{"id":47765,"date":"2025-02-02T14:33:15","date_gmt":"2025-02-02T14:33:15","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/tecnologia\/anta-es-el-proximo-gigante-del-deporte\/"},"modified":"2025-02-02T14:33:15","modified_gmt":"2025-02-02T14:33:15","slug":"anta-es-el-proximo-gigante-del-deporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=47765","title":{"rendered":"Anta es el pr\u00f3ximo gigante del deporte"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Hace poco m\u00e1s de treinta a\u00f1os, un adolescente chino llamado Ding Shizhong estaba viajando en tren desde Fuzhou a Pek\u00edn cargado con zapatos fabricados en el negocio familiar. Hoy, esa empresa no solo ha superado a Adidas como segunda marca deportiva en China, sino que est\u00e1 caminando hacia otra posici\u00f3n: alguien importante en su sector a nivel global.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p>Y esa empresa es Anta Sports.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenido<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=47765\/#El_musculo_financiero_de_un_gigante\" >El m\u00fasculo financiero de un gigante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=47765\/#De_manufacturar_a_innovar\" >De manufacturar a innovar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=47765\/#Muchas_marcas\" >Muchas marcas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=47765\/#Fisuras_y_el_siguiente_paso\" >Fisuras y el siguiente paso<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=47765\/#La_transformacion_final\" >La transformaci\u00f3n final<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_musculo_financiero_de_un_gigante\"><\/span>El m\u00fasculo financiero de un gigante<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Mucho ha cambiado desde los tiempos de Shizhong cargando zapatos en un tren. Ahora Anta Sports factura casi 81.000 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o, seg\u00fan los datos del <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/d6b77f62-bb6a-4742-a306-a72dec6d15df\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\"><em>Financial Times<\/em><\/a><em> <\/em>sobre el a\u00f1o 2023, \u00faltimo con las cuentas presentadas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p>La historia de Anta representa algo m\u00e1s que el ascenso mete\u00f3rico de una empresa: <strong>simboliza bien la transformaci\u00f3n de China de ser la \u00abf\u00e1brica del mundo\u00bb a ser una potencia innovadora <\/strong>capaz de competir en valor a\u00f1adido con las marcas occidentales establecidas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 --> <\/p>\n<p>Y las zapatillas deportivas \u2013tras m\u00f3viles o coches\u2013 son su nuevo campo de batalla.<\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/wearables\/he-corrido-durante-semanas-unas-gafas-que-proyectan-datos-mi-campo-vision-futuro-running-tendra-que-esperar\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"He corrido durante semanas con unas gafas que proyectan datos en mi campo de visi\u00f3n. El futuro del running tendr\u00e1 que esperar\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"He corrido durante semanas con unas gafas que proyectan datos en mi campo de visi\u00f3n. El futuro del running tendr\u00e1 que esperar\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/26c0a2\/dest\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Su ascenso global todav\u00eda es una tendencia por consolidar, pero su crecimiento en China es incontestable. Solo en el primer semestre de 2024 report\u00f3 ingresos por 4.700 millones de d\u00f3lares. Eso supuso, seg\u00fan los datos de <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/jingdaily.com\/posts\/home-advantage-anta-beats-nike-and-adidas-in-china\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\"><em>Jing Daily<\/em><\/a>&#8230;<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<ul>\n<li>Un 20% m\u00e1s que los de Nike China.<\/li>\n<li>Y un 160% m\u00e1s que los de Adidas China.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s, Anta opera m\u00e1s de 9.000 tiendas minoristas, la mayor\u00eda en China continental. Para entender la dimensi\u00f3n de esta cifra, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/250287\/total-number-of-nike-retail-stores-worldwide\/\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Nike<\/a> y <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/268435\/adidas-group-number-of-stores-worldwide\/#:~:text=The%20adidas%20Group&#039;s%20number%20of%20retail%20stores%20worldwide%202016%20to%202023&amp;text=In%202023%2C%20the%20adidas%20Group,1%2C990%20in%20the%20previous%20year.