{"id":108789,"date":"2025-11-28T17:36:21","date_gmt":"2025-11-28T17:36:21","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=108789"},"modified":"2025-11-28T17:36:21","modified_gmt":"2025-11-28T17:36:21","slug":"hay-una-razon-por-la-que-vigo-esta-anunciando-su-navidad-en-japon-y-tiene-poco-que-ver-con-turistas-japoneses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=108789","title":{"rendered":"Hay una raz\u00f3n por la que Vigo est\u00e1 anunciando su Navidad en Jap\u00f3n. Y tiene poco que ver con turistas japoneses"},"content":{"rendered":"
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Si estos d\u00edas te paseas por Kawasaki (afortunado t\u00fa) es probable que te encuentres con una imagen<\/a> que te llamar\u00e1 la atenci\u00f3n, una que poco tiene que ver con las tradiciones y paisajes japoneses ni con la avalancha de turistas<\/a> que sufre el pa\u00eds del sol naciente. Lo que probablemente te har\u00e1 dar un respingo es encontrarte en pleno Kanagawa un cartel en el que se anuncia la Navidad de Vigo, un mupi<\/em> con una foto del \u00e1rbol luminoso XXL<\/a> de la urbe gallega y un mensaje que invita a recorrer los 11.000 kil\u00f3metros que separan ambas localidades.<\/p>\n

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Podr\u00eda ser una an\u00e9cdota (una m\u00e1s relacionada con las fiestas viguesas<\/a>), pero esa imagen nos dice mucho de la fiebre por el ornato<\/a> navide\u00f1o que vive Espa\u00f1a.<\/p>\n

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\u00bfLa Navidad viguesa en Jap\u00f3n?<\/strong> As\u00ed es. Ha sido el propio alcalde de Vigo, Abel Caballero, quien se ha encargado de mostrarlo en redes. El martes colg\u00f3 una foto<\/a> en la que se ve un cartel promocional de la Navidad ol\u00edvica en lo que parece la calle de alguna ciudad nipona. En el anuncio se muestran guirnaldas, el \u00e1rbol luminoso XXL levantado en pleno centro de Vigo y un mensaje en japon\u00e9s.\u00a0<\/p>\n

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\u00abLa Navidad de Vigo ya est\u00e1 en Jap\u00f3n\u00bb, presumi\u00f3 Caballero en su tuit<\/a>, que va camino ya de las 220.000 visualizaciones y los 650 \u00abme gusta\u00bb.<\/p>\n

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\u00bfEs una sorpresa?<\/strong> En realidad no. En octubre Caballero ya avanz\u00f3<\/a> que este a\u00f1o la Navidad de Vigo se anunciar\u00eda con 820 carteles repartidos por (casi) todo el mundo. La mayor\u00eda de esos mupis<\/em> (629) se distribuir\u00edan por una treintena de ciudades espa\u00f1olas, sobre todo Madrid, M\u00e1laga, Bilbao y Sevilla, y otros 142 se reservaban para la vecina Portugal. El resto viajar\u00edan por el mundo.\u00a0<\/p>\n

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El Concello prometi\u00f3 que llevar\u00eda 15 a Par\u00eds, 10 a Roma, otros tantos a Nueva York y 14 a Kawasaki. \u00abEsta vez la Navidad va estar por primera vez en Jap\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

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\u00bfEs la primera vez?<\/strong> M\u00e1s o menos. El salto a Asia es una novedad, pero en 2024 Vigo ya sorprendi\u00f3<\/a> a algunos turistas con carteles promocionales repartidos por urbes como Londres, Par\u00eds, Roma o incluso la Gran Manzana. \u00abPens\u00e9 que era un espejismo. Estaba viendo esto en lontananza y no lo pod\u00eda creer\u00bb, bromeaba en X H\u00e9ctor<\/a>, un reportero que se encontr\u00f3 con un mupi<\/em> en pleno Manhattan que rezaba, en grandes letras doradas, \u00abThe World\u00b4s best Crhistmas is in Vigo\u00bb.<\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1nto cuestan esos carteles? En octubre, cuando anunci\u00f3 la nueva campa\u00f1a, Caballero asegur\u00f3<\/a> que al menos la de este a\u00f1o es \u00abgratuita\u00bb y \u00abno cuesta nada\u00bb al Consistorio. El a\u00f1o pasado el diario vigu\u00e9s Metropilitango.gal apuntaba<\/a> que los mupis<\/em> se hab\u00edan instalado tras alcanzar un acuerdo con JCDecaux.<\/p>\n

