{"id":105606,"date":"2025-11-12T05:06:10","date_gmt":"2025-11-12T05:06:10","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=105606"},"modified":"2025-11-12T05:06:10","modified_gmt":"2025-11-12T05:06:10","slug":"se-suponia-que-la-ia-iba-a-abaratar-costes-y-reducir-personal-el-anuncio-de-coca-cola-ilustra-lo-mucho-que-nos-equivocabamos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=105606","title":{"rendered":"Se supon\u00eda que la IA iba a abaratar costes y reducir personal. El anuncio de Coca-Cola ilustra lo mucho que nos equivoc\u00e1bamos"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>El rechazo al nuevo <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/robotica-e-ia\/tenemos-primera-polemica-estas-navidades-coca-cola-ha-vuelto-a-hacer-anuncio-mediante-ia\" data-vars-post-title=\"Ya tenemos la primera pol\u00e9mica de estas Navidades: Coca-Cola ha vuelto a hacer un anuncio mediante IA \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/robotica-e-ia\/tenemos-primera-polemica-estas-navidades-coca-cola-ha-vuelto-a-hacer-anuncio-mediante-ia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">anuncio navide\u00f1o hecho con IA de Coca-Cola<\/a> ha sido b\u00e1sicamente un\u00e1nime: aunque su apuesta ha mejorado t\u00e9cnica y visualmente la muy promitiva apuesta de 2024, las quejas ya no van tanto por lo te\u00f3rico como por algo m\u00e1s intangible. Un anuncio que apela a lo tradicional y artesanal no deber\u00eda realizarse con una herramienta que prescinde de la creatividad humana. \u00bfO no ha sido as\u00ed? Algunos datos recientes que han salido a flote tras las primeras reacciones negativas ponen en duda que haya sido solo cuesti\u00f3n de apretar un bot\u00f3n para que salga un anuncio.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p><strong>Los anuncios hasta ahora. <\/strong>En noviembre de 2024, Coca-Cola se convirti\u00f3 en el villano corporativo por excelencia de internet. Su anuncio navide\u00f1o recreaba con inteligencia artificial <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=b6liVLkW-U8\" target=\"_blank\">el ic\u00f3nico spot &#8216;Holidays Are Coming&#8217; de 1995<\/a>, y fue recibido con una oleada de cr\u00edticas, sobre todo por sus m\u00faltiples errores: ruedas de camiones r\u00edgidas, rostros de personas congeladas en un rictus inhumano&#8230; Artistas como Alex Hirsch, creador de Gravity Falls, dedicaron a la corporaci\u00f3n <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/x.com\/_AlexHirsch\/status\/1857847598054518921?lang=es\">frases tan contundentes<\/a> como \u00abCoca-Cola es &#8216;roja&#8217; porque est\u00e1 hecha con la sangre de artistas sin trabajo\u00bb. Un a\u00f1o despu\u00e9s, Coca-Cola no retrocede, sino que lanza una nueva versi\u00f3n del anuncio, t\u00e9cnicamente m\u00e1s avanzada y protagonizada por entidades menos arriesgadas: animales antropomorfizados.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p><a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.hollywoodreporter.com\/business\/digital\/coke-new-ai-holiday-ad-video-1236416491\/\" target=\"_blank\">La frase de Pratik Thakar<\/a>, vicepresidente global y responsable de IA generativa en Coca-Cola, \u00abel genio ya sali\u00f3 de la botella y nadie va a a meterlo de vuelta\u00bb, se ha convertido en s\u00edmbolo de estos nuevos tiempos. Da igual lo que se critiquen este tipo de decisiones, el ahorro de energ\u00eda y personal es tan significativo que este tipo de cambios han llegado para quedarse. \u00bfO no?