{"id":105602,"date":"2025-11-12T03:36:47","date_gmt":"2025-11-12T03:36:47","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=105602"},"modified":"2025-11-12T03:36:47","modified_gmt":"2025-11-12T03:36:47","slug":"hace-anos-comprar-marca-blanca-era-sinonimo-de-mala-calidad-hoy-es-la-prioridad-numero-uno-de-los-espanoles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=105602","title":{"rendered":"Hace a\u00f1os comprar "marca blanca" era sin\u00f3nimo de mala calidad: hoy es la prioridad n\u00famero uno de los espa\u00f1oles"},"content":{"rendered":"

\n \"Hace años comprar "marca blanca" era sinónimo de mala calidad: hoy es la prioridad número uno de los españoles\"\n <\/p>\n

Las marcas blancas<\/a> siguen haci\u00e9ndose fuertes en el retail<\/em> espa\u00f1ol. Y de forma clara, con un crecimiento rotundo tanto en las cadenas de ‘surtido corto’ que han apostado tradicionalmente por ellas (Mercadona, Lidl o Aldi) como entre otras que han optado por amoldar su oferta y darles mayor protagonismo, caso de Alcampo, Eroski o Carrefour. La tendencia como tal viene vi\u00e9ndose desde hace cierto tiempo<\/a>, pero los \u00faltimos datos<\/a> publicados por Worlpanel by Numerator (avanzados hoy mismo por elEconomista.es) resultan especialmente contundentes.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 dicen  los datos?<\/strong> Que en los \u00faltimos a\u00f1os el peso de las ense\u00f1as propias ha crecido con claridad en los principales supermercados del pa\u00eds, incluida Mercadona, la cadena que ostenta mayor cuota<\/a> de mercado en el sector<\/a>.<\/p>\n

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Si en 2023 las marcas blancas de Mercadona (con Hacendado a la cabeza) representaban el 72,9% de sus ventas, los \u00faltimos datos<\/a> de Worldpanel muestran que ahora ese porcentaje se sit\u00faa en el 77,8%. Es un dato alto, pero no el mayor del sector. Lo supera Lidl, donde las marcas blancas acaparan el 80,7% de las ventas. En su caso, eso s\u00ed, se ha registrado una ligera ca\u00edda: el porcentaje mejora el de 2023 (79,7%), pero revela un ligero retroceso si se compara con el de 2024.<\/p>\n

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Cadena<\/p>\n<\/th>\n

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% de ventas de marca blanca 2023<\/p>\n<\/th>\n

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% de ventas de marca blanca 2024<\/p>\n<\/th>\n

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% de ventas de marca blanca 2025<\/p>\n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n

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Lidl<\/p>\n<\/th>\n

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79,7%<\/p>\n<\/td>\n

\n

81,9%<\/p>\n<\/td>\n

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89,7%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Mercadona<\/p>\n<\/th>\n

\n

72,9%<\/p>\n<\/td>\n

\n

74,5%<\/p>\n<\/td>\n

\n

77,8%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Aldi<\/p>\n<\/th>\n

\n

68,8%<\/p>\n<\/td>\n

\n

69,1%<\/p>\n<\/td>\n

\n

74,5%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Dia<\/p>\n<\/th>\n

\n

54,2%<\/p>\n<\/td>\n

\n

56,3%<\/p>\n<\/td>\n

\n

65,1%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Consum<\/p>\n<\/th>\n

\n

33%<\/p>\n<\/td>\n

\n

35,9%<\/p>\n<\/td>\n

\n

37,4%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Carrefour<\/p>\n<\/th>\n

\n

29,3%<\/p>\n<\/td>\n

\n

31,4%<\/p>\n<\/td>\n

\n

33,3%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Eroski<\/p>\n<\/th>\n

\n

25,6%<\/p>\n<\/td>\n

\n

28,4%<\/p>\n<\/td>\n

\n

31,2%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Alcampo<\/p>\n<\/th>\n

\n

21,5%<\/p>\n<\/td>\n

\n

24,3%<\/p>\n<\/td>\n

\n

23,8%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<\/div>\n

\u00bfY el resto de cadenas?<\/strong> Han visto crecer tambi\u00e9n la impronta de la marca blanca. Veamos. En Aldi ha pasado de un 68,8% en 2023 al 74,5% actual, en Dia del 54,2% al 65,1%, en Consum del 33% al 37,4%, en Carrefour del 29,3% al 33,3%, en Eroski del 25,6% al 31,2% y en Alcampo del 21,5% al 23,8%. Su cuota no solo se ha ensanchado, lo ha hecho adem\u00e1s de forma pr\u00e1cticamente sostenida. Las \u00fanicas cadenas que han anotado un retroceso o estancamiento entre 2024 y 2025 son Lidl y Alcampo. Esta \u00faltima es adem\u00e1s la \u00fanica que se mantiene por debajo del 25%.<\/p>\n

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\u00bfHay datos de todo el sector?<\/strong> S\u00ed. Los \u00faltimos datos de Worldpannel by Numerator nos permiten bajar al detalle de las principales cadenas, pero la fotograf\u00eda no es muy distinta si analizamos el conjunto del sector. <\/p>\n