\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Adidas<\/a> manejan cifras similares de entre 1.000 y 2.000 tiendas. Pero en todo el mundo. Casi todas las 9.000 de Anta son \u00fanicamente en China continental.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<p>De hecho, a Anta se le ha solido referir como &#8216;la Nike china&#8217;, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/forbes.es\/empresas\/390798\/asi-es-anta-el-nike-chino-que-crece-gracias-a-la-ralentizacion-del-mercado-chino\/\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">tambi\u00e9n desde Espa\u00f1a<\/a>. Un marco mental r\u00e1pido para transmitir su esencia. Su fundador rehuye de esa etiqueta. <strong>\u00abNo queremos ser la Nike de China, sino la Anta global\u00bb<\/strong>, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/equalocean.com\/news\/2024010820427\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">dijo<\/a> Shizhong.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<p>De momento ha conseguido hitos importantes. Por ejemplo, ya es la cuarta empresa cotizada m\u00e1s valiosa del mundo en su sector, solo por detr\u00e1s de Nike, Lululemon y Adidas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"1136\" width=\"1240\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/0ca0ee\/lfirv--las-10-empresas-de-material-deportivo-con-mayor-capitalizaci-n-burs-til\/450_1000.png 450w, https:\/\/i.blogs.es\/0ca0ee\/lfirv--las-10-empresas-de-material-deportivo-con-mayor-capitalizaci-n-burs-til\/650_1200.png 681w,https:\/\/i.blogs.es\/0ca0ee\/lfirv--las-10-empresas-de-material-deportivo-con-mayor-capitalizaci-n-burs-til\/1024_2000.png 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/0ca0ee\/lfirv--las-10-empresas-de-material-deportivo-con-mayor-capitalizaci-n-burs-til\/1366_2000.png 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/0ca0ee\/lfirv--las-10-empresas-de-material-deportivo-con-mayor-capitalizaci-n-burs-til\/450_1000.png\" alt=\"Lfirv Las 10 Empresas De Material Deportivo Con Mayor Capitalizaci N Burs Til\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Lfirv Las 10 Empresas De Material Deportivo Con Mayor Capitalizaci N Burs Til\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/0ca0ee\/lfirv--las-10-empresas-de-material-deportivo-con-mayor-capitalizaci-n-burs-til\/450_1000.png\"\/><\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Y tiene una letra peque\u00f1a importante: Amer Sports opera de forma independiente, aunque su matriz es Anta desde que la compr\u00f3 en 2019. Esto implica que <strong>si sumamos las cotizaciones de ambas tendr\u00edamos un gigante a la altura de Adidas y de Lululemon<\/strong>, bati\u00e9ndose el segundo puesto a nivel mundial.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<p>La ambici\u00f3n de su fundador tiene un respaldo: la agresiva estrategia de adquisiciones internacionales que lleva lustros haciendo Anta. Unos ejemplos:<\/p>\n<ul>\n<li>Compr\u00f3 los derechos de Fila para China en 2009.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n compr\u00f3 al mencionado grupo finland\u00e9s Amer Sports en 2019.<\/li>\n<li>La compra de Amer le dio el control de marcas premium como Salomon, Arc&#8217;teryx o Wilson.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esto a su vez le ha permitido <strong>disparar sus ingresos a un ritmo muy superior que rivales que part\u00edan de posiciones similares <\/strong>a principios de la d\u00e9cada pasada, como Li-Ning o Xtep.<\/p>\n<p><!-- BREAK 9 --><\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"868\" width=\"1240\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/894017\/chinese-sports-equipment-revenue\/450_1000.png 450w, https:\/\/i.blogs.es\/894017\/chinese-sports-equipment-revenue\/650_1200.png 681w,https:\/\/i.blogs.es\/894017\/chinese-sports-equipment-revenue\/1024_2000.png 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/894017\/chinese-sports-equipment-revenue\/1366_2000.png 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/894017\/chinese-sports-equipment-revenue\/450_1000.png\" alt=\"Chinese Sports Equipment Revenue\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Chinese Sports Equipment Revenue\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/894017\/chinese-sports-equipment-revenue\/450_1000.png\"\/><\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Anta, por cierto, est\u00e1 precisamente rodeada de fabricantes como los mencionados. Tiene que ver con su historial: Jinjiang es la regi\u00f3n en la que industria occidental del calzado se estableci\u00f3 para conseguir fabricaci\u00f3n a bajo precio.