{"id":65208,"date":"2025-05-06T23:24:59","date_gmt":"2025-05-06T23:24:59","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=65208"},"modified":"2025-05-06T23:24:59","modified_gmt":"2025-05-06T23:24:59","slug":"starbucks-hizo-una-apuesta-muy-fuerte-en-china-para-seguir-creciendo-los-aranceles-amenazan-con-llevarsela-por-delante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=65208","title":{"rendered":"Starbucks hizo una apuesta muy fuerte en China para seguir creciendo. Los aranceles amenazan con llev\u00e1rsela por delante"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Hace justo un a\u00f1o habl\u00e1bamos en <em>Xataka <\/em>del <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/crisis-starbucks-se-endurece-preve-2024-duro-sus-ventas-su-accion-a-baja\" data-vars-post-title=\"Starbucks atraviesa la mayor crisis de su historia: ventas a la baja, acciones en ca\u00edda y cambios dr\u00e1sticos en 2024\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/crisis-starbucks-se-endurece-preve-2024-duro-sus-ventas-su-accion-a-baja\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">delicado momento por el que pasaba Starbucks<\/a>. Un a\u00f1o despu\u00e9s, la cadena de caf\u00e9 m\u00e1s grande del mundo profundiza en la crisis de su modelo de negocio, atrapada ahora entre aquellos problemas estructurales, que ven\u00edan de lejos, y un problema nuevo: los aranceles de Trump.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p><strong>La situaci\u00f3n actual<\/strong>. Starbucks acumula <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/es.finance.yahoo.com\/quote\/SBUX\/\" target=\"_blank\">cinco trimestres consecutivos de ca\u00eddas<\/a> en ventas en Estados Unidos. Solo en el \u00faltimo trimestre, las transacciones cayeron un 4%, aunque el gasto medio por cliente aument\u00f3 un 3%.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p>No importa: ese aumento es insuficiente para compensar la p\u00e9rdida de tr\u00e1fico en cafeter\u00edas si los clientes buscan alternativas m\u00e1s baratas como Dunkin&#8217; o McDonald&#8217;s.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 --> <\/p>\n<p><strong>Por qu\u00e9 es importante<\/strong>. La empresa depende de caf\u00e9 importado de m\u00e1s de 30 pa\u00edses, y con <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/cafe-gnl-tienen-algo-comun-victimas-vaivenes-geopolitica-aranceles\" data-vars-post-title=\"La situaci\u00f3n del caf\u00e9 ya era l\u00edmite. Los aranceles amenazan con disparar su precio a niveles insoportables\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/cafe-gnl-tienen-algo-comun-victimas-vaivenes-geopolitica-aranceles\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">los nuevos aranceles del 10%<\/a>, su compromiso de no subir precios en 2025 complica a\u00fan m\u00e1s la recuperaci\u00f3n de sus m\u00e1rgenes, que ya iban a la baja.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/ecologia-y-naturaleza\/motivo-que-solo-podemos-cultivar-cafe-tropicos-a-miles-metros-altitud-como-cambio-climatico-amenaza-esta-situacion\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Durante milenios, el caf\u00e9 solo se ha podido cultivar en los tr\u00f3picos y en altitud. El cambio clim\u00e1tico lo est\u00e1 cambiando\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Durante milenios, el caf\u00e9 solo se ha podido cultivar en los tr\u00f3picos y en altitud. El cambio clim\u00e1tico lo est\u00e1 cambiando\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/ed93c1\/cafe\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>El contexto<\/strong>. Lo que durante a\u00f1os fue una historia de crecimiento imparable, triplicando sus locales desde 2012 hasta superar los 40.000 en 2024, ahora se ha convertido en una lucha por mantener su rentabilidad.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<p>Estados Unidos, su mercado principal, est\u00e1 saturado. Y China, su gran apuesta de crecimiento, tiene sus propios problemas.<\/p>\n<ul>\n<li>El mercado estadounidense muestra signos claros de madurez con un crecimiento de locales que se ha ido desacelerando.<\/li>\n<li>En China, aunque casi ha duplicado sus tiendas en cinco a\u00f1os, los ingresos se han estancado, con ventas interanuales planas (0% \u00faltimo trimestre).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esto \u00faltimo tiene mucho que ver con <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.trendencias.com\/general\/hay-palabra-que-explica-caida-starbucks-china-se-llama-guochao-refleja-apoyo-popular-a-nacion\" data-vars-post-title=\"Hay una palabra que explica la ca\u00edda de Starbucks en China. Se llama guochao y refleja el apoyo popular a la naci\u00f3n \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.trendencias.com\/general\/hay-palabra-que-explica-caida-starbucks-china-se-llama-guochao-refleja-apoyo-popular-a-nacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el consumo nacionalista<\/a> que antepone alternativas locales.<\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"1216\" width=\"1240\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/e182b6\/sjmau--establecimientos-starbucks-por-pa-s\/450_1000.png 450w, https:\/\/i.blogs.es\/e182b6\/sjmau--establecimientos-starbucks-por-pa-s\/650_1200.png 681w,https:\/\/i.blogs.es\/e182b6\/sjmau--establecimientos-starbucks-por-pa-s\/1024_2000.png 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/e182b6\/sjmau--establecimientos-starbucks-por-pa-s\/1366_2000.png 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/e182b6\/sjmau--establecimientos-starbucks-por-pa-s\/450_1000.png\" alt=\"Sjmau Establecimientos Starbucks Por Pa S\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Sjmau Establecimientos Starbucks Por Pa S\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/e182b6\/sjmau--establecimientos-starbucks-por-pa-s\/450_1000.png\"\/><\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>La amenaza<\/strong>. M\u00e1s all\u00e1 de los aranceles, Starbucks tiene otros frentes abiertos en torno a su modelo de negocio.