{"id":46389,"date":"2025-01-26T22:33:41","date_gmt":"2025-01-26T22:33:41","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/tecnologia\/la-nueva-fiebre-en-china-son-series-para-movil-con-episodios-de-un-minuto-y-preparan-su-desembarco-fuera-de-asia\/"},"modified":"2025-01-26T22:33:41","modified_gmt":"2025-01-26T22:33:41","slug":"la-nueva-fiebre-en-china-son-series-para-movil-con-episodios-de-un-minuto-y-preparan-su-desembarco-fuera-de-asia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=46389","title":{"rendered":"La nueva fiebre en China son series para m\u00f3vil con episodios de un minuto. Y preparan su desembarco fuera de Asia"},"content":{"rendered":"
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Qui\u00e9n nos iba a decir que Quibi<\/a>, aquella app que por aqu\u00ed acogimos con alborozo<\/a> y que presentaba series divididas en cap\u00edtulos cortos pensadas para ser consumidas en vertical u horizontal opero siempre desde el m\u00f3vil, hab\u00eda sido visionaria. Aquel invento de Jeffrey Katzenberg acab\u00f3 siendo un fiasco y un vertedero de billetes, pero quiz\u00e1s lo que le pas\u00f3 realmente es que lleg\u00f3 demasiado pronto. O quiz\u00e1s eso se puede inferir de la \u00faltima moda del mercado chino y que quiz\u00e1s acabe saliendo del mercado asi\u00e1tico en breve: los microdramas.<\/p>\n

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\u00bfEn qu\u00e9 consiste?<\/strong> Se trata de peque\u00f1as ficciones, a menudo de contenido rom\u00e1ntico (pero, al estilo tambi\u00e9n coreano, a veces con elementos fant\u00e1sticos como vampiros enamorados o viajes en el tiempo), creadas para el consumo en m\u00f3vil (es decir, en formato vertical) en plataformas que facilitan el paso r\u00e1pido de uno a otro episodio, como TikTok o Youtube (pero tambi\u00e9n en otras menos conocidas fuera de Asia, como Kuaishou, Douyin o Bilibili), y cuyos episodios duran en torno a uno o dos minutos. Cada serie contiene entre 60 y 100 episodios, es decir, que la duraci\u00f3n total de cada serie equivale aproximadamente a la de una pel\u00edcula.<\/p>\n

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Los ingresos.<\/strong> No hablamos de un mercado precisamente peque\u00f1o. En 2024 este subg\u00e9nero digital gener\u00f3 2.000 millones de d\u00f3lares, cantidad que podr\u00eda doblarse en 2025<\/a>. Seg\u00fan los medios chinos, podr\u00edamos estar hablando de unos ingresos brutos en 2023 de 5.200 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o<\/a>, lo que equivale al 70% del mercado cinematogr\u00e1fico de China, uno de los m\u00e1s importantes del mundo. Un ejemplo de los n\u00fameros que manejan estas series: una de las m\u00e1s populares, ‘Unparalelled’ puede haber ingresado 14 millones de d\u00f3lares en solo ocho d\u00edas de emisi\u00f3n. Y no solo por el elevaado precio de las suscripciones de las plataformas de visionado: sus especyadores se cuentan en cientos de millones<\/a> y ya hay marcas de productos de cosm\u00e9tica con los que se establecen jugosos patrocinios<\/a>.<\/p>\n

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\n \"China
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\u00bfEl secreto de un \u00e9xito tan descomunal?<\/strong> Variety, por ejemplo, apunta<\/a> a que si la \u00e9poca del confinamiento favoreci\u00f3 la explosi\u00f3n de los servicios de streaming<\/em> dom\u00e9stico porque no hab\u00eda m\u00e1s remedio que estar en casa, cuando los espectadores han vuelto a salir y a moverse con transporte p\u00fablico, son las apps m\u00f3viles de contenido las que han disparado su n\u00famero de usuarios. Detr\u00e1s de este contenido hay principalmente dos nombres: por un lado, Kuiashou, una plataforma dedicada a los v\u00eddeos cortos que antes se alimentaba, como TikTok, de contenido principalmente creado por los usuarios (y que fue la primera en adoptar el t\u00e9rmino \u00abmicrodrama\u00bb<\/a>); y por otro, Douyin, propiedad de Bytedance, due\u00f1a tambi\u00e9n De TikTok.<\/p>\n

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Salto fuera de Asia. <\/strong>Todo esto quedar\u00eda como un formato m\u00e1s que solo se consume en China si no fuera porque los microdramas est\u00e1n empezando a expandirse m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras del pa\u00eds asi\u00e1tico. En el este y sudeste de Asia empieza a ser habitual y la compa\u00f1\u00eda Reelshort (detr\u00e1s de la que est\u00e1n el gigante Tencent<\/a> y Baidu) quieren llevar los microdramas a Estados Unidos, donde est\u00e1n empezando a ganar tracci\u00f3n. Las stores<\/em> de apps de Apple y Google, de amplia penetraci\u00f3n fuera de Asia, han visto descargadas las aplicaciones destinadas a este tipo de contenido treinta millones de veces en el primer trimestre de 2024<\/a>, as\u00ed que las bases est\u00e1n bien asentadas.<\/p>\n

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Un vistazo a Reelshort. <\/strong>Una r\u00e1pida visita a Reelshort<\/a> nos dejar\u00e1 bien claro de qu\u00e9 tipo de contenido estamos hablando. Son series que occidentalizan el producto chino, como delatan esos t\u00edtulos con innegable sabor a culebr\u00f3n oriental: ‘Enamorada del alfa’, ‘El contrato del multimillonario’ o ‘Atracci\u00f3n fatal: Romance mafioso’. Todas ellas est\u00e1n traducidas y subtituladas mediante IA, y algunas de ellas dobladas con inequ\u00edvoco acento neutro, lo que tambi\u00e9n da alguna pista de a qu\u00e9 tipo de p\u00fablico se orienta la app: consumidores habituales de telenovelas latinoamericanas.<\/p>\n

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La relaci\u00f3n con los videojuegos. <\/strong>Y hay algo m\u00e1s: la profunda relaci\u00f3n de estos productos con los videojuegos, que arranca con la gamificaci\u00f3n con la que se presentan muchos de estos programas. Completar tareas como el visionado de las series da acceso a la moneda que use cada app (que tambi\u00e9n se pueden comprar con dinero real), lo que permite desbloquear los episodios de las series que est\u00e1n bloqueados (la \u00abprobadita\u00bb de los cinco o diez primeros episodios de cada serie es gratis, para enganchar al espectador) . No es de extra\u00f1ar que algunas de las compa\u00f1\u00edas propietarias de estas apps (Crazy Maple Studio, propietaria de Reelshort, por ejemplo) se dediquen al desarrollo de juegos para m\u00f3viles.<\/p>\n

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En Xataka | Hay cientos de streamers chinas haciendo directos debajo de puentes por la noche. Y hay una explicaci\u00f3n<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n

Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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