{"id":60819,"date":"2025-04-13T12:12:33","date_gmt":"2025-04-13T12:12:33","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=60819"},"modified":"2025-04-13T12:12:33","modified_gmt":"2025-04-13T12:12:33","slug":"china-tambien-se-esta-comiendo-el-mundo-de-los-juguetes-de-coleccion-mediante-un-fenomeno-los-pop-mart","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=60819","title":{"rendered":"China tambi\u00e9n se est\u00e1 comiendo el mundo de los juguetes de colecci\u00f3n mediante un fen\u00f3meno: los Pop Mart"},"content":{"rendered":"
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En la industria juguetera, la etiqueta ‘Made in China’ ya no es un estigma. Al menos, no desde que marcas como Pop Mart han invadido el panorama internacional juguetero con productos accesibles, modernos y cuyas ventas se cuentan por millones. El gigante de los mu\u00f1ecos hiperestilizados ha cautivado a coleccionistas y ni\u00f1os de todo el mundo gracias a las redes sociales, con un impacto intergeneracional que deber\u00eda ser la envidia de industrias m\u00e1s \u00abserias\u00bb. Al menos, mientras los aranceles no supongan un problema<\/a>.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 son?<\/strong> Los Pop Mart son los mu\u00f1ecos que fabrica la compa\u00f1\u00eda del mismo nombre y que se pueden comprar a trav\u00e9s de su web<\/a>, en tiendas espec\u00edficas que van abriendo (a veces de forma temporal) por las principales capitales del mundo, e incluso en m\u00e1quinas expendedoras tambi\u00e9n cada vez m\u00e1s frecuentes. Se dividen en series en las que un mismo mu\u00f1eco se muestra en distintas variantes, lo que los hace altamente coleccionables. La moda de la est\u00e9tica cute<\/em> los ha convertido en productos que van m\u00e1s all\u00e1 del p\u00fablico infantil, y su difusi\u00f3n habitual en cajas sorpresa que esconden su contenido los ha llevado a triunfar en redes sociales.<\/p>\n

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Un impacto viral.<\/strong> Sin duda, la facilidad de las redes sociales para trascender fronteras ha dado a Pop Mart el empuje que necesitaba para ser conocida fuera de China. Una r\u00e1pida b\u00fasqueda de Pop Mart en TikTok arroja, solo con creadores de contenido espa\u00f1oles, una ristra infinita de unboxings que tienen el a\u00f1adido de que, al ser en muchos casos de cajas sorpresa, los propios usuarios, con cientos de miles de seguidores<\/a>, son los primeros en sorprenderse.<\/p>\n

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Un claro precedente: Funko Pop. <\/strong>La naturaleza de los mu\u00f1ecos recuerda en parte a los Funko Pop<\/a>, la marca de mu\u00f1ecos que se han convertido ya en mainstream<\/em> absoluto, todos cortados por el mismo patr\u00f3n est\u00e9tico, y que hacen referencia a multitud de franquicias y marcas comerciales. Los Pop Mart, aunque tienen cierto car\u00e1cter ic\u00f3nico com\u00fan entre todos, est\u00e1n subdivididos en m\u00faltiples colecciones y cada una tiene su propia est\u00e9tica. Eso s\u00ed, tambi\u00e9n se rinden al poder de las franquicias y tienen m\u00faltiples colecciones dedicadas a Disney, Harry Potter, Bob Esponja, Marvel, Barbie y un largo etc\u00e9tera.<\/p>\n

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La importancia de los autores. <\/strong>Pop Mart tiene otra rasgo distintivo que lo distingue de los hoy masificad\u00edsimos Funko Pop<\/a>: su apoyo a los dise\u00f1adores y artistas detr\u00e1s de algunas de las l\u00edneas de mu\u00f1ecos, lo que le da un aire de exclusividad frente a marcas m\u00e1s impersonales y adem\u00e1s conecta con otro claro precedente del fen\u00f3meno. Se trata de los Art Toys, car\u00edsimos mu\u00f1ecos de vinilo que hace un par de d\u00e9cadas fueron ep\u00edtome de la modernidad. Muchos m\u00e1s asequibles que aquellos, Pop Mart presume de una escuder\u00eda de dise\u00f1adores<\/a> con nombres como Lang, Ayan Deng, Pucky o Libby Frame. No es de extra\u00f1ar: gracias a uno de ellos, Kasing Lung, ha generado su propiedad m\u00e1s conocida, Labubu<\/a>.<\/p>\n

