{"id":38639,"date":"2024-12-15T14:03:14","date_gmt":"2024-12-15T14:03:14","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/tecnologia\/substack-esta-fichando-a-las-mayores-estrellas-del-periodismo-pero-tiene-un-problema-uno-de-22-millones-de-dolares\/"},"modified":"2024-12-15T14:03:14","modified_gmt":"2024-12-15T14:03:14","slug":"substack-esta-fichando-a-las-mayores-estrellas-del-periodismo-pero-tiene-un-problema-uno-de-22-millones-de-dolares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=38639","title":{"rendered":"Substack est\u00e1 fichando a las mayores estrellas del periodismo, pero tiene un problema. Uno de 22 millones de d\u00f3lares"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Tina Brown ha decidido que <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2024\/10\/15\/business\/media\/tina-brown-substack.html\" target=\"_blank\">solo escribir\u00e1 los lunes por la tarde.<\/a> Es un detalle bastante revelador. La legendaria editora de la Vanity Fair y el The New Yorker en los 80 y los 90 <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/tinabrown.substack.com\/\" target=\"_blank\">se ha unido a Substack<\/a> con cierta displicencia. No busca reinventar el periodismo. Solo quiere divertirse.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p><strong>Substack, en cambio, tiene otros planes<\/strong>. Y se est\u00e1n convirtiendo en un fen\u00f3meno online en s\u00ed mismo.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenido<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=38639\/#El_nuevo_refugio\" >El nuevo refugio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=38639\/#Migracion_masiva\" >Migraci\u00f3n masiva<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=38639\/#La_sombra_de_la_rentabilidad\" >La sombra de la rentabilidad<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_nuevo_refugio\"><\/span>El nuevo refugio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La plataforma llevaba m\u00e1s de un a\u00f1o cortejando a Brown. Su fichaje es una jugada maestra: pocos nombres condensan mejor la \u00e9poca dorada de las revistas en papel. Es tambi\u00e9n el \u00faltimo movimiento de <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/ee603e66-65ce-4989-803f-ad6591ecd071\" target=\"_blank\">una estrategia que quiere dar la vuelta al panorama medi\u00e1tico<\/a>.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p>Las cifras hablan por s\u00ed solas. En Substack, m\u00e1s de 30 autores en las categor\u00edas de pol\u00edtica y noticias est\u00e1n generando al menos un mill\u00f3n de d\u00f3lares anuales, cada uno, seg\u00fan revel\u00f3 <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2024\/11\/18\/business\/media\/substack-politics-newsletters.html\" target=\"_blank\"><em>The New York Times<\/em><\/a>.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 --> <\/p>\n<p><a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.thebulwark.com\/\" target=\"_blank\"><em>The Bulwark<\/em><\/a> factura 6 millones. <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/zeteo.com\/\" target=\"_blank\"><em>Zeteo<\/em><\/a>, el nuevo medio de Mehdi Hasan tras su salida de <em>MSNBC<\/em>, roza los 4 millones. La base total de suscriptores de pago supera los 4 millones. Son n\u00fameros que intimidan a muchos medios tradicionales.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/a-substack-le-funcionan-mejor-precios-redondos-que-acabados-99-se-derriba-axioma-economia-conductual\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Substack est\u00e1 acabando con el mito del &quot;9,99\u20ac&quot;: sus suscripciones funcionan mejor con n\u00fameros redondos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Substack est\u00e1 acabando con el mito del &quot;9,99\u20ac&quot;: sus suscripciones funcionan mejor con n\u00fameros redondos\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/3d62bc\/precios\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Por supuesto, el <em>timing <\/em>no es casual. La crisis del periodismo est\u00e1 cronificada, las redacciones siguen menguando y el terreno es f\u00e9rtil para la propuesta de Substack: independencia editorial y conexi\u00f3n directa con los lectores.