{"id":31126,"date":"2024-11-03T13:12:46","date_gmt":"2024-11-03T13:12:46","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/tecnologia\/greg-joswiak-el-guardian-de-la-marca\/"},"modified":"2024-11-03T13:12:46","modified_gmt":"2024-11-03T13:12:46","slug":"greg-joswiak-el-guardian-de-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=31126","title":{"rendered":"Greg Joswiak, el guardi\u00e1n de la marca"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>En <em>Xataka <\/em>estamos publicando una serie de art\u00edculos semanales sobre <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/tag\/la-sucesion-de-tim-cook\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la sucesi\u00f3n de Tim Cook<\/a> como CEO de Apple, un movimiento que llegar\u00e1 antes de que termine esta d\u00e9cada y que ser\u00e1 uno de los grandes momentos para la historia de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/sucesion-tim-cook-i-este-legado-que-dejara-ceo-apple-a-su-relevo\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La sucesi\u00f3n de Tim Cook (I): este es el legado que dejar\u00e1 el CEO de Apple a su relevo<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/sucesion-tim-cook-ii-john-ternus-gran-favorito\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La sucesi\u00f3n de Tim Cook (II): John Ternus, el gran favorito<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/sucesion-tim-cook-iii-craig-federighi-software-carisma\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La sucesi\u00f3n de Tim Cook (III): Craig Federighi, software y carisma<\/a>.<\/li>\n<li>La sucesi\u00f3n de Tim Cook (IV): Greg Joswiak, el guardi\u00e1n de la marca.<\/li>\n<\/ol>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de productos, servicios, ecosistemas y regulaciones, hay otros retos para la Apple de los pr\u00f3ximos a\u00f1os. A saber:<\/p>\n<ul>\n<li>Mantener el liderazgo de Apple en mercados maduros como el del smartphone o los ordenadores.<\/li>\n<li>No solo lanzar nuevos productos y servicios, sino tambi\u00e9n saber comunicar su valor de forma acorde con la historia de la marca.<\/li>\n<li>Transmitir de la forma correcta la transici\u00f3n hacia nuevos mercados, como el de la realidad aumentada, los <em>wearables <\/em>con nuevos factores de forma o las categor\u00edas que est\u00e9n por llegar.<\/li>\n<li>Equilibrar la innovaci\u00f3n con la familiaridad para mantener la lealtad de los clientes hist\u00f3ricos de Apple sin dejar de atraer a nuevos usuarios.<\/li>\n<li>Adaptar las estrategias de marketing a un entorno medi\u00e1tico y social que no deja de cambiar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Greg Joswiak, como Vicepresidente Senior de Marketing Mundial, est\u00e1 en el centro de varios de estos retos, y sus decisiones impactan en c\u00f3mo Apple presenta y posiciona sus productos en el mercado.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p>\ud83d\udc68\ud83c\udffb\u200d\ud83d\udcbc <strong>\u00bfQui\u00e9n es Greg Joswiak?<\/strong> Conocido como \u00abJoz\u00bb, se uni\u00f3 a Apple en junio de 1986. Acumula casi cuatro d\u00e9cadas de experiencia en la empresa, m\u00e1s que ning\u00fan otro directivo. Ha sido fundamental en el lanzamiento y marketing de muchos de los productos m\u00e1s exitosos de Apple, incluyendo el iPod, el iPhone y el iPad. A sus 61 a\u00f1os, Joswiak tiene la experiencia y veteran\u00eda como casi ning\u00fan otro, y ha sido clave en la forma en que la empresa comunica y comercializa sus productos.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 --> <\/p>\n<p>Durante su tiempo en Apple, ha supervisado el marketing de producto para pr\u00e1cticamente todas las l\u00edneas de hardware de la empresa, y ha sido alguien importante en el desarrollo de estrategias de lanzamiento de nuevos productos.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --> <\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img asset-gif\">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"338\" width=\"600\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/fa5297\/222-ezgif.com-video-to-gif-converter\/450_1000.gif 450w, https:\/\/i.blogs.es\/fa5297\/222-ezgif.com-video-to-gif-converter\/650_1200.gif 681w,https:\/\/i.blogs.es\/fa5297\/222-ezgif.com-video-to-gif-converter\/1024_2000.gif 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/fa5297\/222-ezgif.com-video-to-gif-converter\/1366_2000.gif 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/fa5297\/222-ezgif.com-video-to-gif-converter\/450_1000.gif\" alt=\"joz\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"joz\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/fa5297\/222-ezgif.com-video-to-gif-converter\/450_1000.gif\"\/><\/p>\n<p>        <span>Imagen: Wall Street Journal.