{"id":57216,"date":"2025-03-26T04:24:03","date_gmt":"2025-03-26T04:24:03","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=57216"},"modified":"2025-03-26T04:24:03","modified_gmt":"2025-03-26T04:24:03","slug":"fnac-pisa-el-acelerador-para-volver-a-la-rentabilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=57216","title":{"rendered":"Fnac pisa el acelerador para volver a la rentabilidad"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Fnac cambia de estrategia: va a recuperar su emblem\u00e1tica tienda de Callao en septiembre de este mismo a\u00f1o y prev\u00e9 aumentar su facturaci\u00f3n un 30% en dos a\u00f1os, alcanzando los 400 millones de euros en 2027, seg\u00fan ha explicado su director general, Domingo Guillem, en una entrevista con <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/cincodias.elpais.com\/companias\/2025-03-24\/la-vuelta-a-los-origenes-de-fnac-reabrira-en-septiembre-su-tienda-de-callao-y-preve-facturar-400-millones-en-2027.html\" target=\"_blank\"><em>Cinco D\u00edas<\/em><\/a>.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p><strong>Por qu\u00e9 es importante<\/strong>. Despu\u00e9s de tocar fondo en 2023 con sus primeras p\u00e9rdidas desde su llegada a Espa\u00f1a tres d\u00e9cadas atr\u00e1s, la empresa francesa de distribuci\u00f3n cultural y electr\u00f3nica necesita demostrar que puede prosperar en un mercado post-pand\u00e9mico donde los consumidores han cambiado sus h\u00e1bitos de compra.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p><strong>La resaca pand\u00e9mica<\/strong>. El auge en la demanda de productos electr\u00f3nicos durante el confinamiento dispar\u00f3 las ventas de Fnac hasta los 365 millones en 2021, seg\u00fan las cifras declaradas por Guillem. El posterior desplome fue abrupto: en 2023 sus ingresos cayeron a 307 millones, un 16% menos, retrocediendo a niveles de 2004, seg\u00fan ha explicado el director.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 -->  <\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/boom-comercio-online-iba-a-acabar-centros-comerciales-realidad-ha-sido-justo-contraria\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Se supon\u00eda que el comercio online iba a acabar con los centros comerciales. La realidad ha sido justo la contraria\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Se supon\u00eda que el comercio online iba a acabar con los centros comerciales. La realidad ha sido justo la contraria\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/4fd023\/xanadu\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>El camino hacia la recuperaci\u00f3n<\/strong>. 2024 marca el inicio de la remontada con un modesto crecimiento del 2% en ventas. \u00abAcabar el a\u00f1o creciendo en ventas y resultados es una muy buena noticia\u00bb, afirma Guill\u00e9n, quien reconoce que han pasado \u00abtres a\u00f1os experimentando con los modelos de tienda para construir la Fnac del futuro\u00bb.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<p><strong>La apuesta por los or\u00edgenes.<\/strong> La nueva estrategia combina tradici\u00f3n y modernidad:<\/p>\n<ul>\n<li>Potenciar el asesoramiento personalizado, se\u00f1a de identidad hist\u00f3rica de la marca.<\/li>\n<li>Racionalizar el surtido en tienda f\u00edsica: \u00abNo necesitamos tenerlo todo expuesto\u00bb.<\/li>\n<li>Mantener la fortaleza cultural: mismos espacios para libros y m\u00fasica.<\/li>\n<li>Dotar al personal de herramientas para cobrar directamente, eliminando colas.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>El objetivo<\/strong>. Fnac destinar\u00e1 6 millones de euros a la renovaci\u00f3n de <a rel=\"nofollow, sponsored, noopener, noreferrer\" target=\"_blank\" class=\"js-ecommerce\" id=\"link-ecommerce-1\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/redirect?url=https%3A%2F%2Fwww.fnac.es%2FFnac-Callao%2FFnac-Callao%2Fcl2%2Fw-4&amp;category=empresas-y-economia&amp;ecomPostExpiration=not_classified&amp;postId=316523\" data-vars-affiliate-url=\"https:\/\/www.fnac.es\/Fnac-Callao\/Fnac-Callao\/cl2\/w-4\">su tienda insignia en Callao<\/a>, que pasar\u00e1 de 7.000 a 4.000 metros cuadrados, optimizando el espacio para que el 70% sea \u00e1rea comercial. El plan contempla actualizar hasta cuatro establecimientos al a\u00f1o y abrir nuevos a partir de 2026.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<p>La francesa se ha marcado llegar a los 400 millones de facturaci\u00f3n para 2027 \u2013cifra que no alcanza desde 2012\u2013 y expandir su red de tiendas, pasar pasar de las actuales 36 hasta las 50. \u00abLa idea que tengo en la cabeza es la de llegar a 50. Si queremos seguir siendo fuertes en Espa\u00f1a tenemos que seguir creciendo\u00bb, explica Guill\u00e9n.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<p><strong>Entre l\u00edneas.<\/strong> El verdadero reto no est\u00e1 en la facturaci\u00f3n, sino en la rentabilidad. Fnac busca tiendas \u00abm\u00e1s rentables\u00bb antes que m\u00e1s grandes, apostando por la eficiencia operativa y la experiencia diferencial frente a competidores digitales y grandes superficies. La reducci\u00f3n del espacio en Callao sin renunciar a mantener su papel como referente cultural es un ejemplo de esta nueva filosof\u00eda.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<p><strong>\u00bfY ahora qu\u00e9?<\/strong> La reapertura de Callao en septiembre ser\u00e1 el primer gran test para este plan de transformaci\u00f3n. El \u00e9xito de Fnac depender\u00e1 de su capacidad para ejecutar ese dif\u00edcil equilibrio entre tradici\u00f3n cultural y modernizaci\u00f3n comercial. Y de tel\u00f3n de fondo, un sector cada vez m\u00e1s complejo.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<p>En Xataka | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/historia-new-south-china-mall-ruinoso-centro-comercial-grande-mundo-que-resurgio-sus-cenizas\" data-vars-post-title=\"La historia del New South China Mall, el ruinoso centro comercial m\u00e1s grande del mundo que resurgi\u00f3 de sus cenizas \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/historia-new-south-china-mall-ruinoso-centro-comercial-grande-mundo-que-resurgio-sus-cenizas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La historia del New South China Mall, el ruinoso centro comercial m\u00e1s grande del mundo que resurgi\u00f3 de sus cenizas<\/a><\/p>\n<p>Imagen destacada | <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/trabajaconosotros.fnac.es\/\" target=\"_blank\">Fnac<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/tropiezo-post-pandemia-a-reinvencion-fnac-pisa-acelerador-para-volver-a-rentabilidad\" class=\" target=\" title=\"Fnac pisa el acelerador para volver a la rentabilidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fnac cambia de estrategia: va a recuperar su emblem\u00e1tica tienda de Callao en septiembre de este mismo a\u00f1o y prev\u00e9 aumentar su facturaci\u00f3n un 30% en dos a\u00f1os, alcanzando los 400 millones de euros en 2027, seg\u00fan ha explicado su director general, Domingo Guillem, en una entrevista con Cinco D\u00edas. 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