{"id":10450,"date":"2024-07-07T16:24:23","date_gmt":"2024-07-07T16:24:23","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/tecnologia\/esta-ha-sido-su-jugada-maestra-con-la-camiseta-de-la-seleccion-alemana\/"},"modified":"2024-07-07T16:24:23","modified_gmt":"2024-07-07T16:24:23","slug":"esta-ha-sido-su-jugada-maestra-con-la-camiseta-de-la-seleccion-alemana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=10450","title":{"rendered":"esta ha sido su jugada maestra con la camiseta de la selecci\u00f3n alemana"},"content":{"rendered":"
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Check24, una plataforma alemana de comparaci\u00f3n de precios, ha dado el golpe de marketing del a\u00f1o al regalar cinco millones de camiseta no oficiales de la selecci\u00f3n alemana, seg\u00fan reporta DW<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n

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Por qu\u00e9 es importante<\/strong>. Esta ingeniosa campa\u00f1a ha eclipsado a los patrocinadores de la Eurocopa 2024 y ha generado un enorme impacto publicitario. Uno que no le ha salido gratis… pero del que ni la UEFA ni la Federaci\u00f3n Alemana han visto un c\u00e9ntimo.<\/p>\n

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El contexto<\/strong>. Adidas paga 50 millones de euros anuales por ser el patrocinador oficial de la selecci\u00f3n alemana. Nike pagar\u00e1 el doble a partir de 2027. Check24 ha gastado unos 100 millones de euros en esta campa\u00f1a de marketing viral.<\/p>\n

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Mientras tanto, centenares de v\u00eddeos en TikTok ense\u00f1an a pedirla gratis<\/a>.<\/p>\n

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\n \"Kits2\"\/
\n \"Kits2\"<\/p>\n

A la izquierda, la camiseta oficial de Alemania para esta Eurocopa. A la derecha, la de Check24. Imagen: Adidas, Check24.<\/span>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

C\u00f3mo funciona<\/strong>.<\/p>\n

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  1. Check24 se ali\u00f3 con Puma para dise\u00f1ar una camiseta similar a la oficial, pero sin logos oficiales… aunque s\u00ed con el de Puma, un fabricante de primer nivel.<\/li>\n
  2. Ofrecieron la camiseta gratis a cambio de descargar su aplicaci\u00f3n y registrarse en ello.<\/li>\n
  3. En pocas semanas, cinco millones de personas han pedido la camiseta.<\/li>\n
  4. La app de Check24 ya es la m\u00e1s descargada de Alemania.<\/li>\n
  5. La empresa se lleva los datos de millones de nuevos clientes potenciales.<\/li>\n<\/ol>\n

    El impacto<\/strong>. Se estima que se han producido m\u00e1s camisetas de Check24 que las oficiales de Adidas. El r\u00e9cord estaba en manos de la propia selecci\u00f3n alemana durante el Mundial 2014.<\/p>\n

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    Seg\u00fan el portal especializado Footy Headlines<\/em><\/a>, ninguna otra camiseta de una selecci\u00f3n nacional ha sido tan distribuida como esta. Check24 ha demostrado ser capaz de hackear un gran evento deportivo sin siquiera tener que acordar nada con sus patrocinadores oficiales ni sus organizadores.<\/p>\n

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    La comparativa<\/strong>. La camiseta de Adidas, la oficial, se vende por 90 euros, con el dise\u00f1o y los logos oficiales. Sus ventas no han sido difundidas, aunque Footy Headlines <\/em>estima que han sido inferiores al medio mill\u00f3n de unidades.<\/p>\n

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    La camiseta de Check24 no tiene logos oficiales, pero s\u00ed el de Puma (la presencia de un gran fabricante deportivo es muy distinta a la ausencia de marca reconocida alguna) y el de la propia empresa. Es gratis a cambio de ceder los datos personales y ha distribuido cinco millones de unidades.<\/p>\n

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    La gran pregunta<\/strong>. \u00bfVa a cambiar esto la forma en la que las marcas abordan los patrocinios deportivos? Es muy pronto para saberlo, pero el caso de Check24 va a ser estudiado en muchas otras empresas y m\u00e1s de una buscar\u00e1 formas m\u00e1s creativas y menos tradicionales de asociarse a grandes eventos.<\/p>\n

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    Y una curiosidad: Henrich Blase, fundador de Check24, dej\u00f3 una frase que parece anacr\u00f3nica para la era de las decisiones data driven<\/em>: \u00abNo hemos calculado en ninguna hoja de Excel cu\u00e1nto nos cuesta un nuevo cliente. Para nosotros es una inversi\u00f3n a largo plazo\u00bb, seg\u00fan recoge Relevo<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n

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    Imagen destacada | Pexels, Check24<\/p>\n

    En Magnet | Alguien ha estudiado c\u00f3mo afectan la Eurocopa y el Mundial al rendimiento de los estudiantes. Y no deja buenas noticias<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n