{"id":34846,"date":"2024-11-24T21:25:45","date_gmt":"2024-11-24T21:25:45","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/tecnologia\/la-historia-del-new-south-china-mall-el-ruinoso-centro-comercial-mas-grande-del-mundo-que-resurgio-de-sus-cenizas\/"},"modified":"2024-11-24T21:25:45","modified_gmt":"2024-11-24T21:25:45","slug":"la-historia-del-new-south-china-mall-el-ruinoso-centro-comercial-mas-grande-del-mundo-que-resurgio-de-sus-cenizas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=34846","title":{"rendered":"La historia del New South China Mall, el ruinoso centro comercial m\u00e1s grande del mundo que resurgi\u00f3 de sus cenizas"},"content":{"rendered":"
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Habitualmente, un centro comercial est\u00e1 repleto de gente, tiendas y, en definitiva, trasiego, pero cuando las cosas no salen como los responsables esperan, un edificio tan grande puede convertirse en un espacio liminal propio de una pel\u00edcula de terror. Es lo que est\u00e1 ocurriendo con algunos centros comerciales de Estados Unidos<\/a> que tuvieron una buena vida durante un tiempo y ahora han muerto. En otras ocasiones, una mala planificaci\u00f3n conden\u00f3 el proyecto desde el principio.<\/p>\n

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Es la historia del New South China Mall, el que fue el centro comercial m\u00e1s grande del planeta que estuvo desocupado<\/a> en un 99% durante mucho tiempo. Y que tuvo un final feliz. A medias.<\/p>\n

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Vista a\u00e9rea del New South China Mall<\/span>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

Megaproyecto<\/strong>. El hogar del New South China Mall es Dongguan. Se trata de una de las ciudades industriales m\u00e1s importantes de China, con una poblaci\u00f3n censada de m\u00e1s de diez millones de personas. No es de las m\u00e1s boyantes debido a su poblaci\u00f3n obrera, las condiciones sociales de la misma y que las comunicaciones con otros centros urbanos no es sencilla debido a la ausencia de un aeropuerto.<\/p>\n

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El centro comercial fue obra de Hu Guirong, quien se hizo multimillonario gracias a la industria de los fideos instant\u00e1neos y, con un costo de construcci\u00f3n de unos 1.300 millones de d\u00f3lares, el New South China Mall abri\u00f3 sus puertas. Fue un capricho para honrar su ciudad natal.<\/p>\n

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Copiando ciudades<\/strong>. El espacio era (y es) inmenso. Un \u00e1rea total de 892.000 metros cuadrados, 659.612 metros cuadrados construidos y espacio para m\u00e1s de 2.000 tiendas. Algo curioso es que en China hay r\u00e9plicas de algunas ciudades, sobre todo europeas. Un ejemplo es el complejo de oficinas de Huawei que replica ciudades como Granada. Otro, la r\u00e9plica de monumentos y barrios europeos, como puede ser Par\u00eds.<\/p>\n

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Canales venecianos con agua de color verde radioactivo<\/span>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

En el centro comercial, los constructores decidieron que era una buena idea replicar distritos de ciudades como \u00c1msterdam, Roma, Par\u00eds o Venecia, as\u00ed como otras zonas inspiradas en California, Caribe o Egipto. Un ejemplo es el Campanario de San Marcos de Venecia (con un canal de m\u00e1s de dos kil\u00f3metros en los que se pod\u00eda pasear en g\u00f3ndola) o la r\u00e9plica del Arco del Triunfo de 25 metros de alto, la mitad de la altura del de Par\u00eds.<\/p>\n

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O la r\u00e9plica del Arco del Triunfo<\/span>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

Megafracaso<\/strong>. Aunque espectacular, result\u00f3 un fracaso rotundo. Hay varios motivos que jugaron en contra del complejo desde el principio. Uno es que se encontraba en los suburbios, por lo que para llegar hab\u00eda que utilizar el coche. La zona tampoco acompa\u00f1aba.<\/p>\n

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Cuando se ide\u00f3 el centro comercial, se proyect\u00f3 que los ocupantes de estos espacios comerciales fueran marcas de lujo, algo muy alejado de las posibilidades econ\u00f3micas de los habitantes de la zona en la que se encontraba.<\/p>\n

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99% \u00abse alquila\u00bb<\/strong>. Eso provoc\u00f3 que los comercios se redujeran a cadenas de comida r\u00e1pida y se report\u00f3 que pr\u00e1cticamente la totalidad del espacio estaba desocupado. A diferencia de otros proyectos de este estilo que se abandonan o se reutilizan para otro fin, Hu Guirong no se rindi\u00f3 y vendi\u00f3 una participaci\u00f3n mayoritaria del centro comercial.<\/p>\n

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Founder Group, que formaba parte de la Universidad de Pek\u00edn, busc\u00f3 revitalizar el edificio. Lo primero fue un cambio de nombre que era algo m\u00e1s largo (New South China Mall, Living City), pero durante m\u00e1s de una d\u00e9cada s\u00f3lo comercios como KFC, McDonald\u2019s o un cine IMAX se mantuvieron en pie. Parec\u00eda que todo estaba perdido, pero la soluci\u00f3n estuvo frente a sus narices en todo momento.<\/p>\n

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Resurrecci\u00f3n<\/strong>. \u00bfLa clave? Reinventar el concepto del centro. Tras el fracaso a la hora de intentar atraer a un p\u00fablico adinerado, la organizaci\u00f3n opt\u00f3 por la estrategia contraria: intentar que la clase media se sintiera como en casa. Se limpiaron los canales, se ampliaron las zonas verdes, se cambi\u00f3 la iluminaci\u00f3n y se inaugur\u00f3 un parque mar\u00edtimo. Eso, unido a que tiendas m\u00e1s accesibles empezaron a establecerse, permiti\u00f3<\/a> que la ocupaci\u00f3n del centro comercial se recuperaran hasta un 91% en 2020.<\/p>\n

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Al final, la historia del New South China Mall ha sido positiva. Dej\u00f3 de ser hace tiempo el centro comercial m\u00e1s grande del planeta, pero al menos no ha quedado como una mole de hormig\u00f3n abandonada m\u00e1s. Como hay tantas y tantas<\/a>.<\/p>\n

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Imagen | David290<\/a><\/p>\n

En Xataka | Un centro comercial de 109 metros de \u00abeslora\u00bb en un antiguo astillero: as\u00ed es Whampoa, el \u00e1rea de compras y ocio con forma de yate de Hong Kong<\/a><\/p>\n

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Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Habitualmente, un centro comercial est\u00e1 repleto de gente, tiendas y, en definitiva, trasiego, pero cuando las cosas no salen como los responsables esperan, un edificio tan grande puede convertirse en un espacio liminal propio de una pel\u00edcula de terror. Es lo que est\u00e1 ocurriendo con algunos centros comerciales de Estados Unidos que tuvieron una buena […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":34847,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-34846","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/34846","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=34846"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/34846\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/34847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=34846"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=34846"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=34846"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}