<\/p>\n<p><!-- BREAK 10 --> <\/p>\n<p>Esta regi\u00f3n, al sureste del pa\u00eds, aprendi\u00f3 mucho como fabricante. Tanto como para haberse convertido en motor de marcas propias.<\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"1136\" width=\"1240\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/a28abb\/jinjiang-region-zapatera\/450_1000.png 450w, https:\/\/i.blogs.es\/a28abb\/jinjiang-region-zapatera\/650_1200.png 681w,https:\/\/i.blogs.es\/a28abb\/jinjiang-region-zapatera\/1024_2000.png 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/a28abb\/jinjiang-region-zapatera\/1366_2000.png 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/a28abb\/jinjiang-region-zapatera\/450_1000.png\" alt=\"Jinjiang Region Zapatera\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Jinjiang Region Zapatera\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/a28abb\/jinjiang-region-zapatera\/450_1000.png\"\/><\/p><\/div>\n<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"De_manufacturar_a_innovar\"><\/span>De manufacturar a innovar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El salto cualitativo de Anta se deja notar especialmente en su apuesta por innovar: invirti\u00f3 el 5,2% de sus ingresos en I+D en 2018, seg\u00fan public\u00f3 <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.nicekicks.com\/anta-history\/\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\"><em>Nice Kicks<\/em><\/a>, y en 2021 anunci\u00f3 un plan para la inversi\u00f3n directa de 5.500 millones de d\u00f3lares en mejorar su sistema global de I+D.<\/p>\n<p><!-- BREAK 11 --><\/p>\n<p>De ah\u00ed han salido resultados como&#8230;<\/p>\n<ul>\n<li>El <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/antaphilippinesofficial\/p\/CxXlx9PPi8q\/?img_index=1\" target=\"_blank\">Laboratorio de Ciencias del Deporte ANTA<\/a>, el primero de su categor\u00eda en China.<\/li>\n<li>Una red global de centros de I+D que incluye instalaciones en Los \u00c1ngeles, Tokio, Se\u00fal y Mil\u00e1n.<\/li>\n<li>M\u00e1s de 1.500 patentes acumuladas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entre sus innovaciones est\u00e1n los tejidos reciclados, como <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/equalocean.com\/analysis\/2023080420020\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">REPREVE<\/a>, que reducen el consumo energ\u00e9tico un 44% respecto al nylon tradicional.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Muchas_marcas\"><\/span>Muchas marcas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-large article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"\" height=\"1080\" width=\"1920\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/bf5d14\/anta-logos\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/bf5d14\/anta-logos\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/bf5d14\/anta-logos\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/bf5d14\/anta-logos\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/bf5d14\/anta-logos\/450_1000.jpeg\" alt=\"Anta Logos\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Anta Logos\" class=\"\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/bf5d14\/anta-logos\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>Imagen: Anta, Xataka.<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Para entender a Anta es necesario comprender que va m\u00e1s all\u00e1 de su propia marca. Antes habl\u00e1bamos de su estrategia de adquisiciones. Ese proceder le ha llevado a tener un cat\u00e1logo digno de Xiaomi. Vamos con las dos m\u00e1s importantes:<\/p>\n<p><!-- BREAK 12 --><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Anta<\/strong>: marca principal y n\u00facleo del negocio, supone la mitad de la facturaci\u00f3n. Se centra en equipamiento deportivo profesional a precios asequibles, pero lejos del lujo y tambi\u00e9n lejos del <em>low-cost<\/em>. Compite contra Nike y Adidas.<\/li>\n<li><strong>Fila<\/strong>: se ha convertido en el otro gran pilar de Anta desde que fue comprada en 2009. Supone cerca del 40% de los ingresos. Ha sido reposicionada en China como una marca deportiva premium, m\u00e1s tendente al lujo que en Occidente. Y de hecho Fila vende m\u00e1s ahora en China que en Italia, su mercado original.