<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 -->  <\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/robotica-e-ia\/tenemos-primera-polemica-estas-navidades-coca-cola-ha-vuelto-a-hacer-anuncio-mediante-ia\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Ya tenemos la primera pol\u00e9mica de estas Navidades: Coca-Cola ha vuelto a hacer un anuncio mediante IA \" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Ya tenemos la primera pol\u00e9mica de estas Navidades: Coca-Cola ha vuelto a hacer un anuncio mediante IA \" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/889d9a\/captura-de-pantalla-2025-11-04-a-las-12.45.32\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>\u00bfMenos esfuerzo?<\/strong> Hay algunas cifras, hechas p\u00fablicas <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.hollywoodreporter.com\/business\/digital\/ai-coke-ad-holiday-studio-interview-1236420358\/\" target=\"_blank\">por la propia Coca Cola y por Jason Zada de Secret Level<\/a> (la compa\u00f1\u00eda que ha desarrollado el anuncio) que ponen en duda la efectividad de todo el esfuerzo. Por ejemplo, se necesitaron aproximadamente 70.000 clips de v\u00eddeo generados por IA antes de llegar al resultado final de 60 segundos. Detr\u00e1s de ellos, un ej\u00e9rcito de profesionales: aproximadamente 100 personas\u00a0distribuidas entre Coca-Cola, la agencia WPP, y los estudios Silverside AI y Secret Level. Y entre ellas, al menos\u00a05 especialistas en IA\u00a0trabajaron espec\u00edficamente en el refinamiento t\u00e9cnico y la generaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<p>Zada habla de un equipo directo de 20 personas dedicadas a este anuncio. No es una revoluci\u00f3n en eficiencia, sino una cantidad comparable a la de cualquier spot de animaci\u00f3n tradicional. La diferencia: no se necesit\u00f3 un equipo f\u00edsico, localizaciones o c\u00e1maras, pero s\u00ed todo el aparato de producci\u00f3n habitual en este tipo de anuncios: direcci\u00f3n creativa, dise\u00f1o, construcci\u00f3n narrativa, supervisi\u00f3n art\u00edstica&#8230; Afirma Zada que hay \u00abmucha artesan\u00eda humana involucrada. Dise\u00f1os de personajes dibujados a mano, construcci\u00f3n de mundos&#8230; no se trata solo de escribir palabras y pulsar botones\u00bb.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<div class=\"article-asset-video article-asset-normal\">\n<div class=\"asset-content\">\n<p>\n   <iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca-Cola | Holidays Are Coming\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Yy6fByUmPuE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n  <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>La paradoja del dinero.<\/strong> Si hablamos de herramientas de generaci\u00f3n de v\u00eddeo como Sora, Runway o similares, cada clip tiene un coste asociado. Multiplicado por 70.000 generaciones, el gasto en infraestructura de servidores, procesamiento y tiempo de renderizado alcanza cifras considerables. A esto hay que sumar el coste del centenar de personas trabajando durante aproximadamente un mes (es lo que afirma Coca-Cola que es una ventaja en t\u00e9rminos de tiempo, frente a los varios meses que requerir\u00eda una producci\u00f3n tradicional). No sabemos cu\u00e1nto cost\u00f3 el anuncio, pero Manolo Arroyo, director de marketing de la compa\u00f1\u00eda, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.theverge.com\/news\/812559\/coca-cola-ai-holiday-christmas-commercial-2025\" target=\"_blank\">se limita a afirmar<\/a> que fue \u00abm\u00e1s barato y r\u00e1pido que los m\u00e9todos tradicionales\u00bb\u00a0<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<p>Pero lo importante aqu\u00ed, quiz\u00e1s, no es cu\u00e1nto ahorramos en dinero, sino&#8230; \u00bfvale la pena ese ahorro frente al coste reputacional?