que reclama su autor\u00eda\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/formula-secreta-coca-cola-esta-caja-fuerte-pueblo-valencia-que-reclama-origen-refresco\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coca-Cola<\/a> recuperando su tradicional Santa Claus, los paisajes n\u00f3rdicos que parecen una maqueta y los camiones de la compa\u00f1\u00eda decorados como \u00e1rboles de Navidad. El a\u00f1o pasado hubo pol\u00e9mica porque el anuncio estaba \u00edntegramente realizado por IA y <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/hyperight.com\/rise-of-ai-in-advertising-coca-colas-controversial-christmas-campaign\/\" target=\"_blank\">era espeluznante<\/a>. Este a\u00f1o queda claro que a Coca-Cola parece que no le importan demasiado las opiniones negativas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p><strong>El anuncio. <\/strong>La marca <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Yy6fByUmPuE&amp;embeds_referring_euri=https%3A%2F%2Fwww.elespanol.com%2F&amp;source_ve_path=MjM4NTE\" target=\"_blank\">ha recreado digitalmente<\/a> su ic\u00f3nico anuncio &#8216;<a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=b6liVLkW-U8\" target=\"_blank\">Holidays Are Coming&#8217; de 1995,<\/a> donde se vieron por primera vez los camiones decorados con luces de Navidad en plan caravana. All\u00ed era gente real la que saludaba y respond\u00eda maravillada a la llegada del cargamento de Coca Cola, pero esta vez la sustituci\u00f3n por animales ha hecho que se necesite IA para la realizaci\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9 no optar por animaci\u00f3n CGI, a la que claramente busca imitar la inteligencia artificial? Esta apuesta por la tecnolog\u00eda busca modernizar un s\u00edmbolo publicitario tradicional, pero ha despertado una avalancha de cr\u00edticas en redes sociales y entre profesionales creativos.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p><strong>Por qu\u00e9 es pol\u00e9mico.<\/strong> Por encima de todo est\u00e1 lo artificial visualmente que es el anuncio: animales con miradas muert\u00edsimas se van sucediendo en un anuncio cuya naturaleza no da mucho margen para la innovaci\u00f3n, pero que en este caso se mueve en lo visual por caminos transitados mil veces. Luego hay <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/consent.yahoo.com\/v2\/collectConsent?sessionId=3_cc-session_8f07f290-5007-4baf-8582-42eddbe9ba96\" target=\"_blank\">una queja algo m\u00e1s espiritual<\/a>: la naturalidad y\u00a0calidez esperada en una publicidad\u00a0navide\u00f1a tradicional no est\u00e1 aqu\u00ed por ninguna parte. El anuncio original ser\u00eda una cursilada, pero al menos conten\u00eda algo de leg\u00edtima invocaci\u00f3n del esp\u00edritu navide\u00f1o. Esto es un spot hecho por m\u00e1quinas que genera cierta nostalgia de un esp\u00edritu m\u00e1s anal\u00f3gico y artesanal, que relacionamos con la Navidad.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 -->  <\/p>\n<div class=\"article-asset-video article-asset-normal\">\n<div class=\"asset-content\">\n<p>\n   <iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca-Cola | Holidays Are Coming\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Yy6fByUmPuE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n  <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Y por supuesto, l<a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.ibtimes.co.uk\/coca-cola-faces-intense-backlash-using-ai-again-its-2025-christmas-ad-disgusting-1752156\" target=\"_blank\">a pol\u00e9mica tambi\u00e9n se extiende<\/a> a la <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/robotica-e-ia\/los-artistas-estan-hartos-de-que-las-ias-generativas-roben-sus-obras-asi-que-las-estan-envenenando\" data-vars-post-title=\"Los artistas est\u00e1n hartos de que las IAs generativas roben sus obras. As\u00ed que las est\u00e1n envenenando\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/robotica-e-ia\/los-artistas-estan-hartos-de-que-las-ias-generativas-roben-sus-obras-asi-que-las-estan-envenenando\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9tica del uso de IA<\/a>: dejando a un lado la convenienccia o no de usar actores reales, incluso con la decisi\u00f3n de emplear personajes animados, muchos habr\u00edan encontrado preferible la contrataci\u00f3n de un estudio especializado.