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Pero… \u00bfQui\u00e9n visita Vigo?<\/strong> Si nos basamos en los estudios sobre ocupaci\u00f3n hotelera del INE, b\u00e1sicamente espa\u00f1oles y visitantes llegados de otras zonas de la UE, sobre todo de Portugal. De los 537.500 viajeros<\/a> contabilizados a lo largo de 2024, el 62,7% resid\u00edan en Espa\u00f1a y el 23,9% en alguno de los restantes pa\u00edses de la UE. De ellos, Portugal fue el mercado m\u00e1s popular, con casi 77.000 turistas.<\/p>\n

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Entre los pa\u00edses analizados por el INE le segu\u00edan, ya de lejos, Estados Unidos (14.800), Alemania (11.800) e Italia (11.200). De Jap\u00f3n, el mercado en el que ahora ha puestos sus ojos el Ayuntamiento, solo salieron 700 visitantes<\/a> que acabaron alojados en establecimientos hoteleros de la ciudad.<\/p>\n

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\u00bfY en Navidad?<\/strong> La foto no es muy distinta a la del resto del a\u00f1o. Seg\u00fan los datos facilitados<\/a> por el Ayuntamiento de Vigo, durante las Navidades 2022-2023 el turismo fue mayoritariamente nacional. Aquella campa\u00f1a estuvo marcada a\u00fan por la sombra de la pandemia, pero los datos son contundentes: el Consistorio asegura que en Navidad llegaron a Vigo 5,3 millones de \u00abvisitantes\u00bb y que la principal nacionalidad extranjera fue la portuguesa, con 140.118 personas, el 2,6% del total. Franceses, brit\u00e1nicos, italianos y americanos sumaron 68.400.<\/p>\n

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Los datos de ocupaci\u00f3n hotelera del INE muestran una foto algo distinta. En diciembre el instituto contabiliz\u00f3 solo 62.900 turistas<\/a>, de los que el 62% eran espa\u00f1oles y el 30,5% portugueses. La suma de franceses, italianos, brit\u00e1nicos y estadounidenses apenas pas\u00f3 de hecho de los 1.100. No es sorprendente si se tiene en cuenta la escasa oferta de conexiones con la que cuenta Peinador, el aeropuerto de Vigo. Ahora mismo Aena informa de solo cinco rutas<\/a>.<\/p>\n

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\u00bfVisitan los japon\u00e9s la Navidad viguesa?<\/strong> Si nos basamos en el INE, no. En diciembre de 2024 el INE no contabiliz\u00f3 ni un solo<\/a> visitante nip\u00f3n en los hoteles de Vigo. Adem\u00e1s de lo complicado y caro que resulta volar entre Jap\u00f3n y la urbe gallega, esa ausencia se explica en gran medida por el mercado tur\u00edstico nip\u00f3n.\u00a0<\/p>\n

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Aunque el pa\u00eds est\u00e1 registrando un r\u00e9cord de llegada de turistas extranjeros, el n\u00famero de japoneses que viajan al exterior sigue bastante por debajo<\/a> de los datos previos a la pandemia. De hecho en junio Turespa\u00f1a confiaba<\/a> en que la afluencia de japoneses a Espa\u00f1a recupere sus niveles \u00abpre-COVID\u00bb este mismo a\u00f1o.<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 anunciarse all\u00ed entonces? <\/strong>A la vista de esos datos, \u00bfpor qu\u00e9 ha repartido Vigo 14 mupis<\/em> por Kawasaki y 10 en Nueva York? \u00bfAspira Caballero a captar turistas que viven en otros continentes, a miles de kil\u00f3metros de distancia? El Consistorio habla<\/a> de mostrar la Navidad gallega a potenciales turistas de otros pa\u00edses, pero la medida se explica probablemente con otra palabra: viralidad.<\/p>\n

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El tuit de Caballero es buen ejemplo. En solo unos d\u00edas su foto del mupi<\/em> ha logrado varios cientos de miles<\/a> de visualizaciones en X y ha acaparado titulares en medios<\/a> de Espa\u00f1a. Igual que lo hacen sus millonarias estimaciones sobre qu\u00e9 supone la Navidad para Vigo: entre 800<\/a> y 1.000 millones de euros<\/a> de retorno econ\u00f3mico con un despliegue de 6,3 millones de \u00abvisitantes\u00bb<\/a> en solo dos meses, m\u00e1s que el total de turistas<\/a> que se alojan en los hoteles de Galicia en un a\u00f1o.<\/p>\n

