{"id":109385,"date":"2025-12-01T21:02:17","date_gmt":"2025-12-01T21:02:17","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=109385"},"modified":"2025-12-01T21:02:17","modified_gmt":"2025-12-01T21:02:17","slug":"su-ensayo-para-asaltar-el-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=109385","title":{"rendered":"su ensayo para asaltar el lujo"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Zara ha reabierto este jueves su tienda de la Avenida Diagonal de Barcelona convertida en <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.elperiodico.com\/es\/economia\/20251127\/zara-convierte-tienda-avenida-diagonal-boutique-de-diseno-124174192\" target=\"_blank\">lo que llama una \u00ab<em>boutique<\/em> de autor<\/a>\u00ab. El local de casi 1.000 metros cuadrados lo ha dise\u00f1ado el arquitecto belga Vincent Van Duysen, que ha transformado el espacio en una sucesi\u00f3n de estancias que emulan un hogar de lujo. Sof\u00e1s, vitrinas, estanter\u00edas de madera y metal, iluminaci\u00f3n c\u00e1lida y acabados mate componen un ambiente muse\u00edstico donde las prendas se exhiben como obras de arte.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p>Van Duysen, responsable de tiendas para Ferragamo o Calvin Klein Jeans, hab\u00eda dise\u00f1ado ya cuatro colecciones de Zara Home. Este es su primer proyecto completo de tienda para el grupo.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p><strong>Por qu\u00e9 es importante<\/strong>. Inditex admite impl\u00edcitamente que su estrategia de tiendas f\u00edsicas ya no puede sostenerse igual que antes, <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/transformacion-digital-inditex-esta-aqui-cada-vez-consigue-ventas-tiendas\" data-vars-post-title=\"La transformaci\u00f3n digital de Inditex ya est\u00e1 aqu\u00ed: cada vez consigue m\u00e1s ventas con menos tiendas \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/transformacion-digital-inditex-esta-aqui-cada-vez-consigue-ventas-tiendas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pese al crecimiento del canal online<\/a>. La nueva boutique de Barcelona representa un giro: diferenciarse no por volumen, sino por experiencia. El precio de las prendas es el mismo que en cualquier otro Zara, pero el envoltorio busca rivalizar con las firmas de lujo que dominan esa misma avenida.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 -->  <\/p>\n<ul>\n<li value=\"1\">Esta es la segunda tienda que Zara firma con un arquitecto de renombre tras <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.elle.com\/es\/moda\/noticias\/a65999969\/zara-abre-tienda-mas-especial-madrid-serrano-apartamento\/\" target=\"_blank\">la reapertura de su local de Serrano en Madrid<\/a>, dise\u00f1ada por Elsa Urquijo.<\/li>\n<li value=\"2\">La empresa confirma tambi\u00e9n que Barcelona es un lugar especial para ella: la ciudad alberga las sedes de cinco marcas del grupo, incluida la propia Zara.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/formula-inditex-para-exito-zara-no-nueva-nuevo-que-cuenten\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"La f\u00f3rmula de Inditex para el \u00e9xito de Zara no es nueva. Lo nuevo es que la cuenten \" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"La f\u00f3rmula de Inditex para el \u00e9xito de Zara no es nueva. Lo nuevo es que la cuenten \" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/36917a\/zara-foto-unsplash\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>S\u00ed, pero<\/strong>. Inditex no planea replicar este modelo en toda su red. Roberto Mart\u00edn, director de Zara en Espa\u00f1a, dej\u00f3 claro que el concepto se reservar\u00e1 para ubicaciones espec\u00edficas, siempre adaptado a la ciudad. La apuesta es arriesgada: Zara ha invertido m\u00e1s de lo habitual en un local que vende exactamente lo mismo que el resto, y al mismo precio.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<p><strong>Entre l\u00edneas<\/strong>. El proyecto delata la estrategia de Marta Ortega desde que lleg\u00f3 a la presidencia de Inditex: alejar a Zara del estigma del <em>fast fashion<\/em> y acercarla al territorio del <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/fashionunited.es\/noticias\/moda\/zara-decreta-el-nacimiento-de-un-nuevo-fast-couture-con-el-lanzamiento-de-su-nueva-linea-para-mujer-into-the-process\/2024090243867\" target=\"_blank\"><em>fast couture<\/em><\/a>. La elecci\u00f3n de Van Duysen no es casual. Firmar una tienda con un arquitecto de su nivel es exactamente lo que hacen Chanel, Dior o Louis Vuitton con Peter Marino. Zara est\u00e1 adoptando c\u00f3digos del lujo sin subir los precios.<\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"5333\" width=\"4000\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/56babe\/diagonalbcn_07_016\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/56babe\/diagonalbcn_07_016\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/56babe\/diagonalbcn_07_016\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/56babe\/diagonalbcn_07_016\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/56babe\/diagonalbcn_07_016\/450_1000.jpeg\" alt=\"Diagonalbcn 07 016\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Diagonalbcn 07 016\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/56babe\/diagonalbcn_07_016\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>Imagen: Zara.