{"id":30822,"date":"2024-11-01T13:18:30","date_gmt":"2024-11-01T13:18:30","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/tecnologia\/casi-un-siglo-despues-cepsa-dice-adios-a-cepsa-se-llamara-moeve-en-un-claro-intento-de-mejorar-su-imagen\/"},"modified":"2024-11-01T13:18:30","modified_gmt":"2024-11-01T13:18:30","slug":"casi-un-siglo-despues-cepsa-dice-adios-a-cepsa-se-llamara-moeve-en-un-claro-intento-de-mejorar-su-imagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=30822","title":{"rendered":"Casi un siglo despu\u00e9s, Cepsa dice adi\u00f3s a Cepsa. Se llamar\u00e1 Moeve en un claro intento de mejorar su imagen"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>En septiembre de 1929, Espa\u00f1a ve\u00eda nacer su primera petrolera privada. Era la segunda que llegaba al pa\u00eds. Apenas dos a\u00f1os antes, en 1927, nac\u00eda Campsa, con una participaci\u00f3n mayoritaria del Estado.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p>Desde entonces han pasado 95 a\u00f1os. Ahora, casi un siglo despu\u00e9s, la <strong>Compa\u00f1\u00eda Espa\u00f1ola de Petr\u00f3leos, S.A.<\/strong> deja su lugar a Moeve. Es decir, ya no encontraremos estaciones de servicio de Cepsa junto a las carreteras. La compa\u00f1\u00eda <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/x.com\/Cepsa\">ha cambiado su nombre comercial<\/a> a esta denominaci\u00f3n. Un cambio que, claramente, est\u00e1 enfocado a mejorar la imagen de marca y desligarse de los hidrocarburos.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenido<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=30822\/#Cepsa_digo%E2%80%A6_Moeve\" >Cepsa, digo&#8230; Moeve<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cepsa_digo%E2%80%A6_Moeve\"><\/span>Cepsa, digo&#8230; Moeve<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Con un comunicado y un v\u00eddeo. As\u00ed ha anunciado Cepsa lo que consideran \u00abun hito hist\u00f3rico en la transformaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda para convertirse en uno de los referentes de la transici\u00f3n energ\u00e9tica europea\u00bb.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 --> <\/p>\n<p>En el anuncio, la compa\u00f1\u00eda ha confirmado que todas las estaciones de servicio cambiar\u00e1n por completo su est\u00e9tica. El proyecto de <em>rebranding<\/em> comenzar\u00e1 el pr\u00f3ximo mes de noviembre y esperan cambiar la imagen, nombre y toda la carteler\u00eda de sus estaciones de servicio a un ritmo de <strong>600 gasolineras al a\u00f1o<\/strong>. Es decir, se calcula que el ejercicio de renovaci\u00f3n se extender\u00e1 m\u00e1s de dos a\u00f1os, hasta alcanzar las 1.800 estaciones de servicio que Cepsa (ahora Moove) tiene repartidas por toda Espa\u00f1a y Portugal.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<p>El movimiento es un claro reinicio de la marca y refleja la intenci\u00f3n de desligar la percepci\u00f3n que tenemos de la compa\u00f1\u00eda hacia los hidrocarburos. S\u00f3lo hay que ver el anuncio de presentaci\u00f3n (que tienes m\u00e1s arriba), en el que ni\u00f1os, adultos y ancianos se despiden de los dinosaurios (el petr\u00f3leo) para aceptar nuevas formas de movilidad.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<p>Para tratar de cambiar la imagen en nuestro imaginario colectivo, la compa\u00f1\u00eda cambia el rojo por el azul y el verde. Fernando de C\u00f3rdoba, especialista en estrategia de marca, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/x.com\/gamusino\/status\/1851588224935674101\">explica en X<\/a> que el uso predominante de los tonos azules no es casual, ya que est\u00e1 m\u00e1s asociado a la movilidad y no est\u00e1 asociado tan asociado a una campa\u00f1a de <em>greenwashing<\/em> (limpiar la imagen de marca asoci\u00e1ndola a un supuesto respeto por el medio ambiente).<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<p>En su hilo explica que <strong>el movimiento era complejo<\/strong> para Cepsa. Una opci\u00f3n era crear una segunda l\u00ednea de productos bajo la nueva marca y dejar que Cepsa como marca fuera muriendo poco a poco. La alternativa era esta, un giro radical en su imagen pero que obligar\u00e1 a que la compa\u00f1\u00eda siga sosteni\u00e9ndose por el mismo tipo de negocio que quiere dejar atr\u00e1s.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<p>En <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/cepsa-transforma-moeve-vincularse-energia-movilidad-sostenibles\" target=\"_blank\"><em>ReasonWhy<\/em><\/a> explican que el cambio de imagen va m\u00e1s all\u00e1 de la carteler\u00eda. Ponen como ejemplo el tono del anuncio, con una voz \u00absimple, optimista, cercana, humana, pero tambi\u00e9n ingeniosa, plural y empresarial\u00bb, que se acompa\u00f1a con \u00abuna<strong> <\/strong>marca sonora, para dotar de musicalidad a la marca y acompa\u00f1ar el nuevo logotipo\u00bb.