{"id":40408,"date":"2024-12-25T11:59:10","date_gmt":"2024-12-25T11:59:10","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/tecnologia\/llevamos-anos-intentando-librarnos-de-las-cookies-sin-exito-algunas-empresas-creen-estar-cerca-de-una-solucion\/"},"modified":"2024-12-25T11:59:10","modified_gmt":"2024-12-25T11:59:10","slug":"llevamos-anos-intentando-librarnos-de-las-cookies-sin-exito-algunas-empresas-creen-estar-cerca-de-una-solucion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=40408","title":{"rendered":"Llevamos a\u00f1os intentando librarnos de las cookies sin \u00e9xito. Algunas empresas creen estar cerca de una soluci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Cuando miras unas zapatillas o cualquier otro producto en una tienda online, es probable que esas mismas zapatillas te persigan durante varios d\u00edas en cada p\u00e1gina que visitas. Esto ocurre gracias a las <strong>cookies de terceros<\/strong>, un tipo de archivo empleado para realizar un seguimiento de la actividad del usuario en Internet. \u00bfAlguna vez te has planteado qu\u00e9 pasar\u00eda si de un d\u00eda para otro dejasen de existir este tipo de cookies?<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p>La creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad ha hecho que algunas de las principales compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas se replanteen su uso. Sin ir m\u00e1s lejos, la propia Google propuso en 2019 acabar con ellas, un anuncio que puso patas arriba toda la industria publicitaria. A d\u00eda de hoy las cookies de terceros siguen entre nosotros, pero su futuro est\u00e1 en entredicho y ya hay empresas prepar\u00e1ndose para un futuro sin ellas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenido<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=40408\/#Una_promesa_inconclusa\" >Una promesa inconclusa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=40408\/#Las_soluciones_radicales\" >Las soluciones radicales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=40408\/#La_industria_no_esta_de_brazos_cruzados\" >La industria no est\u00e1 de brazos cruzados<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Una_promesa_inconclusa\"><\/span>Una promesa inconclusa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para comprender el panorama actual tenemos que remontarnos a agosto de 2019, cuando <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/building-a-more-private-web\/\" target=\"_blank\">Google hizo p\u00fablica su intenci\u00f3n de dejar de usar las cookies de terceros<\/a> a favor de alternativas m\u00e1s respetuosas con el usuario. Teniendo en cuenta que <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/browser-market-share\" target=\"_blank\">Google Chrome es el navegador m\u00e1s utilizado del mundo<\/a>, no es de extra\u00f1ar que el anuncio encendiese todas las alarmas en la industria publicitaria.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 --> <\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/privacidad\/google-ha-retrasado-otra-vez-fin-cookies-terceros-chrome-ahora-dice-que-mejor-no-eliminarlas\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Se supon\u00eda que Google iba a eliminar las cookies de terceros en Chrome en alg\u00fan momento. Se supon\u00eda\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Se supon\u00eda que Google iba a eliminar las cookies de terceros en Chrome en alg\u00fan momento. Se supon\u00eda\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/841d5f\/chrome-portada\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Gracias a las cookies, las empresas recopilan informaci\u00f3n sobre los intereses de los usuarios, las p\u00e1ginas web que visitan y la forma en la que interact\u00faan con cada p\u00e1gina. Como es l\u00f3gico, el hecho de ver anuncios que se adaptan a nuestros intereses y preferencias personales aumenta las probabilidades de que hagamos clic en un anuncio determinado y acabemos comprando el producto, por lo que las cookies son herramientas <strong>muy valiosas<\/strong> para los anunciantes.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<p>El problema es que esta tecnolog\u00eda permite a las empresas construir perfiles extremadamente detallados con los intereses, comportamientos y patrones de navegaci\u00f3n de cada usuario: a medida que vamos visitando diferentes p\u00e1ginas web, las cookies siguen recopilando nuestros h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n y el perfil del usuario es cada vez m\u00e1s extenso, algo que muchos consideran desproporcionado.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<p>Dado que los usuarios cada vez son m\u00e1s conscientes del uso que se hace de su informaci\u00f3n personal, surge la necesidad de buscar una alternativa m\u00e1s respetuosa que las cookies. Eso s\u00ed, la lucha <strong>contra las cookies<\/strong> de terceros no es solo cosa de Google: Safari y Firefox llevan a\u00f1os bloque\u00e1ndolas, lo que impide a los anunciantes realizar un seguimiento de la actividad de los usuarios de estos navegadores.