{"id":106465,"date":"2025-11-17T02:13:28","date_gmt":"2025-11-17T02:13:28","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=106465"},"modified":"2025-11-17T02:13:28","modified_gmt":"2025-11-17T02:13:28","slug":"las-ciudades-se-estan-convirtiendo-en-parques-tematicos-la-nave-que-ha-aterrizado-en-madrid-es-el-ultimo-ejemplo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=106465","title":{"rendered":"Las ciudades se est\u00e1n convirtiendo en parques tem\u00e1ticos. La \u00abnave\u00bb que ha aterrizado en Madrid es el \u00faltimo ejemplo"},"content":{"rendered":"
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Una nave espacial ha aparcado en el centro de Madrid. No, no hace falta que te pongas a correr como si fueras Naruto<\/a> porque estar\u00e1 ah\u00ed unos d\u00edas. No se trata de una nave de verdad, sino de la estaci\u00f3n de Sol. Y el motivo por el que se ha cambiado el dise\u00f1o de la boca de metro por el de esta nave es porque se trata de una acci\u00f3n publicitaria de PlayStation<\/a>. Y m\u00e1s que algo especial, es parte de un fen\u00f3meno.<\/p>\n

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El de convertir parte de las grandes ciudades en parques tem\u00e1ticos.<\/p>\n

Qu\u00e9 ha pasado<\/strong>. El pasado martes 4 de noviembre, una de las bocas de la estaci\u00f3n de Sol en Madrid apareci\u00f3 \u201ctuneada\u201d. Representando una nave \u201cestrellada\u201d, la propia PlayStation dio algunos detalles sobre la acci\u00f3n en su blog<\/a>. El streamer The Grefg<\/a> est\u00e1 involucrado en una campa\u00f1a que se resolver\u00e1 el pr\u00f3ximo 19 de noviembre y en la que se entregar\u00e1n cuatro PlayStation 5 Pro<\/a>.<\/p>\n

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No se trata de la celebraci\u00f3n del lanzamiento de ning\u00fan juego, sino de un sorteo a lo grande para el que PlayStation ha decorado un emblem\u00e1tico punto de la ciudad.<\/p>\n

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Marketing experiencial<\/strong>. Este tipo de intervenciones no son nuevas, aunque en Espa\u00f1a se trata de uno de los mayores movimientos de marketing vistos en los \u00faltimos a\u00f1os. Se trata de una estrategia dise\u00f1ada para crear v\u00ednculos con los usuarios m\u00e1s all\u00e1 de aquellos que se pueden trazar con la publicidad tradicional<\/a>. Una pantalla LED gigante o una valla publicitaria es algo que tenemos tan interiorizado que hasta ignoramos en muchos casos, pero que la estaci\u00f3n por la que pasas a diario se convierta en otra cosa, irremediablemente, llama la atenci\u00f3n.<\/p>\n

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Es algo que reconfigura la percepci\u00f3n del entorno urbano y se puede manifestar de m\u00faltiples maneras. Las estaciones de transporte son algunos de los centros predilectos de las empresas porque son puntos por los que pasa mucha, much\u00edsima gente. Sol, sin ir m\u00e1s lejos, fue \u201cVodafone Sol<\/a>\u201d durante much\u00edsimos a\u00f1os y, aunque es un ejemplo distinto, sirve para identificar un lugar y una marca.<\/p>\n

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Publicidad fuera del espacio para publicidad<\/strong>. Se ha llegado a denominar como \u201ccontaminaci\u00f3n visual de car\u00e1cter mercantil\u201d al generar una exposici\u00f3n publicitaria que el ciudadano no puede eludir. La vas a ver, quieras o no, pero m\u00e1s all\u00e1 de los propios usuarios del metro, es una publicidad que genera una conversaci\u00f3n en redes sociales.<\/p>\n

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Paisaje p\u00fablico = lienzo publicitario<\/strong>. Como dec\u00edamos, Madrid se est\u00e1 convirtiendo en un ejemplo de c\u00f3mo los escenarios p\u00fablicos son reconvertidos para apoyar una narrativa comercial. Al lado de la nave de PlayStation, y literalmente en el kil\u00f3metro cero de Madrid, la marca de relojes TAG Heuer coloc\u00f3<\/a> hace unas semanas un reloj gigante con una cuenta atr\u00e1s indicando los 365 d\u00edas que faltan para que la F\u00f3rmula 1 regrese a Madrid<\/a> (algo con lo que los vecinos tambi\u00e9n tienen sus m\u00e1s y sus menos<\/a>). No es muy distinto a lo que ocurre con unos Juegos Ol\u00edmpicos, pero hay otros ejemplos m\u00e1s sangrantes.<\/p>\n