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"1012\" width=\"1800\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/600169\/huxhux_fila-orlando-35-1-\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/600169\/huxhux_fila-orlando-35-1-\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/600169\/huxhux_fila-orlando-35-1-\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/600169\/huxhux_fila-orlando-35-1-\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/600169\/huxhux_fila-orlando-35-1-\/450_1000.jpeg\" alt=\"Huxhux Fila Orlando 35 1\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Huxhux Fila Orlando 35 1\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/600169\/huxhux_fila-orlando-35-1-\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>Imagen: Fila.<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>De aqu\u00ed pasamos a Amer Sports, la empresa que compr\u00f3 Anta en 2019 por 5.600 millones de euros y que le dio acceso a una buena lista de marcas occidentales:<\/p>\n<p><!-- BREAK 13 --><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Arc&#8217;teryx<\/strong>: marca canadiense de equipamiento <em>outdoor <\/em>de alta gama. Opera unas 140 tiendas por todo el mundo, su fuerte es la ropa t\u00e9cnica de monta\u00f1a.<\/li>\n<li><strong>Salomon<\/strong>: especialista franc\u00e9s en calzado de <em>trail running <\/em>y equipamiento de esqu\u00ed. Tiene 114 tiendas propias y lidera varios nichos deportivos t\u00e9cnicos. Alta gama.<\/li>\n<li><strong>Wilson<\/strong>: marca americana ic\u00f3nica de equipamiento deportivo. Domina en tenis, aunque est\u00e1 presente en m\u00e1s deportes. Tiene \u00absolo\u00bb nueve tiendas propias, pero su distribuci\u00f3n es global.<\/li>\n<li><strong>Atomic<\/strong>: fabricante austr\u00edaco especializado en esqu\u00ed alpino y equipamiento de invierno.<\/li>\n<li><strong>Peak Performance<\/strong>: marca sueca de ropa deportiva premium con fuerte presencia en los pa\u00edses n\u00f3rdicos.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"1760\" width=\"1760\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/e6ac8a\/x-utra_multi_01\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/e6ac8a\/x-utra_multi_01\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/e6ac8a\/x-utra_multi_01\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/e6ac8a\/x-utra_multi_01\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/e6ac8a\/x-utra_multi_01\/450_1000.jpeg\" alt=\"X Utra Multi 01\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"X Utra Multi 01\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/e6ac8a\/x-utra_multi_01\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>Imagen: Salomon.<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Anta tambi\u00e9n ha establecido <em>joint ventures <\/em>(50%-50%) con marcas especializadas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Descente<\/strong>: colaboraci\u00f3n con esta marca japonesa de ropa de esqu\u00ed, de cara al mercado chino.<\/li>\n<li><strong>Kolon Sport<\/strong><em>: <\/em>alianza con esta marca coreana de <em>outdoor<\/em> para expandir su presencia en Asia.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"643\" width=\"1800\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/4c10ce\/descente-980\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/4c10ce\/descente-980\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/4c10ce\/descente-980\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/4c10ce\/descente-980\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/4c10ce\/descente-980\/450_1000.jpeg\" alt=\"Descente 980\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Descente 980\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/4c10ce\/descente-980\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>Imagen: Descente.<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Y adem\u00e1s, hace poco estren\u00f3 una nueva incorporaci\u00f3n estrat\u00e9gica:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Maia Active<\/strong>: a finales de 2023 hizo una adquisici\u00f3n mayoritaria de esta marca china de <a class=\"text-outboundlink js-publishing-content-link\" data-vars-brand-customer=\"Esprit\" href=\"https:\/\/www.trendencias.com\/n\/historia-viva-moda-chandal-muy-arreglado-al-triunfo-athleisure\" data-vars-post-title=\"Historia viva de la moda: del ch\u00e1ndal (muy) arreglado al triunfo del &#039;athleisure&#039;\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.trendencias.com\/n\/historia-viva-moda-chandal-muy-arreglado-al-triunfo-athleisure\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>athleisure<\/em><\/a>, un estilo relajado y c\u00f3modo inspirado en el ch\u00e1ndal&#8230; pero que no termina de ser espec\u00edfico del deporte. Apunta a un mercado creciente: el del <em>fitness <\/em>femenino que no pierde de vista el componente de estilo de sus prendas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta expansi\u00f3n en sus marcas ha hecho que Anta haya pasado el \u00faltimo lustro cambiando su modelo de ventas. En 2020 pas\u00f3 de un sistema mayorista a controlar directamente las tiendas en las grandes ciudades. Esto le permite:<\/p>\n<p><!