{"id":61780,"date":"2025-04-18T08:21:31","date_gmt":"2025-04-18T08:21:31","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=61780"},"modified":"2025-04-18T08:21:31","modified_gmt":"2025-04-18T08:21:31","slug":"la-justicia-declara-ilegal-parte-de-su-negocio-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=61780","title":{"rendered":"la justicia declara ilegal parte de su negocio publicitario"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>La posici\u00f3n de Google como <strong>uno de los actores m\u00e1s poderosos de Internet<\/strong> <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/estamos-principio-fin-monopolio-google-esta-vez-hay-motivos-para-tomarselo-serio\" data-vars-post-title=\"Estamos ante el principio del fin del monopolio de Google. Y esta vez hay motivos para tom\u00e1rselo en serio\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/estamos-principio-fin-monopolio-google-esta-vez-hay-motivos-para-tomarselo-serio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">empieza a resquebrajarse bajo la presi\u00f3n de los tribunales<\/a>. El \u00faltimo rev\u00e9s para la compa\u00f1\u00eda de Mountain View ha llegado con una derrota en el juicio por monopolio publicitario <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/departamento-justicia-eeuu-tiene-claro-que-mundo-publicidad-online-todos-caminos-llevan-a-google\" data-vars-post-title=\"El Departamento de Justicia de EEUU tiene claro que en el mundo de la publicidad online &quot;todos los caminos llevan a Google&quot; \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/departamento-justicia-eeuu-tiene-claro-que-mundo-publicidad-online-todos-caminos-llevan-a-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">promovido por el Departamento de Justicia de Estados Unidos<\/a>.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p><a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/s3.documentcloud.org\/documents\/25900111\/google-ad-antitrust-ruling.pdf\" target=\"_blank\">En una resoluci\u00f3n firmada este jueves<\/a>, la jueza federal Leonie Brinkema ha concluido que Google incurri\u00f3 en pr\u00e1cticas anticompetitivas en dos mercados clave: el de servidores de anuncios para los grupos editoriales (donde domina con DFP) y el de intercambios publicitarios del Open Web (a trav\u00e9s de AdX).<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p>Los servidores de anuncios, como DFP, propiedad de Google, son infraestructuras t\u00e9cnicas que utilizan muchos medios digitales para gestionar <strong>qu\u00e9 anuncios se muestran, cu\u00e1ndo y a qui\u00e9n<\/strong>. No son la \u00fanica opci\u00f3n del mercado, pero s\u00ed una de las m\u00e1s extendidas, especialmente entre grandes editores. En la pr\u00e1ctica, act\u00faan como el centro de mando de la publicidad digital.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 -->  <\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"9744\" width=\"14467\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/cc9eee\/google-ads\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/cc9eee\/google-ads\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/cc9eee\/google-ads\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/cc9eee\/google-ads\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/cc9eee\/google-ads\/450_1000.jpeg\" alt=\"Google Ads\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Google Ads\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/cc9eee\/google-ads\/450_1000.jpeg\"\/><\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>El segundo frente es el de los intercambios publicitarios del Open Web, el entorno abierto donde diferentes actores, como anunciantes, agencias o medios, pujan en tiempo real por espacios publicitarios. Este ecosistema convive con otras alternativas, como plataformas controladas por Facebook o Amazon, pero sigue siendo una pieza clave del mercado program\u00e1tico.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<p>AdX, la soluci\u00f3n de Google, es uno de los principales actores en este segmento. Seg\u00fan el tribunal, la compa\u00f1\u00eda<strong> combin\u00f3 ambos productos de forma ilegal<\/strong> durante m\u00e1s de una d\u00e9cada, obligando a los editores a utilizar toda su tecnolog\u00eda si quer\u00edan acceder a esas subastas. Esa integraci\u00f3n redujo las alternativas del resto de actores y dej\u00f3 a Google con el control absoluto del proceso.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenido<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=61780\/#La_pregunta_ahora_es_como_desmantelar_el_monopolio\" >La pregunta ahora es c\u00f3mo desmantelar el monopolio<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_pregunta_ahora_es_como_desmantelar_el_monopolio\"><\/span>La pregunta ahora es c\u00f3mo desmantelar el monopolio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Brinkema considera que esta estrategia no solo elimin\u00f3 rivales, sino que tambi\u00e9n perjudic\u00f3 a los medios, que vieron reducirse sus ingresos por publicidad, y a los anunciantes, que terminaron pagando m\u00e1s. La sentencia sostiene que cualquier beneficio derivado de esta integraci\u00f3n queda ampliamente superado por el da\u00f1o causado a la competencia.