<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>\ud83d\udcc8 <strong>El ascenso de Joswiak.<\/strong> Ha sido clave en muchas aperturas comerciales de Apple:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>iPod (2001-2017).<\/strong> Lider\u00f3 el marketing de producto para el iPod, que cambi\u00f3 de forma radical el consumo musical.<\/li>\n<li><strong>iPhone y iOS (2007-actualidad).<\/strong> Ha sido fundamental en el posicionamiento y marketing del producto m\u00e1s importante de Apple.<\/li>\n<li><strong>iPad (2010-actualidad).<\/strong> Supervis\u00f3 el lanzamiento y la estrategia de marketing continuada para los iPad.<\/li>\n<li><strong>Marketing Mundial (2020-actualidad).<\/strong> Asumi\u00f3 el rol de Vicepresidente Senior de Marketing Mundial, reemplazado a otra leyenda de Apple, Phil Schiller.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u2705 <strong>A favor de Joswiak.<\/strong> Algunos argumentos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Experiencia en marketing de producto.<\/strong> Tiene un enorme conocimiento y contexto hist\u00f3rico sobre c\u00f3mo posicionar y comunicar los productos de Apple.<\/li>\n<li><strong>Veteran\u00eda en Apple.<\/strong> Con casi cuatro d\u00e9cadas en la empresa, conoce como casi nadie m\u00e1s la cultura y los procesos internos de Apple.<\/li>\n<li><strong>Comprensi\u00f3n del consumidor.<\/strong> Si algo ha demostrado es una habilidad excepcional para entender y anticipar las necesidades del cliente.<\/li>\n<li><strong>Experiencia en lanzamientos.<\/strong> Hombre clave en el lanzamiento de varios productos que han redefinido sus propias categor\u00edas.<\/li>\n<li><strong>Continuidad.<\/strong> Su larga trayectoria en Apple asegurar\u00eda una continuidad en cuanto a la cultura corporativa y a la estrategia de producto, sobre todo de puertas hacia fuera.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u274c <strong>En contra de Joswiak.<\/strong> Ciertas desventajas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Enfoque limitado en operaciones.<\/strong> Su experiencia se centra principalmente en marketing y producto, no en operaciones o finanzas.<\/li>\n<li><strong>Edad.<\/strong> Solo es dos a\u00f1os m\u00e1s joven que Cook.<\/li>\n<li><strong>Perfil p\u00fablico limitado.<\/strong> Aunque es muy respetado internamente y es conocido de sobra por los entusiastas de la marca, no es alguien con una gran visibilidad p\u00fablica.<\/li>\n<li><strong>Experiencia centrada en el hardware.<\/strong> Podr\u00eda suponerle una desventaja teniendo en cuenta la importancia creciente de los servicios para la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\ud83d\udd2d <strong>En perspectiva.<\/strong> Joswiak representar\u00eda un liderazgo centrado en el producto y el marketing, posiblemente se\u00f1alando un enfoque en la innovaci\u00f3n de productos y en la forma en que Apple se comunica con sus clientes. Su nombramiento supondr\u00eda un compromiso reforzado con la excelencia en el dise\u00f1o y la experiencia del usuario que ha definido a Apple.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<p>Joswiak combina una larga experiencia en Apple con un profundo conocimiento de c\u00f3mo crear y comercializar productos muy exitosos. Su mayor reto: demostrar que puede liderar todas las \u00e1reas de negocio de Apple, incluyendo servicios, operaciones y finanzas, que han resultado ajenas para \u00e9l en su carrera.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<p>Imagen destacada | Apple, Xataka<\/p>\n<p>En Xataka | <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/ordenadores\/ocaso-dorado-sobremesa-apple-esta-perfeccionando-producto-que-cada-vez-importa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El ocaso dorado del sobremesa: Apple est\u00e1 perfeccionando un producto que cada vez importa menos<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/sucesion-tim-cook-iv-greg-joswiak-guardian-marca\" class=\" target=\" title=\"Greg Joswiak, el guardi\u00e1n de la marca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Xataka estamos publicando una serie de art\u00edculos semanales sobre la sucesi\u00f3n de Tim Cook como CEO de Apple, un movimiento que llegar\u00e1 antes de que termine esta d\u00e9cada y que ser\u00e1 uno de los grandes momentos para la historia de la tecnolog\u00eda. 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