-- BREAK 14 --><\/p>\n<ul>\n<li>Responder m\u00e1s r\u00e1pido a las nuevas tendencias. En solo tres meses (<a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/d6b77f62-bb6a-4742-a306-a72dec6d15df\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">sus competidores promedian un a\u00f1o y medio<\/a>).<\/li>\n<li>Controlar de forma directa la experiencia de marca.<\/li>\n<li>Tener datos directos sobre los gustos de sus consumidores.<\/li>\n<li>Gestionar mejor el inventario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En \u00faltima instancia, esta estrategia (multimarca, internacional y <em>direct-to-consumer<\/em>) es \u00fanica entre las empresas deportivas chinas. Competidores como Li-Ning \u2013que de momento ha conseguido una mayor internacionalizaci\u00f3n\u2013 se centran en desarrollar sus propias marcas. Anta opta por comprarlas y reposicionarlas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 15 --> <\/p>\n<p>Esta diversificaci\u00f3n es una aproximaci\u00f3n que reduce riesgos, pero como apunta <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/d6b77f62-bb6a-4742-a306-a72dec6d15df\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Bernstein Research<\/a>, tambi\u00e9n puede diluir recursos para su marca principal.<\/p>\n<p><!-- BREAK 16 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/medicina-y-salud\/borrador-pistolas-masaje\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Las pistolas de masaje se han puesto de moda entre los deportistas. Esto sabe la ciencia sobre su efectividad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Las pistolas de masaje se han puesto de moda entre los deportistas. Esto sabe la ciencia sobre su efectividad\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/142ebf\/pistola-masaje\/375_142.jpg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fisuras_y_el_siguiente_paso\"><\/span><strong>Fisuras y el siguiente paso<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La estrategia de Anta tiene algunos puntos d\u00e9biles, seg\u00fan han reportado <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/d6b77f62-bb6a-4742-a306-a72dec6d15df\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">varios analistas<\/a>. El <em>Financial Times <\/em>defiende que Anta, la marca principal, sufre subinversi\u00f3n por el gasto en adquisiciones, como apunt\u00e1bamos antes. Y que la empresa no tenga f\u00e1bricas propias complica el control de calidad.<\/p>\n<p><!-- BREAK 17 --><\/p>\n<p>As\u00ed y todo, Anta contin\u00faa <strong>mirando hacia una expansi\u00f3n internacional<\/strong> que le haga terminar esta d\u00e9cada de forma muy distinta a c\u00f3mo la comenz\u00f3. Esa expansi\u00f3n comienza por el sudeste asi\u00e1tico, donde ya tiene tiendas propias. Concretamente, en Singapur, en Malasia, en Filipinas y en Tailandia.<\/p>\n<p><!-- BREAK 18 --><\/p>\n<p>Precisamente en Tailandia ocurri\u00f3 algo singular: en septiembre de 2024 acudi\u00f3 all\u00ed ni m\u00e1s ni menos que <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.marca.com\/baloncesto\/nba\/2023\/07\/12\/64ae59b4268e3e940f8b458b.html\" target=\"_blank\">Kyrie Irving, la estrella occidental que Anta acababa de fichar<\/a>. Esa visita atrajo multitudes a la tienda Anta de Bangkok como no hab\u00eda ocurrido hasta entonces, seg\u00fan dijo <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/asia.nikkei.com\/Business\/Business-trends\/Chinese-sportswear-brands-flood-into-Southeast-Asia-in-search-for-growth\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\"><em>Nikkei Asia<\/em><\/a>. Un buen primer s\u00edntoma.<\/p>\n<p><!-- BREAK 19 --><\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"1011\" width=\"1800\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/1d2613\/kyrie-irving-story\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/1d2613\/kyrie-irving-story\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/1d2613\/kyrie-irving-story\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/1d2613\/kyrie-irving-story\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/1d2613\/kyrie-irving-story\/450_1000.jpeg\" alt=\"Kyrie Irving Story\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Kyrie Irving Story\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/1d2613\/kyrie-irving-story\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>Kyrie Irving en una de sus im\u00e1genes promocionales tras fichar por Anta. Imagen: Anta Sports.