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<p>Las \u00faltimas semanas han sido especialmente intensas en el episodio de altas de renombre en la plataforma. Adem\u00e1s de Brown, se han sumado el comentarista de <em>CNN<\/em> <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/vanjones.substack.com\/\" target=\"_blank\">Van Jones<\/a>. Tambi\u00e9n <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/substack.com\/@janebutthathandleistaken\" target=\"_blank\">Jane Pratt<\/a>, otra editora de culto. <strong>Es una tendencia clara: Substack busca nombres reconocibles<\/strong>. Marcas personales potentes. Voces con autoridad.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Migracion_masiva\"><\/span>Migraci\u00f3n masiva<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El patr\u00f3n se repite. Tras los despidos en <em>CNN<\/em>, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/chriscillizza.substack.com\/\" target=\"_blank\">Chris Cillizza<\/a> se uni\u00f3 a la plataforma. Tiene casi 22.000 suscriptores gratuitos y 3.000 de pago. Cuando <em>The Messenger<\/em> cerr\u00f3, Tom LoBianco y Warren Rojas lanzaron <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.24sight.news\/\" target=\"_blank\"><em>24sight News<\/em><\/a>. Jeremy Scahill y Ryan Grim dejaron <em>The Intercept<\/em> para fundar <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.dropsitenews.com\/\" target=\"_blank\"><em>Drop Site News<\/em><\/a><em>, <\/em>a punto de alcanzar el cuarto de mill\u00f3n de suscriptores. Y es solo la punta del iceberg. La empresa aspiraba a algo m\u00e1s.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<p>En septiembre de 2023, Substack anunci\u00f3 su intenci\u00f3n de convertir las elecciones presidenciales de 2024 en \u00ablas elecciones de Substack\u00bb<strong>. Era una declaraci\u00f3n de intenciones y un giro estrat\u00e9gico hacia el contenido pol\u00edtico<\/strong>. Un movimiento calculado para llenar el vac\u00edo dejado por Meta, que lleva tiempo reduciendo la visibilidad de las discusiones pol\u00edticas en sus plataformas. De hecho, la conversaci\u00f3n pol\u00edtica en Instagram es casi inexistente en comparaci\u00f3n a la que lleg\u00f3 a tener Facebook en su apogeo.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/servicios\/2024-casi-no-nos-quedan-oasis-internet-hacker-news-uno-ellos\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"En un internet de redes sociales y contenido r\u00e1pido, un antiguo foro resiste contra viento y marea: Hacker News\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"En un internet de redes sociales y contenido r\u00e1pido, un antiguo foro resiste contra viento y marea: Hacker News\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/d4ca5a\/captura-de-pantalla-2024-06-07-a-las-14.23.36\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>El <em>timing<\/em>, de nuevo, fue muy preciso. Meses antes, en abril de 2023, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2024\/11\/18\/business\/media\/substack-politics-newsletters.html\" target=\"_blank\">Elon Musk propuso comprar Substack<\/a>. La oferta lleg\u00f3 durante una llamada con Chris Best, CEO de la plataforma. Musk incluso sugiri\u00f3 que Best podr\u00eda dirigir la empresa resultante de la fusi\u00f3n, una forma de endulzar la operaci\u00f3n y hacerla m\u00e1s atractiva para el vendedor, que consigue los beneficios sin perder del todo el control.<\/p>\n<p><!-- BREAK 9 --><\/p>\n<p>Best declin\u00f3. Substack ten\u00eda sus propios planes.