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<div class=\"article-asset-summary article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<p>Mientras que Safari y Firefox bloquean por completo las cookies de terceros, la alternativa de Google apuesta por un enfoque diferente<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Seg\u00fan Google, el bloqueo por completo de las cookies de terceros ha dado lugar al uso de t\u00e9cnicas mucho m\u00e1s invasivas, como el <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/uber-aclara-las-acusaciones-que-es-el-fingerprinting-con-el-que-monitorizaban-a-sus-ex-usuarios\" data-vars-post-title=\"Fingerprinting: as\u00ed lograba Uber monitorizar a los usuarios que desinstalaban su aplicaci\u00f3n\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/uber-aclara-las-acusaciones-que-es-el-fingerprinting-con-el-que-monitorizaban-a-sus-ex-usuarios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>fingerprinting<\/em><\/a>. Tal y como la propia compa\u00f1\u00eda explic\u00f3 en su momento, se trata de una t\u00e9cnica que se encarga de identificar la informaci\u00f3n que distingue a cada usuario (como el dispositivo utilizado o las fuentes instaladas) para generar un identificador \u00fanico y poder rastrear sus movimientos. El problema es que podemos bloquear las cookies, pero no podemos hacer nada para frenar el uso de este tipo de t\u00e9cnicas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/servicios\/dos-sino-tres-veces-ha-retrasado-google-fin-cookies-terceros-esto-que-esta-pasando\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Ni una, ni dos sino tres veces ha retrasado Google el fin de las cookies de terceros. Esto es lo que est\u00e1 pasando \" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Ni una, ni dos sino tres veces ha retrasado Google el fin de las cookies de terceros. Esto es lo que est\u00e1 pasando \" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/01fec7\/cookies\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Algo que conviene tener en cuenta es que el bloqueo de las cookies de terceros no afecta solo a los anunciantes: Google tambi\u00e9n mostr\u00f3 su preocupaci\u00f3n por el efecto que el bloqueo de las cookies supone para las empresas que dependen de los ingresos publicitarios para ofrecer un acceso gratuito a sus contenidos. El motivo es que en ausencia de cookies, muchos medios tendr\u00edan que dejar de ofrecer sus contenidos de forma gratuita debido a la ca\u00edda de los ingresos publicitarios.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_soluciones_radicales\"><\/span>Las soluciones radicales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Uno de los enfoques por el que muchos medios est\u00e1n empezando a apostar es ofrecer a los usuarios la opci\u00f3n de <strong>pagar para eliminar las cookies de terceros<\/strong>, una estrategia que permite seguir rentabilizando las visitas de aquellos que no est\u00e1n conformes con la cesi\u00f3n de su informaci\u00f3n. De hecho, a finales de 2023 supimos que incluso la propia <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/aplicaciones\/instagram-facebook-se-preparan-para-tener-opcion-pago-europa-10-euros-al-mes\" data-vars-post-title=\"Instagram y Facebook se preparan para tener opci\u00f3n de pago en Europa: 10 euros al mes\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/aplicaciones\/instagram-facebook-se-preparan-para-tener-opcion-pago-europa-10-euros-al-mes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Meta planeaba cobrar una cuota mensual a los usuarios de Instagram y Facebook que no quisiesen ver anuncios<\/a>. Esto no gust\u00f3 mucho al Comit\u00e9 Europeo de Protecci\u00f3n de Datos, que en abril de este mismo a\u00f1o <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/legislacion-y-derechos\/europa-rechaza-que-unicas-opciones-sean-pagar-aceptar-cookies-exige-que-haya-tercera-via\" data-vars-post-title=\"Europa rechaza que las \u00fanicas opciones sean pagar o aceptar la cesi\u00f3n de datos. Exige que haya una tercera v\u00eda\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/legislacion-y-derechos\/europa-rechaza-que-unicas-opciones-sean-pagar-aceptar-cookies-exige-que-haya-tercera-via\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rechaz\u00f3 que las \u00fanicas opciones fuesen pagar o aceptar la cesi\u00f3n de datos<\/a>, exigiendo a las grandes plataformas digitales que haya una tercera opci\u00f3n.<\/p>\n<p><!