{"id":64845,"date":"2025-05-05T09:52:00","date_gmt":"2025-05-05T09:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=64845"},"modified":"2025-05-05T09:52:00","modified_gmt":"2025-05-05T09:52:00","slug":"temu-lleva-anos-siendo-un-filon-publicitario-para-las-big-tech-de-eeuu-eso-se-termino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=64845","title":{"rendered":"Temu lleva a\u00f1os siendo un fil\u00f3n publicitario para las Big Tech de EEUU. Eso se termin\u00f3"},"content":{"rendered":"
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En febrero de 2024 se celebr\u00f3 la edici\u00f3n 58 de la Super Bowl, y durante el descanso se emiti\u00f3 un anuncio muy especial. Se titulaba ‘Shop like a billionaire<\/a>‘ (‘Compra como si fueras multimillonario’) y lo publicaba Temu<\/a>, el gigante chino del comercio electr\u00f3nico. Aquello result\u00f3 ser un canto del cisne m\u00e1s que otra cosa, porque esta empresa china (junto a otras como Shein) tiene ahora un futuro muy complicado en Estados Unidos.<\/p>\n

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El gasto publicitario de Temu en las Big Tech se desploma<\/strong>. Seg\u00fan revelan en The New York Times<\/a>, en el periodo de dos semanas que comenz\u00f3 el 31 de marzo, Temu gast\u00f3 un 31% menos en publicidad en EEUU en Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X y YouTube de lo que lo hizo de media en esas plataformas en los 30 d\u00edas anteriores. Los datos son de la consultora Sensor Tower, que tambi\u00e9n destac\u00f3 que Shein tambi\u00e9n baj\u00f3 su inversi\u00f3n publicitaria: un 19% esas dos semanas respecto a la media en periodos recientes.<\/p>\n

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Temu y Shein gastaban una barbaridad<\/strong>. Ambas empresas eran dos de las grandes fuentes de ingresos publicitarios de las Big Tech de EEUU. Seg\u00fan The Wall Street Journal<\/a>, Temu invirti\u00f3 2.000 millones de d\u00f3lares en publicidad en Meta en 2023, y tambi\u00e9n fue uno de los grandes anunciantes en Google. En The New York Times citaban una estimaci\u00f3n igualmente llamativa: seg\u00fan los datos de Bernstein Research, Temu se gast\u00f3 3.000 millones de d\u00f3lares<\/a> en marketing en 2023.<\/p>\n

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Ca\u00edda en picado<\/strong>. Pero el panorama ha cambiado de forma radical. El 5 de abril Temu represent\u00f3 el 19% de todos los anuncios publicados en Google Shopping en EEUU, pero esa cifra baj\u00f3 al 0% una semana despu\u00e9s. Shein pas\u00f3 del 20% a principios de abril al 0% el 16 de abril, seg\u00fan datos de la consultora Tinuiti.<\/p>\n

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Las apps caen en los rankings<\/strong>. Hasta ahora las apps m\u00f3viles de Temu y de Shein sol\u00edan estar entre las 10 m\u00e1s descargadas en Estados Unidos. Ahora su popularidad est\u00e1 cayendo, y han salido de ese top 10.<\/p>\n

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Meta avisa<\/strong>. Susan Li, CFO de Meta, indic\u00f3 en una conferencia reciente con inversores que algunos empresas chinas de comercio electr\u00f3nico \u2014sin especificar\u2014 hab\u00edan reducido su gasto publicitario. El a\u00f1o pasado los anunciantes chinos generaron 18.400 millones de d\u00f3lares de ingresos para Meta. Eso represent\u00f3 un 11% del total y el doble de lo que se logr\u00f3 en 2022.<\/p>\n

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El pesimismo se contagia. <\/strong>Snap indic\u00f3 tras presentar resultados financieros que \u00abun subconjunto de anunciantes\u00bb hab\u00eda recortado el gasto publicitario por los cambios en las tasas de los env\u00edos a EEUU. No quisieron proporcionar estimaciones para el trimestre actual indicando que los aranceles generaban incertidumbre. Google tambi\u00e9n mostr\u00f3 su preocupaci\u00f3n: su director de negocio, Philipp Schindler, explic\u00f3 que los cambios con los aranceles \u00abobviamente causar\u00e1n un ligero contratiempo a nuestro negocio publicitario en 2025\u00bb.<\/p>\n

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El fin del \u00ab<\/strong>de minimis<\/strong><\/em>\u00ab<\/strong>. Donald Trump, presidente de Estados Unidos, firm\u00f3 en abril<\/a> una orden ejecutiva por la cual se pone a fin a la regla de minimis<\/em>. Esta excepci\u00f3n ha permitido durante a\u00f1os que paquetes con valor por debajo de 800 \u00a0d\u00f3lares puedan entrar en los Estados Unidos sin pagar impuestos. Es un \u00a0mecanismo que plataformas como Shein o Temu han aprovechado para ofrecer \u00a0precios realmente competitivos en sus mercanc\u00edas, pero otras como Amazon, Etsy o eBay tambi\u00e9n se han beneficiado.<\/p>\n

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Trump ya avis\u00f3<\/strong>. En febrero el Gobierno de EEUU inici\u00f3 su particular guerra arancelaria contra China, imponiendo unos aranceles del 10% en todo tipo de mercanc\u00edas chinas. El fin de la excepci\u00f3n de minimis<\/em> \u2014que lleva casi un siglo<\/a> activa\u2014 era en realidad una muerte anunciada, y su impacto es enorme, tanto en China como en EEUU. Trump suspendi\u00f3 moment\u00e1neamente la excepci\u00f3n entonces, pero es ahora cuando se desactiva de forma indefinida.<\/p>\n

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Temu deja de enviar a EEUU<\/strong>. La orden ejecutiva ha provocado que Temu pare todos los env\u00edos de China a compradores de EEUU<\/a>. Como se\u00f1alan en CNBC<\/a>, un portavoz de CNBC ha indicado que todas las ventas en ese pa\u00eds se gestionan ahora por parte de vendedores locales y se completan desde el propio pa\u00eds, precisamente para evitar que los aranceles afecten a esas ventas. Antes del cambio, los compradores que intentaban comprar productos de Temu enviados desde China se enfrentaban<\/a> a \u00abtasas de importaci\u00f3n\u00bb de entre el 130 y el 150%, lo que hac\u00eda que muchos de esos productos doblaran su precio.<\/p>\n

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Imagen | Meta | Freerlaw<\/a><\/p>\n

En Xataka | Las empresas chinas han encontrado un \u00abatajo\u00bb para esquivar los aranceles de EEUU: reetiquetarse en Corea del Sur<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n

Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En febrero de 2024 se celebr\u00f3 la edici\u00f3n 58 de la Super Bowl, y durante el descanso se emiti\u00f3 un anuncio muy especial. Se titulaba ‘Shop like a billionaire‘ (‘Compra como si fueras multimillonario’) y lo publicaba Temu, el gigante chino del comercio electr\u00f3nico. Aquello result\u00f3 ser un canto del cisne m\u00e1s que otra cosa, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":64846,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-64845","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/64845","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=64845"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/64845\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/64846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=64845"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=64845"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=64845"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}