<\/p>\n<p>La plataforma acababa de desarrollar <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com.co\/redes-sociales\/notes-substack-que-como-podria-ser-alternativa-verdadera-a-twitter\" data-vars-post-title=\"Notes de Substack, qu\u00e9 es y c\u00f3mo podr\u00eda ser una alternativa verdadera a Twitter \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com.co\/redes-sociales\/notes-substack-que-como-podria-ser-alternativa-verdadera-a-twitter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Notes, su alternativa a Twitter \/ X<\/a>. <strong>Quer\u00eda posicionarse como un espacio para el debate pol\u00edtico reflexivo<\/strong>. Un ant\u00eddoto contra la toxicidad de las redes sociales y las opiniones viscerales. La propuesta de Musk habr\u00eda descarrilado ese plan. Tanto da: Notes solo ha sido el pen\u00faltimo intento de muchos por reemplazar a X sin demasiado \u00e9xito.<\/p>\n<p><!-- BREAK 10 --> <\/p>\n<p>La tensi\u00f3n entre ambas empresas es evidente. McKenzie, cofundador de Substack, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/read.substack.com\/p\/the-elon-times\" target=\"_blank\">llam\u00f3 hace poco a Musk<\/a> \u00abpropagandista con m\u00e1s conflictos de inter\u00e9s que El Chapo\u00bb. Nuevamente, no es solo una pulla: es una declaraci\u00f3n de principios.<\/p>\n<p><!-- BREAK 11 --><\/p>\n<p>Pero los n\u00fameros plantean preguntas inc\u00f3modas.<\/p>\n<p><strong>Substack sigue sin ser rentable<\/strong>. En 2021 perdi\u00f3 22 millones de d\u00f3lares. Las p\u00e9rdidas <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2024\/11\/18\/24299484\/substack-newsletters-politics-not-profitable-frustrated-investors\" target=\"_blank\">se han reducido, pero la empresa contin\u00faa en rojo<\/a>. Ha recaudado unos 100 millones de d\u00f3lares y alcanzado una valoraci\u00f3n superior a 650 millones. No es suficiente para tranquilizar a algunos de sus inversores, quienes reclaman m\u00e1s transparencia financiera.<\/p>\n<p><!-- BREAK 12 --><\/p>\n<p>El modelo de negocio es simple: <strong>Substack se queda con el 10% de los ingresos por suscripci\u00f3n<\/strong>. Es un porcentaje menor que el de otras plataformas, que suelen bailar alrededor de ese dogma del 30%. Es de valorar ese porcentaje menor de lo habitual, pero tambi\u00e9n significa que necesita un volumen enorme de transacciones para ser rentable.<\/p>\n<p><!-- BREAK 13 --><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_sombra_de_la_rentabilidad\"><\/span>La sombra de la rentabilidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Las pol\u00edticas de la empresa tambi\u00e9n generan ciertos conflictos. Su defensa a ultranza de la libertad de expresi\u00f3n provoc\u00f3 un esc\u00e1ndalo cuando un medio tan respetable como <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.theatlantic.com\/ideas\/archive\/2023\/11\/substack-extremism-nazi-white-supremacy-newsletters\/676156\/\" target=\"_blank\"><em>The Atlantic<\/em> desvel\u00f3 la presencia de newsletters con simbolog\u00eda nazi<\/a>. Casey Newton, un reputado periodista tecnol\u00f3gico, sac\u00f3 de Substack su proyecto, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.platformer.news\/why-platformer-is-leaving-substack\/\" target=\"_blank\"><em>Platformer<\/em><\/a>, en consecuencia. Heather Cox Richardson, con 1,7 millones de suscriptores, dijo que tambi\u00e9n estaba considerando marcharse.<\/p>\n<p><!-- BREAK 14 --><\/p>\n<p>Otros autores, sin embargo, est\u00e1n encantados.<\/p>\n<p>Valoran especialmente el soporte t\u00e9cnico y la red de recomendaciones interna, que genera m\u00e1s del 30% de las nuevas suscripciones de pago. La plataforma tambi\u00e9n facilita las discusiones entre suscriptores. Muchos pagan solo por poder comentar. Es un detalle clave:<strong> habla de c\u00f3mo Substack est\u00e1 construyendo comunidades, no solo vendiendo contenido<\/strong>.<\/p>\n<p><!-- BREAK 15 --> <\/p>\n<p><a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/x.com\/MeghanMcCain\/status\/1849050474986500476\">Meghan McCain<\/a>, comentarista conservadora que se uni\u00f3 en octubre, lo resume bien: dijo que prefiere Substack a X, donde recib\u00eda \u00abmensajes horribles\u00bb sobre su familia o su apariencia. La plataforma ofrece un espacio m\u00e1s civilizado para el debate.<\/p>\n<p><!