<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"5334\" width=\"4000\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/2287fd\/diagonalbcn_01_006\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/2287fd\/diagonalbcn_01_006\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/2287fd\/diagonalbcn_01_006\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/2287fd\/diagonalbcn_01_006\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/2287fd\/diagonalbcn_01_006\/450_1000.jpeg\" alt=\"Diagonalbcn 01 006\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Diagonalbcn 01 006\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/2287fd\/diagonalbcn_01_006\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>Imagen: Zara.<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"3000\" width=\"4000\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/5f57de\/diagonalbcn_10_122\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/5f57de\/diagonalbcn_10_122\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/5f57de\/diagonalbcn_10_122\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/5f57de\/diagonalbcn_10_122\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/5f57de\/diagonalbcn_10_122\/450_1000.jpeg\" alt=\"Diagonalbcn 10 122\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Diagonalbcn 10 122\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/5f57de\/diagonalbcn_10_122\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>Imagen: Zara.<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>El contexto<\/strong>. Zara cerr\u00f3 los primeros seis meses de 2025 con el menor crecimiento trimestral desde la pandemia: sus ventas subieron apenas un 0,89%, la cifra m\u00e1s baja de todo Inditex. La marca necesita demostrar que puede sostener su liderazgo m\u00e1s all\u00e1 del volumen y la rotaci\u00f3n fren\u00e9tica de producto.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<p>Barcelona no es el \u00fanico laboratorio. <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.totbarcelona.cat\/es\/uncategorized\/zara-quiere-ampliar-la-macrotieenda-de-la-plaza-de-cataluna-hasta-los-6-500-m%C2%B2-658537\/\" target=\"_blank\">Inditex est\u00e1 ampliando su <em>flagship<\/em> de Plaza Catalu\u00f1a<\/a> para convertirla en uno de los locales m\u00e1s grandes de la cadena en el mundo, con m\u00e1s de 6.500 metros cuadrados.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<p><strong>Profundiza<\/strong>. El interior est\u00e1 dividido en una decena de salas, cada una con su propio estilo, con un m\u00e1ximo de tres o cuatro prendas por referencia. El mobiliario pertenece a la colecci\u00f3n <em>Zara Home+ by Vincent Van Duysen <\/em>y est\u00e1 a la venta. En el piso inferior hay 16 probadores que desde fuera parecen armarios pero dentro son cabinas con triple espejo e iluminaci\u00f3n inteligente.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<p><strong>La se\u00f1al de alarma<\/strong>. Si Zara no logra construir una ventaja competitiva sostenible con estas <em>boutiques<\/em>, habr\u00e1 malgastado recursos en un experimento est\u00e9tico que no mueve el negocio.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<ul>\n<li value=\"1\">Marcas como H&amp;M o Primark compiten en precio.<\/li>\n<li value=\"2\">Las firmas de lujo, en exclusividad y artesan\u00eda.<\/li>\n<li value=\"3\">Zara intenta quedarse en medio: precios accesibles con aspiraciones premium.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas <em>boutiques<\/em> de autor son su apuesta m\u00e1s visible por demostrar que ese equilibrio es posible. El mercado dir\u00e1 si lo es.<\/p>\n<p>Imagen destacada |\u00a0<a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.zara.com\/es\/es\/stores-locator\/zara-barcelona-apto-diagonal-s117\" target=\"_blank\">Zara<\/a><\/p>\n<p>En Xataka | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/transformacion-digital-inditex-esta-aqui-cada-vez-consigue-ventas-tiendas\" data-vars-post-title=\"La transformaci\u00f3n digital de Inditex ya est\u00e1 aqu\u00ed: cada vez consigue m\u00e1s ventas con menos tiendas \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/transformacion-digital-inditex-esta-aqui-cada-vez-consigue-ventas-tiendas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La transformaci\u00f3n digital de Inditex ya est\u00e1 aqu\u00ed: cada vez consigue m\u00e1s ventas con menos tiendas<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/zara-ha-abierto-tienda-museo-que-algo-su-ensayo-para-asaltar-lujo\" class=\" target=\" title=\"su ensayo para asaltar el lujo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zara ha reabierto este jueves su tienda de la Avenida Diagonal de Barcelona convertida en lo que llama una \u00abboutique de autor\u00ab. 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