<\/p>\n<p><strong>Cu\u00e1l es la diferencia. <\/strong>El tipo de trabajo, no la cantidad. Donde un estudio tradicional invertir\u00eda semanas en modelado 3D y animaci\u00f3n, este proyecto invirti\u00f3 ese tiempo en un proceso de generaci\u00f3n masiva de v\u00eddeos, selecci\u00f3n y refinamiento. En lugar de construir un modelo 3D de una manada de focas y animarlas, el equipo gener\u00f3 miles de versiones diferentes de focas hasta encontrar las que funcionaban. Y entonces, y aqu\u00ed est\u00e1 la clave, es capaz de multiplicar el resultado. Dice Zada que \u00abpodr\u00edamos crear una versi\u00f3n de 90 segundos adem\u00e1s del spot de 60 segundos, y una versi\u00f3n personalizada. No podr\u00edamos hacer eso sin las eficiencias de la IA\u00bb. Ese es el secreto: no hacer lo mismo m\u00e1s barato, sino hacer m\u00e1s cosas con el mismo presupuesto.\u00a0<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<p>Coca-Cola no ahorra dinero, lo redistribuye. En lugar de una versi\u00f3n definitiva del anuncio, obtuvieron m\u00faltiples versiones adaptadas a diferentes mercados. En lugar de invertir en equipos de rodaje y localizaciones f\u00edsicas, invirtieron en capacidad de gesti\u00f3n y en multiplicaci\u00f3n inmediata: la industrializaci\u00f3n de las f\u00e1bricas que vivimos a principios del siglo pasado es ahora la industrializaci\u00f3n del contenido.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/formula-secreta-coca-cola-esta-caja-fuerte-pueblo-valencia-que-reclama-origen-refresco\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"La f\u00f3rmula secreta de la Coca-Cola est\u00e1 en una caja fuerte de un pueblo de Valencia. El mismo que reclama su autor\u00eda\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"La f\u00f3rmula secreta de la Coca-Cola est\u00e1 en una caja fuerte de un pueblo de Valencia. El mismo que reclama su autor\u00eda\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/19d186\/nuez-de-kola-coca\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>El genio en la botella. <\/strong>La inteligencia artificial generativa ya forma parte del d\u00eda a d\u00eda de la producci\u00f3n audiovisual. Y el pol\u00e9mico anuncio de Coca-Cola ejemplifica qu\u00e9 es lo que las compa\u00f1\u00edas quieren sacar en limpio de esta nueva situaci\u00f3n: no se trata solo de una mayor velocidad, ni de ahorrar dinero, algo que ya vemos que no se est\u00e1 consiguiendo, sino m\u00e1s bien una apuesta de futuro, quiz\u00e1s a un modelo econ\u00f3mico distinto, quiz\u00e1s a unos spots que a\u00fan est\u00e1n por venir, indistinguibles de los realizados de forma tradicional, y que ah\u00ed s\u00ed, no desaten los comentarios peyorativos que, de momento, estos anuncios realizados con IA est\u00e1n recogiendo.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n<p><!-- BREAK 9 --><\/p>\n<p>En Xataka |\u00a0<a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/divorcio-coca-cola-nestle-deja-gran-pregunta-a-quien-pertenece-formula-refresco\" data-vars-post-title=\"El \u201cdivorcio\u201d entre Coca-Cola y Nestl\u00e9 deja una gran pregunta: a qui\u00e9n pertenece la \u201cf\u00f3rmula\u201d del refresco\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/divorcio-coca-cola-nestle-deja-gran-pregunta-a-quien-pertenece-formula-refresco\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El \u201cdivorcio\u201d entre Coca-Cola y Nestl\u00e9 deja una gran pregunta: a qui\u00e9n pertenece la \u201cf\u00f3rmula\u201d del refresco<\/a>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n<p><!-- BREAK 10 --> <\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/robotica-e-ia\/anuncio-navideno-coca-cola-presenta-paradoja-para-ia-ahorra-dinero-ahorra-recursos\" class=\" target=\" title=\"Se supon\u00eda que la IA iba a abaratar costes y reducir personal. 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