{"id":67091,"date":"2025-05-15T14:21:02","date_gmt":"2025-05-15T14:21:02","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=67091"},"modified":"2025-05-15T14:21:02","modified_gmt":"2025-05-15T14:21:02","slug":"en-hbo-max-sabian-que-todo-internet-se-iba-a-mofar-del-cambio-de-nombre-asi-que-han-tomado-la-decision-mas-inteligente-posible-convertirse-en-un-meme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=67091","title":{"rendered":"En HBO Max sab\u00edan que todo Internet se iba a mofar del cambio de nombre, as\u00ed que han tomado la decisi\u00f3n m\u00e1s inteligente posible: convertirse en un meme"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Encontrar el naming perfecto para una empresa es una de las batallas m\u00e1s grandes de cualquier equipo de m\u00e1rketing que se precie. No siempre se puede encontrar un nombre original, pegadizo y perfecto que perdure y el p\u00fablico asocie a lo largo de los a\u00f1os de manera inmediata a lo que haces (como Netflix, McDonald&#8217;s o Mercadona). A veces, hay cambios inevitables, y no siempre a mejor: Facebook pasa a ser Meta, Twitter se convierte en X&#8230; Incluso Backrub cambi\u00f3 su nombre a Google, \u00a1y, por un tiempo, volvi\u00f3 a cambiarse por Alphabet! Ejemplos hay miles: mitos como Pepsi empezaron su andadura llam\u00e1ndose Brad&#8217;s Drinks, eBay se llam\u00f3 durante un tiempo AuctionWeb&#8230; Es normal cambiar, modificar y buscar hasta encontrar el nombre real de tu marca. <strong>Pero claro, hasta un l\u00edmite. El mismo que ha sobrepasado, a la chita callando, HBO Max.<\/strong><\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenido<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=67091\/#Max_o_Menox\" >Max o Menox<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=67091\/#%C2%BFMax_%C2%BFSimplemente_Max\" >\u00bfMax? \u00bfSimplemente Max?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Max_o_Menox\"><\/span>Max o Menox<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El 26 de octubre de 2021 se estrenaba en Espa\u00f1a HBO Max por todo lo alto: con una oferta del 50% de descuento para toda la vida. Lo que no imagin\u00e1bamos es que -aunque continuaron con el descuento-, <strong>\u00abtoda la vida\u00bb durar\u00eda exactamente hasta el 21 de mayo de 2024<\/strong>, cuando, tras la fusi\u00f3n con Discovery, decidieron eliminar la marca conocida y de prestigio de las dos que compon\u00edan su nombre (o sea, \u00abHBO\u00bb) y convertirse tan solo en Max, una plataforma que pondr\u00eda el foco no solo en las series de la productora, sino tambi\u00e9n en realities chuscos y deportes en directo. Muchos se tomaron a choteo que la marca original solo durara dos a\u00f1os y medio en el mercado, pero pocos imaginaban lo que iba a pasar tan solo un a\u00f1o despu\u00e9s.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p>Y es que ahora Max ha anunciado que en verano volver\u00e1 a ser HBO Max, una decisi\u00f3n que llega tan solo unos meses despu\u00e9s de cambiar su llamativo color morado por otro gris\u00e1ceo. Hay mil teor\u00edas al respecto, pero personalmente creo que solo hay una que tiene sentido: <strong>cuando la gente que no est\u00e1 muy enterada de la industria busca \u00abHBO\u00bb en los buscadores de aplicaciones no encuentra nada<\/strong>, y acaba por salirse de la b\u00fasqueda sin contratar el servicio. Y a Zaslav no le conviene perder dinero.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 -->  <\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.espinof.com\/listas\/mejores-peliculas-hbo-max\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Las 13 mejores pel\u00edculas que ver en Max, desde la aventura familiar m\u00e1s adorable de la historia del cine a la comedia espa\u00f1ola m\u00e1s delirante\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Las 13 mejores pel\u00edculas que ver en Max, desde la aventura familiar m\u00e1s adorable de la historia del cine a la comedia espa\u00f1ola m\u00e1s