-- BREAK 9 --><\/p>\n<p>A consecuencia de ello, Meta dar\u00e1 marcha atr\u00e1s y ofrecer\u00e1 a los usuarios de Instagram y Facebook de la Uni\u00f3n Europea la posibilidad de <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.wsj.com\/tech\/meta-to-offer-less-personalized-ads-in-concession-to-eu-d150cd47\" target=\"_blank\">ver anuncios menos personalizados<\/a> en su feed, una medida que podr\u00eda afectar de forma negativa a los beneficios de la compa\u00f1\u00eda, seg\u00fan una exclusiva publicada recientemente por el Wall Street Journal. En lugar de mostrar anuncios basados en el historial de actividad, Meta mostrar\u00e1 anuncios contextuales basados en los contenidos que el usuario vea durante la sesi\u00f3n actual. Al parecer, algunos de estos anuncios se mostrar\u00e1n en pantalla completa y no podr\u00e1n saltarse.<\/p>\n<p><!-- BREAK 10 --> <\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-large article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n                   <img class=\"\" height=\"1148\" width=\"2546\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/d2b195\/privacy-sandbox\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/d2b195\/privacy-sandbox\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/d2b195\/privacy-sandbox\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/d2b195\/privacy-sandbox\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/d2b195\/privacy-sandbox\/450_1000.jpeg\" alt=\"Captura de pantalla de la web de Privacy Sandbox\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Captura de pantalla de la web de Privacy Sandbox\" class=\"\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/d2b195\/privacy-sandbox\/450_1000.jpeg\"\/><\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Mientras que Safari y Firefox apuestan por bloquear por completo las cookies de terceros, la alternativa de Google apuesta por un enfoque diferente. En agosto de 2019, Google present\u00f3 <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/\" target=\"_blank\">Privacy Sandbox<\/a>, una iniciativa que ten\u00eda por objetivo desarrollar un conjunto de est\u00e1ndares para mejorar la privacidad de la web sin sacrificar el acceso gratuito a los contenidos.<strong> <\/strong>La compa\u00f1\u00eda reiter\u00f3 en 2020 su compromiso de <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/blog.chromium.org\/2020\/01\/building-more-private-web-path-towards.html\" target=\"_blank\">acabar con las cookies de terceros<\/a>, apuntando al a\u00f1o 2022 como fecha definitiva en la que esperaban poder dar el adi\u00f3s definitivo a este tipo de cookies. <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones\/\" target=\"_blank\">En verano de 2021 llegaba el primer retraso<\/a>: a pesar de los progresos, Google necesitaba m\u00e1s tiempo y apuntaba entonces a mediados de 2023 como fecha en la que empezar\u00edan a eliminar las cookies de terceros en Chrome, un proceso que se alargar\u00eda hasta finales a\u00f1o.<\/p>\n<p><!-- BREAK 11 --><\/p>\n<p>El problema es que en abril de 2024 <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/en_us\/news\/update-on-the-plan-for-phase-out-of-third-party-cookies-on-chrome\/\" target=\"_blank\">volvieron a anunciar un retraso<\/a>, posponiendo el cambio hasta 2025.<\/p>\n<div class=\"article-asset-summary article-asset-normal\">\n<div class=\"asset-content\">\n<p>Privacy Sandbox surge para mejorar la privacidad de la web sin sacrificar el acceso gratuito a los contenidos<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Teniendo en cuenta los m\u00faltiples retrasos a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os, queda claro que ofrecer una alternativa a las cookies de terceros no es algo sencillo. Google ha estado en estrecha colaboraci\u00f3n con reguladores y anunciantes, pero han ido surgiendo problemas que han retrasado los avances. Hace tan solo unos meses, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/blog.google\/intl\/es-es\/productos\/tecnologia\/un-nuevo-camino-para-privacy-sandbox-en-la-web\/\" target=\"_blank\">la compa\u00f1\u00eda sorprend\u00eda a la industria con un inesperado cambio de enfoque<\/a>: en lugar de eliminar las cookies de terceros, Google anunciaba que los usuarios de Chrome tendr\u00e1n la posibilidad de elegir si quieren que se utilicen este tipo de cookies o no.<\/p>\n<p><!-- BREAK 12 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/legislacion-y-derechos\/los-avisos-de-cookies-de-la-ue-tenian-buenas-intenciones-son-un-desastre-que-nos-hace-perder-millones-de-horas-al-ano\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Se supon\u00eda que el &quot;aceptar cookies&quot; de la UE nos iba a facilitar la vida. Nos hacen perder 575 millones de horas al a\u00f1o\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Se supon\u00eda que el &quot;aceptar cookies&quot; de la UE nos iba a facilitar la vida. Nos hacen perder 575 millones de horas al a\u00f1o\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/210a41\/cookies\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Estamos ante un cambio de rumbo significativo respecto a la propuesta inicial: <strong>ser\u00e1 el usuario quien decida<\/strong>, ajustando el comportamiento del navegador de acorde a sus preferencias. Esto no significa que Google vaya a dejar de trabajar en Privacy Sandbox: la compa\u00f1\u00eda afirma que continuar\u00e1 trabajando con los reguladores y seguir\u00e1 ofreciendo acceso a las APIs disponibles, pero todo parece indicar que el enfoque actual pasa por ofrecer al usuario un mayor control. El gigante tecnol\u00f3gico a\u00fan tiene que facilitar m\u00e1s detalles y una fecha estimada en la que entrar\u00e1 en vigor el cambio del que hablamos.