-- BREAK 16 --><\/p>\n<p>El <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/depthperceptionbyll.substack.com\/p\/mehdi-hasan-msnbc-zeteo\" target=\"_blank\">caso de Mehdi Hasan<\/a> es ilustrativo. Tras dejar <em>MSNBC<\/em>, eligi\u00f3 Substack para lanzar Zeteo. Buscaba garant\u00edas de que no censurar\u00edan el discurso pro-palestino. La plataforma se las dio. Ahora tiene m\u00e1s de 295.000 suscriptores.<\/p>\n<p><!-- BREAK 17 --><\/p>\n<p><a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/nate-silver-ha-ganado-las-elecciones-estadounidenses-y-el-resto-de-la-prensa-las-ha-perdido\" data-vars-post-title=\"Nate Silver ha ganado las elecciones estadounidenses. Y el resto de la prensa las ha perdido\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/nate-silver-ha-ganado-las-elecciones-estadounidenses-y-el-resto-de-la-prensa-las-ha-perdido\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nate Silver, el gran gur\u00fa estadounidense de las encuestas<\/a>, es otro caso de \u00e9xito. Dobl\u00f3 sus precios antes de las elecciones y sus suscriptores no se quejaron. <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.natesilver.net\/\" target=\"_blank\"><em>Silver Bulletin<\/em><\/a> ocupa el tercer puesto en el ranking de pol\u00edtica. La noche electoral tuvo problemas t\u00e9cnicos con su modelo de predicci\u00f3n, pero eso no ha mermado su popularidad.<\/p>\n<p><!-- BREAK 18 --><\/p>\n<p>El mensaje es claro: <strong>hay vida m\u00e1s all\u00e1 de las redacciones tradicionales.<\/strong><\/p>\n<p>Pero las preguntas persisten.<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfEs sostenible este modelo?<\/li>\n<li>\u00bf<strong>Puede Substack convertir su creciente influencia en un negocio rentable<\/strong>?<\/li>\n<li>\u00bfEst\u00e1n creando algo nuevo o solo capitalizando la crisis de los medios tradicionales?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hamish McKenzie, cofundador de la plataforma, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2024\/11\/18\/24299484\/substack-newsletters-politics-not-profitable-frustrated-investors\" target=\"_blank\">insiste en que podr\u00edan ser rentables si quisieran<\/a>. <strong>Prefieren seguir invirtiendo en crecimiento.<\/strong> Es una respuesta t\u00edpica de Silicon Valley. El tiempo dir\u00e1 si es sabidur\u00eda o enga\u00f1o. O autoenga\u00f1o.<\/p>\n<p><!-- BREAK 19 --><\/p>\n<p>Mientras tanto, Tina Brown se prepara para escribir los lunes por la tarde. Y solo los lunes por la tarde. Quiz\u00e1s ese sea el verdadero term\u00f3metro. Cuando las estrellas del periodismo tradicional ven Substack como un pasatiempo agradable, algo est\u00e1 cambiando en la industria.<\/p>\n<p><!-- BREAK 20 --><\/p>\n<p>Para bien o para mal, el futuro del periodismo puede estar escribi\u00e9ndose en una newsletter.<\/p>\n<p>En Xataka | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/historia-tecnologica\/timidos-mundo-estamos-recuperando-internet\" data-vars-post-title=\"T\u00edmidos del mundo, estamos recuperando Internet \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/historia-tecnologica\/timidos-mundo-estamos-recuperando-internet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">T\u00edmidos del mundo, estamos recuperando Internet<\/a><\/p>\n<p>Imagen destacada | Xataka con Midjourney, Substack<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/substack-esta-fichando-a-mayores-estrellas-periodismo-tiene-problema-uno-22-millones-dolares\" class=\" target=\" title=\"Substack est\u00e1 fichando a las mayores estrellas del periodismo, pero tiene un problema. Uno de 22 millones de d\u00f3lares\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tina Brown ha decidido que solo escribir\u00e1 los lunes por la tarde. Es un detalle bastante revelador. La legendaria editora de la Vanity Fair y el The New Yorker en los 80 y los 90 se ha unido a Substack con cierta displicencia. No busca reinventar el periodismo. Solo quiere divertirse. 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