delirante\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/9ea6c2\/asdfa\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Ahora el problema es otro, y es una patata caliente que nadie quiere manejar: \u00bfC\u00f3mo comunicar a tu p\u00fablico que Max, la antigua HBO Max, se vuelve a llamar HBO Max? Si el primer cambio se hizo con cierto revestimiento de prestigio, ahora en Warner saben perfectamente que no les queda otra que tirar por el cachondeo. Re\u00edrse de ellos mismos antes de que otros lo hagan, como \u00fanica manera de evitar la furibunda reacci\u00f3n de las redes sociales en forma de meme. De hecho, la biograf\u00eda actual de su perfil de Twitter es <em>\u00abEstos rebrands est\u00e1n intentando asesinarme\u00bb<\/em>, una curiosa referencia al meme de Jennifer Coolidge en <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/the-white-lotus-triunfa-gracias-a-su-excelente-reparto-temporada-3-antologia-hbo-grande-e-introspectiva-le-falta-frescura\" data-vars-post-title=\"&#039;The White Lotus&#039; triunfa gracias a su excelente reparto. La temporada 3 de la antolog\u00eda de HBO es m\u00e1s grande e introspectiva pero le falta frescura\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/the-white-lotus-triunfa-gracias-a-su-excelente-reparto-temporada-3-antologia-hbo-grande-e-introspectiva-le-falta-frescura\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8216;The White Lotus&#8217;<\/a>. <strong>La clave de la estrategia en redes sociales es clara: unirse a las risas para formar parte de la broma, y no ser el centro de la misma<\/strong>. Podr\u00eda haberles explotado en la cara, pero, de alguna manera, est\u00e1 funcionando.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFMax_%C2%BFSimplemente_Max\"><\/span>\u00bfMax? \u00bfSimplemente Max?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Seamos honestos: era muy dif\u00edcil acostumbrarse a Max, sin el HBO. Era como si Netflix, de golpe, se llamara \u00abFlix\u00bb, o Filmin decidiera cambiarse el nombre por \u00abPelicul\u00edn\u00bb. Est\u00e1s construyendo una marca poco a poco, cu\u00eddala, no demuestres tu falta de confianza a la primera de cambio. De hecho, es probable que dentro de la empresa a nadie le gustara el rebranding, y por eso <strong>han celebrado el retorno a la f\u00f3rmula original como una vuelta a casa, tratando de sacar pecho de sus errores<\/strong> y recordando que, al fin y al cabo, son la casa de series como <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.espinof.com\/listas\/friends-mejores-episodios\" data-vars-post-title=\"&#039;Friends&#039;, los 11 mejores episodios de la m\u00edtica serie que podemos ver en Max\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.espinof.com\/listas\/friends-mejores-episodios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8216;Friends&#8217;<\/a>, <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/euphoria-series-ano-imprescindible-e-hipnotico-viaje-luces-sombras-generacion\" data-vars-post-title=\"&#039;Euphoria&#039; es una de las series del a\u00f1o: un imprescindible e hipn\u00f3tico viaje por las luces y sombras de una generaci\u00f3n\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/euphoria-series-ano-imprescindible-e-hipnotico-viaje-luces-sombras-generacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8216;Euphoria&#8217;<\/a>, <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/the-last-of-us-regresa-poniendo-toda-carne-asador-su-magnifica-temporada-2-no-logra-superar-niveles-primera\" data-vars-post-title=\"&#039;The Last of Us&#039; regresa poniendo toda la carne en el asador, pero su magn\u00edfica temporada 2 no logra superar los niveles de la primera \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/the-last-of-us-regresa-poniendo-toda-carne-asador-su-magnifica-temporada-2-no-logra-superar-niveles-primera\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8216;The last of us&#8217;<\/a> o <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/and-just-like-that-mejor-peor-regreso-sexo-nueva-york-hbo-max\" data-vars-post-title=\"&#039;And just like that...