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Labubu arrasa. <\/strong>Labubu es una especie de duende con aspecto de mono y una sonrisa que parece salida del mism\u00edsimo infierno, y se ha convertido en la propiedad de Pop Mart m\u00e1s vendida a nivel global: forma parte de una colecci\u00f3n m\u00e1s amplia llamada The Monsters, y gener\u00f3 el a\u00f1o pasado 419 millones de d\u00f3lares en beneficios para Pop Mart. No es, eso s\u00ed, la marca m\u00e1s conocida de la compa\u00f1\u00eda en China, donde triunfa la chica-gato Molly<\/a>. Esta es creaci\u00f3n de un dise\u00f1ador de all\u00ed, Kenny Wong, lo que corrobora el buen ojo que ha tenido Pop Mart poniendo en primer plano a los creadores de sus iconos.<\/p>\n

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Or\u00edgenes a ciegas.<\/strong> La empresa fue fundada en el a\u00f1o 2000 por el empresario Wang Ning, de 38 a\u00f1os. En menos de quince a\u00f1os ha conseguido convertir Pop Mart en una de las empresas m\u00e1s conocidas de China: en 2024 sus acciones subieron un 370%. Su \u00e9xito es tal que en septiembre de 2023 abri\u00f3 un parque de atracciones propio en Pek\u00edn, Pop Land<\/a>, de 40 kil\u00f3metros cuadrados. Pero es su imparable implantaci\u00f3n mundial lo que est\u00e1 llamando la atenci\u00f3n.<\/p>\n

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Locura internacional. <\/strong>Seg\u00fan datos que manejaba la revista Time<\/a>, 130 de las 530 tiendas de la compa\u00f1\u00eda a finales del a\u00f1o pasado se sit\u00faan fuera de China (la primera en Espa\u00f1a se abri\u00f3 en Barcelona<\/a>). En 2024, sus beneficios por ventas internacionales subieron un espectacular 375%, lo que corrobora el crecimiento que est\u00e1 teniendo ern Europa y Estados Unidos. Seg\u00fan el informe de ingresos de la propia compa\u00f1\u00eda<\/a>, en 2024 tuvo beneficios de 1.800 millones de d\u00f3lares, de los que un 40% ven\u00edan de fuera de China.<\/p>\n

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Las virales cajas sorpresa. <\/strong>Parte del secreto del \u00e9xito de Pop Mart est\u00e1 en las cajas sorpresa (o cajas ciegas, como se empieza a conocer la traducci\u00f3n literal de blind boxes<\/em>): la b\u00fasqueda de modelos espec\u00edficos, con especial atenci\u00f3n a los mu\u00f1ecos especiales, no descritos en los cat\u00e1logos, y que pueden salir en uno de cada setenta y tantas cajas, se combinan con la garant\u00eda de no repetir sorpresa si no se desea. Por ejemplo, si se compra una colecci\u00f3n completa de seis cajas sorpresa, se sabe que esas seis no tendr\u00e1n los mu\u00f1ecos repetidos<\/a>: el contenido viralizable, la gamificaci\u00f3n de la b\u00fasqueda y el anzuelo comercial son tan evidentes como efectivos.<\/p>\n

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La invasi\u00f3n de los juguetes chinos. <\/strong>Por supuesto, Pop Mart no est\u00e1 sola en esta loca carrera por ganarse los corazones de influencers y coleccionistas. Su m\u00e1s feroz competidora es Top Toy<\/a>, fundada mucho m\u00e1s recientemente, en 2020. Es propiedad de Miniso<\/a>, la cadena china de tiendas de bajo costo especializada en productos de consumo. En 2024, ya ten\u00edan beneficios de 134,84 millones de d\u00f3lares, sus productos se centran en propiedades licenciadas, y ya tienen mu\u00f1ecos de 40 IPs distintas. Con el proyecto de abrir mil tiendas en todo el mundo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, est\u00e1 claro que nos espera un futuro juguetero tambi\u00e9n dominado por las empresas chinas.<\/p>\n

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Cabecera | Choo Yut Shing en Flickr<\/a><\/p>\n

En Xataka | Si China quiere esquivar los aranceles de Estados Unidos, Rusia puede ense\u00f1arle un atajo: Kirguizist\u00e1n<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n