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Sin salirnos del metro, en 2016 la estaci\u00f3n de Chueca se transform\u00f3 con los colores del arco\u00edris. No fue algo promovido por movimientos pol\u00edticos a favor del colectivo LGTBI+, sino una acci\u00f3n publicitaria de Netflix bajo el lema \u201cRainbow is the new black<\/a>\u201d. La campa\u00f1a era temporal, pero el colectivo consigui\u00f3 mantener los colores despu\u00e9s de que Netflix retirara su marca. Y Puerta de Espa\u00f1a tambi\u00e9n ha sido personalizada en el pasado.<\/p>\n

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Pragmatismo<\/strong>. Esto, evidentemente, no sale gratis. Madrid, bajo el alcalde Alberto Ruiz Gallard\u00f3n, aprob\u00f3 una ordenanza que regula la publicidad exterior en Madrid por la que las lonas publicitarias en Puerta del Sol y otros entornos c\u00e9ntricos se colocara exclusivamente en edificios con ciertas caracter\u00edsticas. Es por ello que Puerta del Sol est\u00e1 empapelada con publi de grandes marcas, series o pel\u00edculas, para lo que las empresas tienen que pagar<\/a> un cuantioso canon a la ciudad.<\/p>\n

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Al final, mir\u00e1ndolo desde el punto de vista m\u00e1s pragm\u00e1tico, estas actividades p\u00fablico-privadas financian infraestructura y mobiliario que las administraciones municipales podr\u00edan no costear. Es decir: las ciudades obtienen ingresos mediante estos permisos publicitarios y las empresas ganan un escenario que cientos de miles de personas ven cada d\u00eda. En un contexto en el que muchas ciudades est\u00e1n captando turismo e inversi\u00f3n, es un win-win si pensamos con la cabeza m\u00e1s fr\u00eda.<\/p>\n

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El mencionado contrato<\/a> de Vodafone Sol fue de tres millones de euros por cambiar el nombre de la estaci\u00f3n entre 2013 y 2016, as\u00ed como el cambio de nombre en la megafon\u00eda de la l\u00ednea roja. Y, cuando el contrato no se renov\u00f3, fue Vodafone la que corri\u00f3 con los gastos de gesti\u00f3n.<\/p>\n

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Reacciones<\/strong>. Ahora bien, mientras ciudades como Madrid, Barcelona o Nueva York permiten estas actividades, otras las restringen. Un ejemplo es Lyon, que ha decidido<\/a> reducir la publicidad exterior en espacios p\u00fablicos en hasta un 75%, eliminando sobre todo pantallas digitales<\/a>. Fuera del pragmatismo anterior, se trata de algo que ejerce una tensi\u00f3n entre la recaudaci\u00f3n municipal, la libertad comercial y la protecci\u00f3n del paisaje urbano.<\/p>\n

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En el caso de la nave de PlayStation, se han visto reacciones variadas, desde las voces entusiasmadas hasta las que critican esa conversi\u00f3n de la ciudad en un parque de atracciones. Lo cierto es que PlayStation es una compa\u00f1\u00eda que realiza unas campa\u00f1as de publicidad muy imaginativas en varias ciudades y en Espa\u00f1a no se hab\u00eda visto algo as\u00ed de grande.<\/p>\n

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Reacciones mucho m\u00e1s airadas tuvo otra acci\u00f3n reciente tambi\u00e9n en el metro, cuando la empresa Uber Eats cambi\u00f3 el nombre de la emblem\u00e1tica estaci\u00f3n de Goya por\u2026 s\u00ed, lo est\u00e1s adivinando: Gyoza<\/a>. O el anterior<\/a> cambio de nombre de la L\u00ednea Azul por Stonewashed Blue. Y la futura<\/a> estaci\u00f3n Santiago Bernab\u00e9u personalizada por el Real Madrid.<\/p>\n

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Im\u00e1genes | PlayStation Espa\u00f1a<\/p>\n

En Xataka | Jap\u00f3n tiene un parque de atracciones dedicado a Espa\u00f1a. Y es tan maravilloso como parece<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n

Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una nave espacial ha aparcado en el centro de Madrid. No, no hace falta que te pongas a correr como si fueras Naruto porque estar\u00e1 ah\u00ed unos d\u00edas. No se trata de una nave de verdad, sino de la estaci\u00f3n de Sol. Y el motivo por el que se ha cambiado el dise\u00f1o de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":106466,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-106465","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=106465"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106465\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/106466"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=106465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=106465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=106465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}