<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"1012\" width=\"1800\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/1d647a\/kyrie-irving-journey-to-greatness\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/1d647a\/kyrie-irving-journey-to-greatness\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/1d647a\/kyrie-irving-journey-to-greatness\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/1d647a\/kyrie-irving-journey-to-greatness\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/1d647a\/kyrie-irving-journey-to-greatness\/450_1000.jpeg\" alt=\"Kyrie Irving Journey To Greatness\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Kyrie Irving Journey To Greatness\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/1d647a\/kyrie-irving-journey-to-greatness\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>KAI 1, la l\u00ednea de Irving dentro de Anta. Imagen: Anta Sports.<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>El fichaje de Kyrie Irving por Anta es mucho m\u00e1s que un contrato deportivo. Es un s\u00edmbolo del nuevo <em>status<\/em> de la marca china en el mundo. Irving, ocho veces <em>All-Star<\/em> de la NBA, ven\u00eda de romper su contrato con Nike tras casi una d\u00e9cada siendo uno de sus atletas m\u00e1s rentables. Seg\u00fan dijo <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.nicekicks.com\/anta-history\/\" target=\"_blank\"><em>Nice Kicks<\/em><\/a>, sus productos generaron 2.600 millones de d\u00f3lares en ingresos para Nike en siete a\u00f1os.<\/p>\n<p><!-- BREAK 20 --><\/p>\n<p>Que Irving eligiera Anta, con un contrato de 125 millones por cinco a\u00f1os y el cargo de Director Creativo de Anta Basketball, marca un punto de inflexi\u00f3n. Ya no es solo que una marca china pueda permitirse estos fichajes: es que puede atraer a estrellas de primer nivel que dejan atr\u00e1s a Nike.<\/p>\n<p><!-- BREAK 21 --> <\/p>\n<p>Anta est\u00e1 <strong>replicando la f\u00f3rmula que convirti\u00f3 a Nike en un fen\u00f3meno global<\/strong>: combinar innovaci\u00f3n t\u00e9cnica con el poder de atracci\u00f3n de las estrellas deportivas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 22 --><\/p>\n<ul>\n<li>La diferencia es que lo hace desde China, con una velocidad de implementaci\u00f3n que sorprende a sus competidores occidentales.<\/li>\n<li>El \u00e9xito de la visita de Irving a Bangkok es un primer s\u00edntoma de que la estrategia funciona.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este poder de seducci\u00f3n sobre estrellas occidentales consolida la transformaci\u00f3n de Anta: de fabricante local a marca global capaz de competir por el mejor talento. En el proceso, est\u00e1 cambiando la percepci\u00f3n sobre lo que significa ser una marca deportiva china en el siglo XXI.<\/p>\n<p><!-- BREAK 23 --><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_transformacion_final\"><\/span>La transformaci\u00f3n final<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Anta ejemplifica el siguiente cap\u00edtulo en la evoluci\u00f3n industrial china. <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/seleccion\/mejores-telefonos-moviles-chinos-2024\" data-vars-post-title=\"Los mejores tel\u00e9fonos m\u00f3viles chinos de 2024\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/seleccion\/mejores-telefonos-moviles-chinos-2024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Primero fueron los m\u00f3viles<\/a> con Huawei y Xiaomi, luego <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/movilidad\/coches-chinos-indistinguibles-calidad-europeos-no-decimos-nosotros-dice-propia-industria-1\" data-vars-post-title=\"Los coches chinos son &quot;indistinguibles en calidad&quot; de los europeos. No lo decimos nosotros, lo dice la propia industria \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/movilidad\/coches-chinos-indistinguibles-calidad-europeos-no-decimos-nosotros-dice-propia-industria-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">los coches el\u00e9ctricos con BYD y NIO<\/a>. Ahora el deporte, con Anta liderando, marca <strong>la tercera ola de marcas chinas que aspiran a competir globalmente en calidad, no en precio<\/strong>.<\/p>\n<p><!