\u00a0<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<p><strong>Qu\u00e9 dice Coca-Cola. <\/strong>Desde la compa\u00f1\u00eda se ha hablado de \u00abinnovaci\u00f3n y eficiencia creativa\u00bb. Pratik Thakar, vicepresidente y jefe del departamento de IA generativa en Coca-Cola, ha declarado <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.hollywoodreporter.com\/business\/digital\/coke-new-ai-holiday-ad-video-1236416491\/\" target=\"_blank\">a The Hollywood Reporter<\/a> que \u00abla IA permite acelerar sustancialmente el proceso de producci\u00f3n\u00bb: tareas que tradicionalmente exig\u00edan un a\u00f1o entero ahora pueden completarse en apenas un mes, lo que facilita lanzar campa\u00f1as con mayor rapidez y flexibilidad. La IA facilita adem\u00e1s el acceso inmediato a un archivo hist\u00f3rico de spots, lo que puede servir de inspiraci\u00f3n para nuevas campa\u00f1as.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<p><strong>El arte de la IA<\/strong>. No es la primera vez que Coca-Cola se asocia con estudios vinculados a la IA para realizar spots (en este han intervenido tres: Secret Level, Silverside AI y Wild Card). Por ejemplo, en su &#8216;<a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VGa1imApfdg\" target=\"_blank\">Masterpiece<\/a>&#8216; de 2023 se us\u00f3 inteligencia artificial para animar gran parte del spot, pero este s\u00ed fue mejor recibido: pese al uso de estas herramientas, hab\u00eda una direcci\u00f3n de arte definida y con una intenci\u00f3n, no una mera intenci\u00f3n de ahorrar costes.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/formula-secreta-coca-cola-esta-caja-fuerte-pueblo-valencia-que-reclama-origen-refresco\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"La f\u00f3rmula secreta de la Coca-Cola est\u00e1 en una caja fuerte de un pueblo de Valencia. El mismo que reclama su autor\u00eda\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"La f\u00f3rmula secreta de la Coca-Cola est\u00e1 en una caja fuerte de un pueblo de Valencia. El mismo que reclama su autor\u00eda\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/19d186\/nuez-de-kola-coca\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>Vacaciones otra vez. <\/strong>En 2024, Coca-Cola us\u00f3 la IA para <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IQWUKWM2JrQ\" target=\"_blank\">realizar \u00edntegramente su anuncio navide\u00f1o<\/a>. Ya entonces se busc\u00f3 renovar el cl\u00e1sico &#8216;Holiday Is Coming&#8217;, pero <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.ibtimes.co.uk\/coca-cola-faces-intense-backlash-using-ai-again-its-2025-christmas-ad-disgusting-1752156\" target=\"_blank\">el resultado fue duramente criticado<\/a>: por entonces la generaci\u00f3n de v\u00eddeo estaba en un estado de desarrollo muy inferior al actual, y se tom\u00f3 la err\u00f3nea decisi\u00f3n de incluir personas en el anuncio, evocando el spot de los noventa. Los errores son m\u00faltiples: camiones deformados, ruedas que no\u00a0giran, elementos\u00a0congelados, aparte de la ya tradicional mirada vac\u00eda y sin expresividad de los humanos generados mediante IA. Y sobre todo, puso por primera vez sobre la mesa la \u00abtraici\u00f3n\u00bb de Coca-Cola al esp\u00edritu navide\u00f1o.\u00a0<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<p><strong>Y el a\u00f1o que viene, otro (posiblemente).<\/strong> Se pueden poner muchos peros a estos spots, pero tal y como ha dejado claro Thakar, si lo \u00fanico que interesa a la compa\u00f1\u00eda es la efectividad econ\u00f3mica, desde luego es algo con lo que no se puede competir. Estamos condenados, parece ser, a muchos m\u00e1s anuncios festivos con miradas vidriosas, gestos de histeria congelados y animales que parecen estar en proceso de disecaci\u00f3n.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<p>En Xataka | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/divorcio-coca-cola-nestle-deja-gran-pregunta-a-quien-pertenece-formula-refresco\" data-vars-post-title=\"El \u201cdivorcio\u201d entre Coca-Cola y Nestl\u00e9 deja una gran pregunta: a qui\u00e9n pertenece la \u201cf\u00f3rmula\u201d del refresco\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/divorcio-coca-cola-nestle-deja-gran-pregunta-a-quien-pertenece-formula-refresco\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El \u201cdivorcio\u201d entre Coca-Cola y Nestl\u00e9 deja una gran pregunta: a qui\u00e9n pertenece la \u201cf\u00f3rmula\u201d del refresco<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/robotica-e-ia\/tenemos-primera-polemica-estas-navidades-coca-cola-ha-vuelto-a-hacer-anuncio-mediante-ia\" class=\" target=\" title=\"Coca-Cola ha vuelto a hacer un anuncio mediante IA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vuelve la nieve (bueno, eso est\u00e1 por ver), los regalos y Mariah Carey. 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