{"id":28854,"date":"2024-10-22T21:39:45","date_gmt":"2024-10-22T21:39:45","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/tecnologia\/nike-atraviesa-la-mayor-crisis-de-su-historia-pero-tiene-un-as-bajo-la-manga-tim-cook\/"},"modified":"2024-10-22T21:39:45","modified_gmt":"2024-10-22T21:39:45","slug":"nike-atraviesa-la-mayor-crisis-de-su-historia-pero-tiene-un-as-bajo-la-manga-tim-cook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=28854","title":{"rendered":"Nike atraviesa la mayor crisis de su historia, pero tiene un as bajo la manga: Tim Cook"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Tim Cook sigue liderando la empresa m\u00e1s valiosa del mundo y la ha llevado a su mejor momento, pero tambi\u00e9n ejerce como director independiente en la junta de Nike. Y de hecho es el m\u00e1s antiguo de todos.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p>All\u00ed se ha convertido en una figura clave para rescatar a la marca de la peor crisis de su historia, seg\u00fan cuenta <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2024-10-21\/el-otro-trabajo-de-tim-cook-de-apple-sacar-a-nike-de-la-crisis\" target=\"_blank\"><em>Bloomberg<\/em><\/a>.<\/p>\n<p><strong>Por qu\u00e9 es importante<\/strong>. Nike es el l\u00edder indiscutible en la industria del textil deportivo, pero <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/preview\/-O374VzP4AdPoUbmsBN6\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ha perdido casi un 25% de su valor en lo que va de a\u00f1o<\/a>, y lleg\u00f3 a ser peor hace unos meses.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p>Sus ventas cayeron un 10% en el \u00faltimo trimestre y tuvo que retirar sus proyecciones anuales ante las malas perspectivas. Horas bajas.<\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/sucesion-tim-cook-i-este-legado-que-dejara-ceo-apple-a-su-relevo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"La sucesi\u00f3n de Tim Cook (I): este es el legado que dejar\u00e1 el CEO de Apple a su relevo\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/d353b2\/cook-ancha\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>Entre bambalinas<\/strong>. Tim Cook entr\u00f3 en la junta de Nike en 2005. En ese mismo a\u00f1o se hab\u00eda estrenado como COO de Apple y se hab\u00eda convertido en mano derecha de Steve Jobs, quien acab\u00f3 proponi\u00e9ndole como CEO unos a\u00f1os despu\u00e9s. Desde entonces ha sido testigo y part\u00edcipe del mete\u00f3rico ascenso de ambas empresas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 --> <\/p>\n<p>Sin embargo, el 2024 de ambas est\u00e1 siendo muy distinto: mientras Apple est\u00e1 en m\u00e1ximos hist\u00f3ricos y en camino de volver a romper su r\u00e9cord de facturaci\u00f3n, Nike atraviesa turbulencias.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-large article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"\" height=\"1929\" width=\"800\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/3ac867\/history-timeline-infographic\/450_1000.png 450w, https:\/\/i.blogs.es\/3ac867\/history-timeline-infographic\/650_1200.png 681w,https:\/\/i.blogs.es\/3ac867\/history-timeline-infographic\/1024_2000.png 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/3ac867\/history-timeline-infographic\/1366_2000.png 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/3ac867\/history-timeline-infographic\/450_1000.png\" alt=\"History Timeline Infographic\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"History Timeline Infographic\" class=\"\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/3ac867\/history-timeline-infographic\/450_1000.png\"\/><\/p>\n<p>        <span>Imagen: Xataka.<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>En detalle<\/strong>. La crisis de Nike tiene varias causas:<\/p>\n<ul>\n<li>Un cambio radical hacia la venta directa al cliente final que alien\u00f3 a los minoristas, sus aliados hist\u00f3ricos.<\/li>\n<li>Problemas de inventario que forzaron descuentos demasiado agresivos.<\/li>\n<li>Una estrategia de marketing que prioriz\u00f3 las m\u00e9tricas sobre la efectividad real.<\/li>\n<li>La p\u00e9rdida de innovaci\u00f3n en categor\u00edas clave, como el <em>running<\/em>.<\/li>\n<li>El auge de competidores con m\u00e1s cintura, como Hoka u On Running.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>El giro inesperado<\/strong>. Cook ha sido decisivo en <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/elliott-hill-entro-a-nike-como-becario-1988-hoy-nuevo-ceo-que-ha-salvarla-mayor-crisis-su-historia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el nombramiento del nuevo CEO, Elliott Hill<\/a>, un veterano de la empresa: comenz\u00f3 como becario en 1988 y all\u00ed se jubil\u00f3 hasta que hace poco volvi\u00f3 para liderar la recuperaci\u00f3n.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<p>Esta decisi\u00f3n entronca bien con el legado que est\u00e1 dejando Cook en Apple: mantener y promocionar el talento que entiende el ADN de la empresa, en lugar de traerlo de fuera con experiencia ajena, pero no interna.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<ul>\n<li>La intervenci\u00f3n de Cook en Nike revela una faceta no tan conocida: su capacidad para influir m\u00e1s all\u00e1 de Apple.<\/li>\n<li>Sus consejos han abarcado desde el dise\u00f1o de las tiendas hasta la gesti\u00f3n de crisis en China, donde tanto Apple como Nike tienen fuertes intereses&#8230; y una relaci\u00f3n complicada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En estos a\u00f1os hemos visto muchos gui\u00f1os con la figura de Cook como nexo. Desde<a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/eventos\/presentacion-ipad-2024-ocultaban-secreto-que-paso-inadvertido-exclusivas-nike-tim-cook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> las zapatillas \u00abcreadas en el iPad\u00bb<\/a> que llev\u00f3 durante la presentaci\u00f3n de los iPad M4 hasta la alianza con las correas del Apple Watch, entre otros.\u00a0<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<p><strong>En resumen<\/strong>. La paradoja de Tim Cook revela el poder silencioso de alguien capaz de tender puentes entre distintas culturas empresariales. Mientras Apple prospera, el CEO dedica una parte de su tiempo en aprovechar su experiencia para ayudar a Nike a recuperar su norte.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<p>En Xataka | <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/apple-tim-cook-no-quiere-sobresaltos-audacia-jobs-ha-dado-paso-a-empresa-fiable-predecible\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La Apple de Tim Cook no quiere sobresaltos. La audacia de Jobs ha dado paso a una empresa fiable y predecible<\/a><\/p>\n<p>Imagen destacada | <a rel=\"nofollow, sponsored, noopener, noreferrer noopener\" target=\"_blank\" class=\"js-ecommerce\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/redirect?url=https%3A%2F%2Fwww.apple.com%2Fsa%2Fnewsroom%2F2022%2F09%2Fiphone-14-lineup-apple-watch-series-8-and-new-apple-watch-se-arrive-worldwide%2F&amp;category=empresas-y-economia&amp;ecomPostExpiration=perish&amp;postId=309166\" data-vars-affiliate-url=\"https:\/\/www.apple.com\/sa\/newsroom\/2022\/09\/iphone-14-lineup-apple-watch-series-8-and-new-apple-watch-se-arrive-worldwide\/\">Apple<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/nike-atraviesa-mayor-crisis-su-historia-tiene-as-manga-tim-cook\" class=\" target=\" title=\"Nike atraviesa la mayor crisis de su historia, pero tiene un as bajo la manga: Tim Cook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tim Cook sigue liderando la empresa m\u00e1s valiosa del mundo y la ha llevado a su mejor momento, pero tambi\u00e9n ejerce como director independiente en la junta de Nike. 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