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<p>A partir de aqu\u00ed se abre una nueva etapa. La jueza ha pedido a las partes que presenten un calendario para estudiar los llamados \u201cremedios estructurales\u201d, es decir, las posibles medidas que podr\u00edan imponerse a ra\u00edz de este fallo. Entre las opciones que baraja el Departamento de Justicia est\u00e1 la <strong>separaci\u00f3n forzosa de DFP y AdX como empresas independientes<\/strong>, lo que supondr\u00eda romper el coraz\u00f3n del negocio publicitario program\u00e1tico de Google.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<p>La sentencia no ordena de momento esa divisi\u00f3n, pero la posibilidad est\u00e1 sobre la mesa. Lo que ocurra en esta fase puede marcar un antes y un despu\u00e9s en c\u00f3mo se gestiona la publicidad digital.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<p>Cabe se\u00f1alar que la decisi\u00f3n judicial <strong>no afecta a otros servicios publicitarios <\/strong>de Google<strong> <\/strong>como los anuncios de b\u00fasqueda, los v\u00eddeos de YouTube o la publicidad en Google Maps. Sin embargo, la parte afectada supone millones de d\u00f3lares en ingresos anuales, y dada su importancia, amenaza la arquitectura sobre la que se sostiene su estrategia publicitaria en el entorno web abierto, donde hasta ahora funcionaba como un jugador que dominaba todas las piezas del tablero.<\/p>\n<p><!-- BREAK 9 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/alvarez-pallete-cambia-presidencia-asesoria-su-nueva-vida-sombra-telefonica\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"\u00c1lvarez-Pallete cambia la presidencia por la asesor\u00eda: su nueva vida en la sombra tras Telef\u00f3nica \" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"\u00c1lvarez-Pallete cambia la presidencia por la asesor\u00eda: su nueva vida en la sombra tras Telef\u00f3nica \" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/dc6c6b\/alvarez-pallete1_20150703125703-900x530-1\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Este caso se suma a otros frentes abiertos contra la compa\u00f1\u00eda. En 2024, otro tribunal federal <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/legislacion-y-derechos\/google-acaba-sufrir-derrota-historica-juicio-monopolio-eeuu-gigante-busquedas-se-tambalea\" data-vars-post-title=\"Google acaba de sufrir una derrota hist\u00f3rica en un juicio por monopolio en EEUU: el gigante de las b\u00fasquedas se tambalea\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/legislacion-y-derechos\/google-acaba-sufrir-derrota-historica-juicio-monopolio-eeuu-gigante-busquedas-se-tambalea\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ya hab\u00eda declarado<\/a> que<strong> Google manten\u00eda un monopolio ilegal en el mercado de las b\u00fasquedas<\/strong>, un proceso que tambi\u00e9n sigue abierto a la espera de que se decidan posibles medidas correctivas. Adem\u00e1s, la empresa ha sido demandada en otros estados por el control de su tienda de aplicaciones, <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/meta-se-enfrenta-al-juicio-antimonopolio-importante-su-historia-uno-que-plantea-escision-compania\" data-vars-post-title=\"Estados Unidos se ha cansado de los monopolios de las grandes tecnol\u00f3gicas. Y quiere empezar a &quot;trocearlos&quot; con Meta\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/meta-se-enfrenta-al-juicio-antimonopolio-importante-su-historia-uno-que-plantea-escision-compania\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mientras que el Gobierno de Estados Unidos tambi\u00e9n ha llevado a juicio a Apple, Amazon y Meta en causas paralelas<\/a>.<\/p>\n<p><!-- BREAK 10 --> <\/p>\n<p>Im\u00e1genes: <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/unsplash.com\/es\/fotos\/lKjX3S4pdog\" target=\"_blank\">Greg Bulla<\/a> | <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/unsplash.com\/es\/fotos\/un-logotipo-blanco-de-google-sobre-un-fondo-azul-K1Hns0VkihQ\" target=\"_blank\">Rubaitul Azad<\/a><\/p>\n<p>Im\u00e1genes | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/meta-se-enfrenta-al-juicio-antimonopolio-importante-su-historia-uno-que-plantea-escision-compania\" data-vars-post-title=\"Estados Unidos se ha cansado de los monopolios de las grandes tecnol\u00f3gicas. Y quiere empezar a &quot;trocearlos&quot; con Meta\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/meta-se-enfrenta-al-juicio-antimonopolio-importante-su-historia-uno-que-plantea-escision-compania\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estados Unidos se ha cansado de los monopolios de las grandes tecnol\u00f3gicas. Y quiere empezar a \u00abtrocearlos\u00bb con Meta<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/eeuu-acaba-abrir-nueva-herida-imperio-google-justicia-declara-ilegal-parte-su-negocio-publicitario\" class=\" target=\" title=\"la justicia declara ilegal parte de su negocio publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La posici\u00f3n de Google como uno de los actores m\u00e1s poderosos de Internet empieza a resquebrajarse bajo la presi\u00f3n de los tribunales. 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