-- BREAK 24 --><\/p>\n<p>Los n\u00fameros respaldan su ambici\u00f3n, si bien luego llegar\u00e1 <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/moviles\/batalla-dificil-moviles-premium-chinos-europa-convencer-a-tu-cerebro-no-a-tu-bolsillo\" data-vars-post-title=\"La batalla m\u00e1s dif\u00edcil de los m\u00f3viles premium chinos en Europa es la de convencer a tu cerebro, no a tu bolsillo \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/moviles\/batalla-dificil-moviles-premium-chinos-europa-convencer-a-tu-cerebro-no-a-tu-bolsillo\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el reto de la legitimaci\u00f3n<\/a>. Anta est\u00e1 preparando la salida a bolsa de Amer Sports en Nueva York. Salir a bolsa siempre tiene una motivaci\u00f3n ulterior: conseguir m\u00e1s dinero. Y en el caso de Anta, espera recaudar m\u00e1s de 1.000 millones de d\u00f3lares a una valoraci\u00f3n de 10.000 millones, seg\u00fan <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/equalocean.com\/analysis\/2023080420020\" data-id=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\"><em>Equal Ocean<\/em><\/a>.<\/p>\n<p><!-- BREAK 25 --><\/p>\n<p>Es una operaci\u00f3n que va m\u00e1s all\u00e1 de lo financiero: <strong>simboliza la transformaci\u00f3n de una empresa china que ya no solo fabrica para otros<\/strong>, sino que gestiona marcas globales.<\/p>\n<p><!-- BREAK 26 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/on-running-se-ha-hecho-hueco-hipercompetitiva-industria-zapatilla-secreto-suela\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"On Running se ha hecho hueco en la hipercompetitiva industria de la zapatilla con un secreto: la suela\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"On Running se ha hecho hueco en la hipercompetitiva industria de la zapatilla con un secreto: la suela\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/b2cec6\/on-dest\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>La estrategia es clara:<\/p>\n<ol>\n<li>Verticalizaci\u00f3n para controlar la experiencia del cliente.<\/li>\n<li>Diversificaci\u00f3n mediante adquisiciones para reducir riesgos.<\/li>\n<li>Innovaci\u00f3n propia para competir en valor a\u00f1adido.<\/li>\n<\/ol>\n<p>El \u00e9xito no est\u00e1 garantizado. Nike y Adidas siguen dominando a nivel global, con el permiso de Lululemon en ciertos mercados, con crecimiento reciente en Asia; adem\u00e1s de la buena inercia que traen Hoka u On, entre otros.<\/p>\n<p><!-- BREAK 27 --><\/p>\n<p>Pero <strong>Anta ya no es solo \u00abla Nike china\u00bb<\/strong>. Es un gigante del deporte global que, casualmente, naci\u00f3 en China.<\/p>\n<p>La pregunta no es si las marcas chinas pueden competir en el segmento premium con Occidente. Anta est\u00e1 demostrando que s\u00ed. La pregunta real es cu\u00e1nto tardar\u00e1n en hacerlo a escala global.<\/p>\n<p><!-- BREAK 28 --> <\/p>\n<p>Imagen destacada | Anta<\/p>\n<p>En Xataka | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/transporte\/china-acaba-irrumpir-fuerza-selecto-mundo-cruceros-ha-construido-dos-colosos-tiempo-record\" data-vars-post-title=\"China acaba de irrumpir con fuerza en el selecto mundo de los cruceros: ha construido dos colosos en tiempo r\u00e9cord\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/transporte\/china-acaba-irrumpir-fuerza-selecto-mundo-cruceros-ha-construido-dos-colosos-tiempo-record\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">China acaba de irrumpir con fuerza en el selecto mundo de los cruceros: ha construido dos colosos en tiempo r\u00e9cord<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/empresa-china-que-empezo-vendiendo-zapatos-tren-planta-cara-a-adidas-anta-proximo-gigante-deporte\" class=\" target=\" title=\"Anta es el pr\u00f3ximo gigante del deporte\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace poco m\u00e1s de treinta a\u00f1os, un adolescente chino llamado Ding Shizhong estaba viajando en tren desde Fuzhou a Pek\u00edn cargado con zapatos fabricados en el negocio familiar. Hoy, esa empresa no solo ha superado a Adidas como segunda marca deportiva en China, sino que est\u00e1 caminando hacia otra posici\u00f3n: alguien importante en su sector [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":47766,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-47765","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47765","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=47765"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47765\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/47766"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=47765"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=47765"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=47765"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}