<\/p>\n<p><strong>Entre l\u00edneas<\/strong>. El nuevo CEO Brian Niccol, fichado de Chipotle con m\u00fasica de fanfarrias, ha puesto en marcha el plan \u00ab<a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/about.starbucks.com\/press\/2024\/back-to-starbucks\/\" target=\"_blank\">Back to Starbucks<\/a>\u00bb para recuperar la esencia que hizo grande a la empresa.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<p>Sin embargo, ha reconocido recientemente que \u00abnuestros resultados del segundo trimestre son decepcionantes\u00bb, si bien tambi\u00e9n asegur\u00f3 tener \u00abconfianza en que nuestro plan es la estrategia correcta para dar la vuelta al negocio\u00bb.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<p><strong>El giro inesperado<\/strong>. A pesar de todos estos problemas, Niccol mantiene su compromiso de congelar los precios en 2025, una decisi\u00f3n valiente (y veremos si temeraria) cuando sus competidores seguramente los aumentar\u00e1n por el impacto de los aranceles.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<p>Es cierto que esta estrategia podr\u00eda darle ventaja competitiva si logra controlar sus m\u00e1rgenes por otras v\u00edas, pero tambi\u00e9n lo es que esos m\u00e1rgenes est\u00e1n cada vez m\u00e1s constre\u00f1idos.<\/p>\n<p><!-- BREAK 9 --><\/p>\n<p><strong>En cifras<\/strong>. La situaci\u00f3n financiera explica el deterioro del negocio:<\/p>\n<ul>\n<li>Las acciones <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/es.finance.yahoo.com\/quote\/SBUX\/\" target=\"_blank\">han ca\u00eddo casi un 30%<\/a> desde el anuncio de los aranceles.<\/li>\n<li>Su margen operativo ajustado del \u00faltimo trimestre fue del 8,2%, bastante por debajo del 9,5% esperado.<\/li>\n<li>Los beneficios se desplomaron m\u00e1s del 50% respecto al a\u00f1o anterior, hasta los 384 millones de d\u00f3lares.<\/li>\n<li>La empresa acumula 23.000 millones de deuda neta, con un ratio de endeudamiento superior al triple.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"866\" width=\"1240\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/ba5ee3\/f4qqi--los-ingresos-trimestrales-de-starbucks\/450_1000.png 450w, https:\/\/i.blogs.es\/ba5ee3\/f4qqi--los-ingresos-trimestrales-de-starbucks\/650_1200.png 681w,https:\/\/i.blogs.es\/ba5ee3\/f4qqi--los-ingresos-trimestrales-de-starbucks\/1024_2000.png 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/ba5ee3\/f4qqi--los-ingresos-trimestrales-de-starbucks\/1366_2000.png 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/ba5ee3\/f4qqi--los-ingresos-trimestrales-de-starbucks\/450_1000.png\" alt=\"F4qqi Los Ingresos Trimestrales De Starbucks\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"F4qqi Los Ingresos Trimestrales De Starbucks\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/ba5ee3\/f4qqi--los-ingresos-trimestrales-de-starbucks\/450_1000.png\"\/><\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>Lo \u00faltimo.<\/strong> Starbucks ha implementado ya varias medidas para contener costes:<\/p>\n<ul>\n<li>Eliminaci\u00f3n de cargos extra por leches alternativas.<\/li>\n<li>Reducci\u00f3n de opciones de personalizaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Descontinuaci\u00f3n de productos.<\/li>\n<li>Oferta de recargas gratuitas para quienes consumen en sus establecimientos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La pregunta ahora es si estas medidas ser\u00e1n suficientes frente a un entorno econ\u00f3mico cada vez m\u00e1s hostil, donde los h\u00e1bitos de consumo est\u00e1n cambiando y la experiencia que antes defin\u00eda a Starbucks ya no parece suficiente para justificar sus precios.<\/p>\n<p><!-- BREAK 10 --> <\/p>\n<p>En Xataka | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/ecologia-y-naturaleza\/cafe-especialidad-caro-hay-algo-que-encarece-quitarle-cafeina\" data-vars-post-title=\"El caf\u00e9 de especialidad es caro y hay algo que lo encarece m\u00e1s a\u00fan: quitarle la cafe\u00edna \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/ecologia-y-naturaleza\/cafe-especialidad-caro-hay-algo-que-encarece-quitarle-cafeina\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El caf\u00e9 de especialidad es caro y hay algo que lo encarece m\u00e1s a\u00fan: quitarle la cafe\u00edna<\/a><\/p>\n<p>Imagen | <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/unsplash.com\/es\/@mhamz_i\" target=\"_blank\">Hamza Inayat<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/guerra-comercial-china-eeuu-ha-tenido-perjudicado-inesperado-starbucks\" class=\" target=\" title=\"Starbucks hizo una apuesta muy fuerte en China para seguir creciendo. Los aranceles amenazan con llev\u00e1rsela por delante\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace justo un a\u00f1o habl\u00e1bamos en Xataka del delicado momento por el que pasaba Starbucks. Un a\u00f1o despu\u00e9s, la cadena de caf\u00e9 m\u00e1s grande del mundo profundiza en la crisis de su modelo de negocio, atrapada ahora entre aquellos problemas estructurales, que ven\u00edan de lejos, y un problema nuevo: los aranceles de Trump. 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