{"id":109171,"date":"2025-11-30T20:28:07","date_gmt":"2025-11-30T20:28:07","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=109171"},"modified":"2025-11-30T20:28:07","modified_gmt":"2025-11-30T20:28:07","slug":"el-queso-parmersano-es-un-asunto-extremadamente-serio-en-italia-hasta-el-punto-de-tener-su-propio-agente-en-hollywood","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=109171","title":{"rendered":"El queso parmersano es un asunto extremadamente serio en Italia. Hasta el punto de tener su propio agente en Hollywood"},"content":{"rendered":"
\n

El queso m\u00e1s famoso del mundo (con permiso del Cabrales) acaba de contratar representaci\u00f3n en Hollywood. El Consorcio del Parmigiano Reggiano (que es como los italianos llaman a lo que nosotros denominamos, simplemente, parmesano<\/a>) ha fichado a United Talent Agency (UTA), una de las principales agencias de la industria del cine, para impulsar la presencia del producto italiano<\/a> en pel\u00edculas, series de televisi\u00f3n y plataformas de streaming<\/em> a escala internacional.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

El acuerdo. <\/strong>La estrategia busca posicionar este queso con Denominaci\u00f3n de Origen Protegida en producciones globales de forma m\u00e1s o menos natural, aprovechando que es conocido en todo el mundo. Seg\u00fan declaraciones de Carmine Forbuso, responsable de marketing del organismo italiano, el queso representa \u00absimplicidad, calidad y profundidad\u00bb gracias a solo tres ingredientes, todos naturales, y siglos de tradici\u00f3n en su elaboraci\u00f3n artesanal. Las exportaciones del producto alcanzaron el 53,2%<\/a> en los primeros ocho meses de 2025.<\/p>\n

<\/p>\n

C\u00f3mo va lo del <\/strong>product placement<\/em><\/strong>.<\/strong> El mercado mundial del emplazamiento publicitario alcanz\u00f3 los 33.000 millones de d\u00f3lares en 2024<\/a> con un crecimiento del 12,3% anual,<\/a> lo que supera ampliamente el aumento de la inversi\u00f3n publicitaria tradicional. Esta estrategia de marketing lleva experimentando cuatro a\u00f1os consecutivos de expansi\u00f3n de doble d\u00edgito, y como estrategia de marketing ha duplicado su tama\u00f1o respecto a 2018, con lo que no, no estamos hablando solo del bote de cacao soluble en ‘M\u00e9dico de familia’.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n \"La
\n <\/a>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

Agencias especializadas como UTA Entertainment Marketing<\/a>, la que va a representar al parmesano, han duplicado ingresos en dos a\u00f1os. Y al parecer funciona: el \u00e9xito de esta t\u00e1ctica radica en su naturalidad, ya que m\u00e1s del 52% de los consumidores estadounidenses<\/a> prefieren estas apariciones frente a los anuncios convencionales.<\/p>\n

<\/p>\n

Algunos precedentes en Hollywood. <\/strong>La historia del product placement <\/em>alimentario moderno tiene su momento fundacional en 1982<\/a>, cuando la marca de golosinas Reese’s Pieces centr\u00f3 toda la atenci\u00f3n en una escena crucial de ‘E.T.’ de Spielberg. Mars se neg\u00f3 a que se utilizaran M&M’s y fue todo un error, ya que Hershey, fabricantes de Reese’s Pieces, triplicaron ventas en dos semanas. En la actualidad se trata de un recurso en boga: en 2024, por ejemplo<\/a>, Coca-Cola apareci\u00f3 en 561 pel\u00edculas y series.\u00a0<\/p>\n

Cuando sale mal.<\/strong> Sin embargo, el emplazamiento forzado<\/a> a menudo genera rechazo, y es algo que tienen que tener muy en cuenta las marcas. Los m\u00e1s viejos del lugar recordamos con un escalofr\u00edo la pel\u00edcula ‘Mi amigo Mac’ (curiosamente, un plagio de ‘E.T.’), rebosante de publicidad encubierta de Pepsi y MacDonald’s, y en cuyos restaurantes incluso ten\u00eda lugar un n\u00famero musical. Cuando la marca interrumpe la narrativa l\u00f3gica de la pel\u00edcula<\/a> el espectador lo percibe como publicidad invasiva, y as\u00ed sucedi\u00f3 en este cl\u00e1sico de la caspa alien\u00edgena ochentera.<\/p>\n

<\/p>\n

Cabecera | Brands&People<\/a> en Unsplash<\/a><\/p>\n

En Xataka | El plato prohibido de Italia: un queso tan extremo en su preparaci\u00f3n que la Uni\u00f3n Europea tuvo que ponerle l\u00edmites<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n

Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El queso m\u00e1s famoso del mundo (con permiso del Cabrales) acaba de contratar representaci\u00f3n en Hollywood. El Consorcio del Parmigiano Reggiano (que es como los italianos llaman a lo que nosotros denominamos, simplemente, parmesano) ha fichado a United Talent Agency (UTA), una de las principales agencias de la industria del cine, para impulsar la presencia […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":109172,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-109171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/109171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=109171"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/109171\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/109172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=109171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=109171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=109171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}