<\/p>\n<p><!-- BREAK 13 --><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_industria_no_esta_de_brazos_cruzados\"><\/span>La industria no est\u00e1 de brazos cruzados<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En general, el objetivo de las compa\u00f1\u00edas que trabajan en una soluci\u00f3n al problema de las cookies de terceros es ofrecer a los anunciantes herramientas que permitan seguir ofreciendo publicidad personalizada, pero de una forma m\u00e1s respetuosa con la privacidad del usuario. <strong>A d\u00eda de hoy no hay una \u00fanica respuesta<\/strong>, aunque algunas de las alternativas existentes se centran en limitar la informaci\u00f3n a la que pueden acceder los anunciantes a la vez que ofrecen a los usuarios una plataforma para consultar qui\u00e9n tiene acceso a sus datos.<\/p>\n<p><!-- BREAK 14 --><\/p>\n<p>Hace unas semanas tuve la oportunidad de asistir al <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/inspirational.es\/\" target=\"_blank\">Inspirational 2024<\/a>, el evento de referencia de la industria digital en Espa\u00f1a, organizado por <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/iabspain.es\/\" target=\"_blank\">IAB Spain<\/a>. Una de las ponencias ten\u00eda por objetivo debatir acerca del futuro de la industria publicitaria<em> <\/em>y reun\u00eda en un mismo lugar a un grupo de expertos procedentes de varias compa\u00f1\u00edas que trabajan en sus propias soluciones al problema de las cookies de terceros.<\/p>\n<p><!-- BREAK 15 --> <\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"1427\" width=\"2540\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/79a30d\/inspirational-2024-iab-spain\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/79a30d\/inspirational-2024-iab-spain\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/79a30d\/inspirational-2024-iab-spain\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/79a30d\/inspirational-2024-iab-spain\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/79a30d\/inspirational-2024-iab-spain\/450_1000.jpeg\" alt=\"Captura de pantalla de la grabaci\u00f3n de la ponencia &quot;Avanzando en una soluci\u00f3n de identidad. De Cookieless a Less Cookies&quot;\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Captura de pantalla de la grabaci\u00f3n de la ponencia &quot;Avanzando en una soluci\u00f3n de identidad. De Cookieless a Less Cookies&quot;\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/79a30d\/inspirational-2024-iab-spain\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>Imagen |\u00a0IAB Spain<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Una de las compa\u00f1\u00edas que particip\u00f3 en la ponencia es <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.thetradedesk.com\/\" target=\"_blank\">The Trade Desk<\/a>, que propone el uso de un identificador de c\u00f3digo abierto (<a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/unifiedid.com\/\" target=\"_blank\">Unified ID 2.0<\/a>) basado en el email y en el n\u00famero de tel\u00e9fono del usuario. Esta informaci\u00f3n se cifra y permite que los anunciantes sigan mostrando anuncios personalizados, pero ofrece m\u00e1s transparencia y control: el usuario puede visitar en cualquier momento un portal desde el que revocar su consentimiento. En caso de hacerlo, dejar\u00e1 de recibir publicidad personalizada basada en su identificador.<\/p>\n<p><!-- BREAK 16 --><\/p>\n<p>Otra alternativa es la de <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/utiq.com\/\" target=\"_blank\">Utiq<\/a>, que cuenta con el respaldo de algunos de los proveedores de telefon\u00eda m\u00e1s grandes del mundo. Tal y como la compa\u00f1\u00eda explic\u00f3 durante la ponencia, su propuesta se basa en el uso del n\u00famero de tel\u00e9fono y de la red m\u00f3vil para identificar al usuario, por lo que solo funciona cuando navegamos por Internet usando nuestra tarifa de datos. Utiq permite a los anunciantes recopilar informaci\u00f3n sobre los intereses de los usuarios <strong>de una forma m\u00e1s respetuosa que las cookies<\/strong> de terceros: prometen compartir solo la informaci\u00f3n estrictamente necesaria para garantizar la privacidad de los usuarios, que tienen acceso a un <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/consenthub.utiq.com\/\" target=\"_blank\">portal online<\/a> desde el que pueden ver las p\u00e1ginas web a las que han dado su consentimiento y revocarlo en cualquier momento.