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Los 14 mupis<\/em> de Kawasaki quiz\u00e1s lleguen a verlos solo una peque\u00f1a porci\u00f3n de los 1,5 millones de personas<\/a> que residen en aquella ciudad japonesa, pero desde luego han llegado v\u00eda redes y medios a miles de personas que viven en el mercado que realmente interesa a Vigo: el resto de Espa\u00f1a y (sobre todo) Galicia.<\/p>\n

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\u00bfImporta la viralidad?<\/strong> S\u00ed. M\u00e1s all\u00e1 de las cifras millonarias que maneja el Ayuntamiento, la Navidad viguesa es un ejemplo claro de \u00e9xito tur\u00edstico<\/a> creado a golpe de viralidad. En diciembre de 2012 se alojaban en Vigo 18.500 viajeros<\/a>. El a\u00f1o pasado fueron 63.000. A ellos hay que sumar adem\u00e1s los visitantes que no pernoctan en la ciudad o los que lo hacen fuera de hoteles, en pisos tur\u00edsticos.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 ha pasado desde 2012 para que la Navidad viguesa pasara de ser una desconocida a un fen\u00f3meno de masas? Muchas luces led y algo m\u00e1s: exposici\u00f3n medi\u00e1tica. El primer hito lleg\u00f3 en 2018<\/a>, cuando Caballero protagoniz\u00f3 una rueda de prensa en la que anunci\u00f3 que esa Navidad Vigo tirar\u00eda la casa por la ventana con nueve millones de leds. Su tono ufano y ret\u00f3rica llamaron la atenci\u00f3n de los medios nacionales e incluso convirtieron a Caballero en trending topic<\/em><\/a>.<\/p>\n

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\u00bfY desde entonces?<\/strong> Aquel episodio de 2018 marc\u00f3 el comienzo de la Navidad \u00abtop\u00bb viguesa, que desde entonces ha seguido engordando a\u00f1o tras a\u00f1o a golpe de intervenciones p\u00fablicas que destacan por su capacidad para colarse en el prime time<\/em> televiso: discursos en las que Caballero mezlca ingl\u00e9s con gallego<\/a>, ‘piques’<\/a> con Almeida, retos a Nueva York<\/a>, adornos de Navidad en pleno julio<\/a>, \u00e1rboles que no paran de ganar altura<\/a>\u2026 La f\u00f3rmula funciona y ha ido dando forma a unas Navidades que deben tanto a esa ret\u00f3rica como al despliegue callejero de leds.<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 ese inter\u00e9s?<\/strong> El fen\u00f3meno no solo beneficia<\/a> a los comerciantes y hosteleros. Tambi\u00e9n ha permitido al propio alcalde sacar pecho en materia de promoci\u00f3n tur\u00edstica frente a activos como el Xacobeo, habitualmente capitalizado por la Xunta de Galicia. De hecho Caballero presume<\/a> de que las Navidades atraen m\u00e1s gente a Vigo en un par de meses que el camino de Santiago durante un a\u00f1o.\u00a0<\/p>\n

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\u00bfEs eficaz? \u00bfFunciona la apuesta? Por lo pronto a Vigo se han sumado otras ciudades que se han lanzado a por la fiebre del ornato navide\u00f1o<\/a>, tanto en el resto de la geograf\u00eda espa\u00f1ola, como al otro lado de la frontera, en el norte de Portugal<\/a>.<\/p>\n

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Im\u00e1genes | Abel Caballero (X)<\/a> y Concello de Vigo<\/a><\/p>\n

En Xataka | Hace 60 a\u00f1os Vigo cre\u00f3 una isla exclusiva para la \u00e9lite local. Ahora se arriesga a perder su mayor privilegio<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n

Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si estos d\u00edas te paseas por Kawasaki (afortunado t\u00fa) es probable que te encuentres con una imagen que te llamar\u00e1 la atenci\u00f3n, una que poco tiene que ver con las tradiciones y paisajes japoneses ni con la avalancha de turistas que sufre el pa\u00eds del sol naciente. Lo que probablemente te har\u00e1 dar un respingo […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":108790,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-108789","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/108789","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=108789"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/108789\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/108790"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=108789"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=108789"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=108789"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}