&#039;: lo mejor y lo peor del regreso de &#039;Sexo en Nueva York&#039; en HBO Max\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/and-just-like-that-mejor-peor-regreso-sexo-nueva-york-hbo-max\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8216;And just like that&#8217;<\/a>. Y no es poca cosa.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n                    <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/x.com\/StreamOnMax\/status\/1922743586501652893\"><br \/>\n         <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"377\" width=\"475\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/1b94b2\/screenshot-2025-05-15-12.31.29\/450_1000.png 450w, https:\/\/i.blogs.es\/1b94b2\/screenshot-2025-05-15-12.31.29\/650_1200.png 681w,https:\/\/i.blogs.es\/1b94b2\/screenshot-2025-05-15-12.31.29\/1024_2000.png 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/1b94b2\/screenshot-2025-05-15-12.31.29\/1366_2000.png 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/1b94b2\/screenshot-2025-05-15-12.31.29\/450_1000.png\" alt=\"Screenshot 2025 05 15 12 31 29\"\/><br \/>\n    <img decoding=\"async\" alt=\"Screenshot 2025 05 15 12 31 29\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/1b94b2\/screenshot-2025-05-15-12.31.29\/450_1000.png\"\/><br \/>\n     <\/a><\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Desde que hace 19 horas saltara la noticia (con un tuit con el texto <em>\u00abLo que est\u00e1 muerto no puede morir. HBO Max llega este verano. <\/em><em><strong>La misma app, un nombre m\u00e1s o menos nuevo\u00bb<\/strong><\/em>), la empresa se ha zambullido de cabeza en el meme. Desde im\u00e1genes de tres Superman se\u00f1al\u00e1ndose entre s\u00ed al estilo de Spider-man dejando caer que HBO Now, HBO Go, HBO Max y Max son exactamente lo mismo hasta sencillas explicaciones como <em>\u00abHBO es un canal de cable premium. Max es un servicio de streaming que tiene contenido de varias marcas incluyendo HBO. Todas las series de HBO se echan en Max pero las series de Max no se echan en HBO. Ambas son parte de Warner Bros Discovery que planea que Max se llame otra vez HBO Max\u00bb<\/em>. Est\u00e1 clar\u00edsimo: el humor como \u00fanico mecanismo de supervivencia.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<p>La estrategia de m\u00e1rketing es, simplemente, perfecta: <strong>saben que es rid\u00edculo, que no pueden ponerle ninguna p\u00e1tina de glamour, y la \u00fanica opci\u00f3n es re\u00edrse de la decisi\u00f3n<\/strong>, mostrar c\u00f3mo se lo est\u00e1n tomando las estrellas -en <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/x.com\/StreamOnMax\/status\/1922738878147957162\">grabaciones reales<\/a> tras las c\u00e1maras de John Cena, James Gunn o Conan O&#8217;Brien- y entrando en la conversaci\u00f3n poniendo su mejor cara de community managers agobiados por las respuestas. No te puedes enfadar con alguien que ha metido la pata, es consciente y se pone \u00e9l mismo en el centro de la diana de los chistes. Al final, esa es la clave de la estrategia de m\u00e1rketing y, a tenor de las reacciones en redes, ha dado sus frutos.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.espinof.com\/online\/max-cambia-rumbo-otra-vez-plataforma-warner-quiere-volver-a-primar-calidad-a-cantidad\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Max cambia de rumbo, otra vez. La plataforma de Warner quiere volver a primar la calidad a la cantidad \" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Max cambia de rumbo, otra vez. La plataforma de Warner quiere volver a primar la calidad a la cantidad \" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/d06441\/max-cuentas\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Han aprendido bien de aquel momento incre\u00edble que en su d\u00eda tuvieron las redes sociales de Netflix, cuando aprovechaban cada minuto para re\u00edrse de ellos mismos (llegando a resaltar, incluso, gazapos en seres como <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/final-elite-muy-bueno-temporada-8-desproposito-poco-que-celebrar-serie-netflix-se-despide-para-siempre-llevando-al-limite-sus-excesos\" data-vars-post-title=\"El final de &#039;\u00c9lite&#039; es muy bueno, pero hay poco m\u00e1s que celebrar en la temporada 8. La serie de Netflix se despide para siempre llevando al l\u00edmite sus excesos\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/final-elite-muy-bueno-temporada-8-desproposito-poco-que-celebrar-serie-netflix-se-despide-para-siempre-llevando-al-limite-sus-excesos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8216;\u00c9lite&#8217;<\/a>). Porque al final, tratar de insertar glamour artificialmente para intentar cambiar la opini\u00f3n de un p\u00fablico siempre a la gresca y que comprende perfectamente el lenguaje de Internet, no tiene ning\u00fan sentido. <strong>Los servicios online de HBO han cambiado de nombre en Am\u00e9rica cinco veces en una d\u00e9cada<\/strong>: lo m\u00ednimo que pueden hacer es se\u00f1alarse a s\u00ed mismos y decir <em>\u00abLa verdad es que somos tont\u00edsimos, lo sentimos, nos hemos equivocado y no volver\u00e1 a ocurrir\u00bb<\/em>. De otra manera, el da\u00f1o a la marca ser\u00eda tan inmenso como incuantificable.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<p>Y, ya de paso, este movimiento de HBO Max (antigua Max) demuestra que las redes sociales siguen siendo el canal m\u00e1s poderoso para cambiar la visi\u00f3n del p\u00fablico sobre ti. En menos de un d\u00eda, la estrategia de la mofa y el auto-se\u00f1alamiento ha hecho que una audiencia dispuesta a despellejarte se una a ti en el desastre. De la noche a la ma\u00f1ana, toda la estrategia comunicativa ha cambiado, y los responsables online han entendido a la perfecci\u00f3n que, navegando a duras penas entre el servicio legal de Warner y las cr\u00edticas recibidas tras algunas decisiones ejecutivas m\u00e1s que cuestionables, <strong>esta era la \u00fanica manera de volver a pintar un rancho que ya parec\u00eda ajado y a punto de caerse<\/strong>. Ahora solo falta saber si el cambio implica algo m\u00e1s respecto a los contenidos o seguir\u00e1n dando los bandazos habituales. Que, al final, es lo que cuenta cuando el meme se agota.<\/p>\n<p><!-- BREAK 9 --><\/p>\n<p>En Espinof | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/amantes-ciencia-ficcion-creador-cowboy-bebop-esta-vuelta-nuevo-anime-intrigante-mision-a-contrarreloj-que-se-puede-ver-streaming\" data-vars-post-title=\"&#039;Lazarus&#039; no decepciona. El creador de &#039;Cowboy Bebop&#039; ha vuelto con un espectacular anime de ciencia ficci\u00f3n y acci\u00f3n a lo &#039;John Wick&#039;\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.espinof.com\/criticas\/amantes-ciencia-ficcion-creador-cowboy-bebop-esta-vuelta-nuevo-anime-intrigante-mision-a-contrarreloj-que-se-puede-ver-streaming\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8216;Lazarus&#8217; no decepciona. El creador de &#8216;Cowboy Bebop&#8217; ha vuelto con un espectacular anime de ciencia ficci\u00f3n y acci\u00f3n a lo &#8216;John Wick&#8217;<\/a><\/p>\n<p>En Espinof | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.espinof.com\/listas\/mejores-series-2025\" data-vars-post-title=\"Las 11 mejores series de 2025 (por ahora)\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.espinof.com\/listas\/mejores-series-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Las 11 mejores series de 2025 (por ahora)<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.espinof.com\/hbo\/hbo-max-sabian-que-todo-internet-se-iba-a-mofar-cambio-nombre-asi-que-han-tomado-decision-inteligente-posible-convertirse-meme\" class=\" target=\" title=\"En HBO Max sab\u00edan que todo Internet se iba a mofar del cambio de nombre, as\u00ed que han tomado la decisi\u00f3n m\u00e1s inteligente posible: convertirse en un meme\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Encontrar el naming perfecto para una empresa es una de las batallas m\u00e1s grandes de cualquier equipo de m\u00e1rketing que se precie. 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