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<p>Rafa Moreno, tambi\u00e9n especialista en <em>branding<\/em>, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/rafamoreno.es\/rebranding-cepsa-moeve\/\" target=\"_blank\">se\u00f1ala que con el cambio de imagen Cepsa<\/a> ha querido conectar emocionalmente con su audiencia. Se trata de un movimiento que tiene que llegar acompa\u00f1ado de acciones que respalden este intento de ofrecerse como una compa\u00f1\u00eda m\u00e1s amable y sostenible.<\/p>\n<p><!-- BREAK 9 --><\/p>\n<p>De hecho, es algo que ha recalcado la propia Moeve (antes Cepsa) en el anuncio de su nueva imagen de marca. La compa\u00f1\u00eda ha hecho hincapi\u00e9 en que han llevado a cabo una \u00ab<strong>inversi\u00f3n de hasta 8000 millones de euros<\/strong>, de los que m\u00e1s del 60% se destinar\u00e1 a negocios sostenibles, como la producci\u00f3n de hidr\u00f3geno verde, biocombustibles de segunda generaci\u00f3n (2G) y productos qu\u00edmicos sostenibles, as\u00ed como la recarga el\u00e9ctrica ultrarr\u00e1pida\u00bb.<\/p>\n<p><!-- BREAK 10 --> <\/p>\n<p>Se ha recalcado el papel que Moeve cumple en el <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/espana-refuerza-su-posicion-cepsa-da-paso-para-exportar-hidrogeno-verde-a-toda-europa-2026\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Valle Andaluz del Hidr\u00f3geno Verde<\/a>, donde esperan contar con una capacidad de 2000 MW en 2030 para distribuir por toda Europa. El proyecto hace tiempo que est\u00e1 atrayendo nuevas compa\u00f1\u00edas, una de las \u00faltimas ha sido el <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/energia\/malaga-albergara-fabrica-hidrogeno-verde-grande-europa-no-casualidad-que-gigante-chino-hygreen-elija\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gigante chino Hygreen<\/a>.<\/p>\n<p><!-- BREAK 11 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/movilidad\/gasolina-sube-cliente-huye-cepsa-quiere-solucionarlo-comprando-expandiendo-ballenoil\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Si la gasolina sube, el cliente huye: Cepsa quiere solucionarlo comprando y expandiendo Ballenoil\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/007006\/im-acuerdo-cepsa-para-adquirir-red-de-estaciones-de-servicio-ballenoil-des\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Tambi\u00e9n han recordado que ya cuentan con 160 puntos de recarga ultrarr\u00e1pida para coches el\u00e9ctricos repartidos por toda Espa\u00f1a y que esperan alcanzar los 400 puntos este mismo a\u00f1o. Y para reforzar el mensaje, han recordado que en los dos \u00faltimos a\u00f1os han vendido cerca del 70% de sus activos de producci\u00f3n de petr\u00f3leo.<\/p>\n<p><!-- BREAK 12 --><\/p>\n<p>Queda por ver si otras petroleras act\u00faan de la misma manera que Cepsa o, por el contrario, prefieren mantener vivas sus se\u00f1as de identidad y transformarlas con modificaciones m\u00e1s sutiles o conservadoras. Lo que es evidente es que la compa\u00f1\u00eda tiene la clara intenci\u00f3n de <strong>desligar su imagen de los combustibles f\u00f3siles<\/strong>, al menos de cara al cliente, lo que ya da una idea de la percepci\u00f3n negativa que est\u00e1n teniendo estas marcas en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p><!-- BREAK 13 --><\/p>\n<p>Foto | Moeve<\/p>\n<p>En Xataka | <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/movilidad\/cnmc-investiga-a-repsol-cepsa-bp-sospecha-recurrente-pactar-precio-gasolina\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Si sospechabas que las gasolineras pactaban el precio del combustible, no est\u00e1s solo: la CNMC ya lo investiga<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/movilidad\/casi-siglo-despues-cepsa-dice-adios-a-cepsa-se-llamara-moeve-claro-intento-mejorar-su-imagen\" class=\" target=\" title=\"Casi un siglo despu\u00e9s, Cepsa dice adi\u00f3s a Cepsa. Se llamar\u00e1 Moeve en un claro intento de mejorar su imagen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En septiembre de 1929, Espa\u00f1a ve\u00eda nacer su primera petrolera privada. Era la segunda que llegaba al pa\u00eds. Apenas dos a\u00f1os antes, en 1927, nac\u00eda Campsa, con una participaci\u00f3n mayoritaria del Estado. Desde entonces han pasado 95 a\u00f1os. Ahora, casi un siglo despu\u00e9s, la Compa\u00f1\u00eda Espa\u00f1ola de Petr\u00f3leos, S.A. deja su lugar a Moeve. 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