<\/p>\n<p><!-- BREAK 17 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/legislacion-y-derechos\/europa-rechaza-que-unicas-opciones-sean-pagar-aceptar-cookies-exige-que-haya-tercera-via\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Europa rechaza que las \u00fanicas opciones sean pagar o aceptar la cesi\u00f3n de datos. Exige que haya una tercera v\u00eda\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Europa rechaza que las \u00fanicas opciones sean pagar o aceptar la cesi\u00f3n de datos. Exige que haya una tercera v\u00eda\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/c04b74\/aceptar-cookies-o-pagar\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Tal y como coment\u00e1bamos, hay alternativas con distintos enfoques. Otra de las empresas que apuesta por reducir la dependencia de las cookies de terceros a la vez que ofrece a los anunciantes herramientas para conectar con sus clientes potenciales es <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.adlook.com\/\" target=\"_blank\">Adlook<\/a>, que aprovecha el potencial del <em>deep learning<\/em> durante todas las fases de una campa\u00f1a, desde la segmentaci\u00f3n de audiencias hasta la prevenci\u00f3n del fraude, pasando por la optimizaci\u00f3n de la campa\u00f1a. Tambi\u00e9n conocimos la propuesta de <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/liveramp.es\/\" target=\"_blank\">LiveRamp<\/a>, una plataforma que permite a los anunciantes acceder a datos procedentes de m\u00faltiples fuentes, conectarlos y aprovechar su potencial en sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<p><!-- BREAK 18 --><\/p>\n<p>La plataforma de LiveRamp se encarga de eliminar los datos personales identificables, evitando as\u00ed la <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.aepd.es\/prensa-y-comunicacion\/blog\/anonimizacion-iii-el-riesgo-de-la-reidentificacion\" target=\"_blank\">reidentificaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>Independientemente de la implementaci\u00f3n por la que Google termine apostando en un futuro cercano, queda claro que encontrar una soluci\u00f3n <strong>que convenza a usuarios y anunciantes es complicado<\/strong>: mientras que los usuarios demandan cada vez m\u00e1s privacidad, los anunciantes siguen necesitando datos para lograr el mayor rendimiento con sus anuncios. Contentar a ambas partes es dif\u00edcil y la clave pasa por dar con herramientas que permitan a los anunciantes ofrecer publicidad personalizada respetando la privacidad de los usuarios. La forma en la que la industria resolver\u00e1 el problema no est\u00e1 clara, pero lo que s\u00ed que sabemos es que propuestas no faltan.<\/p>\n<p><!-- BREAK 19 --><\/p>\n<p>Imagen de portada | <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/designer.microsoft.com\/\" data-id=\"noopener, noreferrer\" target=\"_blank\">Image Creator de Microsoft Designer<\/a><\/p>\n<p>En Xataka | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/google-era-duena-senora-publicidad-online-eso-esta-cambiando-buenas-noticias\" data-vars-post-title=\"Google era due\u00f1a y se\u00f1ora de la publicidad online. Eso est\u00e1 cambiando, y son buenas noticias \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/google-era-duena-senora-publicidad-online-eso-esta-cambiando-buenas-noticias\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google era due\u00f1a y se\u00f1ora de la publicidad online. Eso est\u00e1 cambiando, y son buenas noticias<\/a><\/p>\n<p>En Xataka | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/legislacion-y-derechos\/los-avisos-de-cookies-de-la-ue-tenian-buenas-intenciones-son-un-desastre-que-nos-hace-perder-millones-de-horas-al-ano\" data-vars-post-title=\"Se supon\u00eda que el &quot;aceptar cookies&quot; de la UE nos iba a facilitar la vida. Nos hacen perder 575 millones de horas al a\u00f1o\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/legislacion-y-derechos\/los-avisos-de-cookies-de-la-ue-tenian-buenas-intenciones-son-un-desastre-que-nos-hace-perder-millones-de-horas-al-ano\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Se supon\u00eda que el \u00abaceptar cookies\u00bb de la UE nos iba a facilitar la vida. Nos hacen perder 575 millones de horas al a\u00f1o<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/privacidad\/llevamos-anos-intentando-librarnos-cookies-exito-algunas-empresas-creen-estar-cerca-solucion\" class=\" target=\" title=\"Llevamos a\u00f1os intentando librarnos de las cookies sin \u00e9xito. Algunas empresas creen estar cerca de una soluci\u00f3n\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando miras unas zapatillas o cualquier otro producto en una tienda online, es probable que esas mismas zapatillas te persigan durante varios d\u00edas en cada p\u00e1gina que visitas. 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