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Otro informe<\/a> reciente de la consultora NIQ muestra que, si hablamos de alimentaci\u00f3n, la cuota de mercado de las ense\u00f1as de la distribuci\u00f3n ronda el 54%. Ese era el dato al menos de septiembre. El del acumulado anual (nueve primeros meses del a\u00f1o) marca 53,5%. El porcentaje es interesante porque muestra una tendencia de claro crecimiento y se sit\u00faa en valores nunca antes vistos.<\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1l es la raz\u00f3n?<\/strong> Como suele ser habitual, el alza de las marcas blancas no responde a un \u00fanico factor. En juego entran m\u00faltiples causas, aunque hay dos particularmente interesantes. La primera es el crecimiento de las conocidas como cadenas de surtido corto<\/a>, supermercados con una selecci\u00f3n limitada de productos y una fuerte apuesta por sus propios art\u00edculos. El ejemplo m\u00e1s claro es Mercadona, que ha logrado alcanzar una cuota de mercado de m\u00e1s del 27%<\/a>, pero hay otras, como Lidl o Aldi, que seg\u00fan Worldpanel aglutinan un 6,9% y 1,9%<\/a> de cuota.<\/p>\n

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\n \"Juan Roig tenía razón: el proveedor de platos preparados de Mercadona está invirtiendo 150 millones más porque nos hemos entregado\"
\n <\/a>\n <\/div>\n
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\n En Xataka<\/a>\n <\/div>\n

Juan Roig ten\u00eda raz\u00f3n: el proveedor de platos preparados de Mercadona est\u00e1 invirtiendo 150 millones m\u00e1s porque nos hemos entregado<\/a>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

\u00bfY el otro motivo?<\/strong> La estrategia comercial. Los supermercados llevan a\u00f1os abonando el terreno para impulsar sus marcas. As\u00ed lo suger\u00eda en 2024 un estudio de Kantar<\/a>. Sus datos deben manejarse con  cautela porque los presenta Promarca, representante de fabricantes y por tanto parte interesada, pero son curiosos: seg\u00fan el informe, entre 2018 y 2023 la oferta de productos de marca blanca repunt\u00f3 un 13% en los lineales mientras que la de art\u00edculos externos se redujo un 23%.<\/p>\n

<\/p>\n

Ese es el dato general, si bajamos al detalle y analizamos cadena por cadena se observan variaciones sensibles. En el caso de Mercadona por ejemplo el estudio<\/a> revela que la presencia de marcas de fabricantes se redujo un 45% en solo cinco a\u00f1os. En el caso de Dia el desplome fue del 42% y en el de Eroski de casi el 31%. Un an\u00e1lisis de Kantar y The Battle Group muestra adem\u00e1s que esa p\u00e9rdida de huella lleg\u00f3 acompa\u00f1ada de un aumento de tarifas: los art\u00edculos de terceros llegan a venderse a precios entre un 5 y 160% superiores a los de las marcas blancas.<\/p>\n

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{\u00abvideoId\u00bb:\u00bbx8p31oj\u00bb,\u00bbautoplay\u00bb:false,\u00bbtitle\u00bb:\u00bbLos PRODUCTOS PROTEICOS han INVADIDO LOS SUPERMERCADOS\u00bb, \u00abtag\u00bb:\u00bbWebedia-prod\u00bb, \u00abduration\u00bb:\u00bb387″}<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

\u00bfHay m\u00e1s factores en juego?<\/strong> S\u00ed, los hay. Los precios, la oferta y muy especialmente un cambio cultural<\/a> que ha favorecido a las marcas de distribuidor, despoj\u00e1ndolas del estigma que pes\u00f3 sobre ellas durante a\u00f1os. Mercadona vuelve a dejar un buen ejemplo: Hacendado compite con marcas premium y tiene algunos productos<\/a> que los clientes demandan priorizando incluso otras ense\u00f1as. <\/p>\n

<\/p>\n

La gran pregunta es hasta d\u00f3nde podr\u00e1n ampliar su cuota marcas como Hacendado, Auchan o Seleqtia (por citar tres ejemplos), que tienen muy dif\u00edcil competir en ciertos nichos en los que triunfan las marcas tradicionales. Es algo que ya advert\u00eda Worldpanel en uno de sus \u00faltimos informes<\/a>, en los que se\u00f1alaba cierta \u00abdesaceleraci\u00f3n\u00bb en el crecimiento de la cuota de valor de las marcas propias.<\/p>\n

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Im\u00e1genes | Grupo Eroski (Flickr)<\/a><\/p>\n

V\u00eda | elEconomista.es<\/a><\/p>\n

En Xataka | Los supermercados Action han pasado de ser unos desconocidos a conquistar media Europa. En Espa\u00f1a no lo tendr\u00e1n f\u00e1cil<\/a><\/p>\n<\/p>\n

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La noticia
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\n Hace a\u00f1os comprar \u00abmarca blanca\u00bb era sin\u00f3nimo de mala calidad: hoy es la prioridad n\u00famero uno de los espa\u00f1oles <\/em>
\n <\/a>
\n fue publicada originalmente en
\n
\n Xataka <\/strong>
\n <\/a>
\n por
\n Carlos Prego
\n <\/a>
\n . <\/p>\n