{"id":68660,"date":"2025-05-23T19:21:21","date_gmt":"2025-05-23T19:21:21","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=68660"},"modified":"2025-05-23T19:21:21","modified_gmt":"2025-05-23T19:21:21","slug":"inditex-lleva-anos-abriendo-megatiendas-de-zara-por-todo-el-mundo-el-problema-es-que-estan-dejando-de-ser-rentables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=68660","title":{"rendered":"Inditex lleva a\u00f1os abriendo megatiendas de Zara por todo el mundo. El problema es que est\u00e1n dejando de ser rentables"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Barclays ha puesto el dedo en la llaga del modelo de negocio de Inditex. Sus analistas cuestionan si las megatiendas del gigante textil pueden seguir generando las mejoras de productividad que han impulsado su crecimiento durante la \u00faltima d\u00e9cada, seg\u00fan recoge <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/cincodias.elpais.com\/companias\/2025-05-22\/los-analistas-ponen-en-duda-el-ritmo-de-crecimiento-de-las-grandes-tiendas-de-inditex.html\" target=\"_blank\"><em>Cinco D\u00edas<\/em><\/a>.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p>El origen de las dudas est\u00e1 en su d\u00e9bil crecimiento de arranque de a\u00f1o fiscal, que ha desacelerado el que hasta ahora era un crecimiento fuerte y casi ininterrumpido.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p><strong>Qu\u00e9 ha ocurrido<\/strong>. Entre 2019 y 2024, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/Muy%20buenas,%20%40Jose%20te%20escribo%20con%20la%20carta%20a%20Pap%C3%A1%20Noel%20para%20pr%C3%B3ximos%20experienciales,%20y%20@xn--mohorte%20para%20que%20ests%20al%20tanto%20y%20si%20quieres%20digas%20si%20todos%20te%20parecen%20ok%20o%20alguno%20no%20te%20cuadra-0ol.xn--%20%20van%20todos%20en%20la%20lnea%20&quot;tech%20+%20salud%20-sgf\/%20Lacort%20se%20biohackea%22%20que%20hablamos.%20Las%20ideas%20de%20modelos%20son%20tentativas,%20pero%20me%20da%20exactamente%20igual%20cu%C3%A1l%20mientras%20no%20sea%20demasiado%20barato%20(en%20el%20caso%201%20p%20ej,%20los%20baratos%20fallan%20mucho).%20%20Un%20medidor%20de%20CO2%20para%20probar%20en%20mi%20despacho%20por%20el%20d%C3%ADa%20y%20en%20mi%20dormitorio%20por%20la%20noche,%20viendo%20correlaci%C3%B3n%20entre%20buena%20o%20mala%20ventilaci%C3%B3n%20y%20sensaciones,%20hay%20bastante%20literatura%20sobre%20ello.%20%20Netatmo:%20https:\/\/www.amazon.es\/Netatmo-Healthy-Home-Coach-temperatura\/dp\/B01LZEG52T\/ref=sr_1_51?adgrpid=106120287275&amp;dib=eyJ2IjoiMSJ9.fATBn4cgKecngSD-vRTNb1mOHwrwgGEXf_xy13BxIVPFCTGMXBfhJM9dwqm34kNdHD0mh0AAHOPuKuG5CaKWg0dz9BQ20ozAkyWxVO3NVkv82REJQ7-G7dFPAUF_dWgwgm5R8qzPInMzNK9E2bl-4jJYeuKmRupZeRL_SmadKl-LpMEn7lH7ONwo1lSenWVUQ9czyBX62dtR6Lz7cjQOkvIM2_TpZusSjQGQzskNCesyhjYuDmEJDX3t1fbYGnlIQLx6n8g3bFftEdLmLy9RX_Nq5s8QIF-sVcRbSbzMV2M.6CNfV2IzOg3J6CLfwO7qyYE8rinF__7azsIOra3WYMM&amp;dib_tag=se&amp;hvadid=712054567132&amp;hvdev=c&amp;hvexpln=0&amp;hvlocphy=9049223&amp;hvnetw=g&amp;hvocijid=2010839599917222124--&amp;hvqmt=e&amp;hvrand=2010839599917222124&amp;hvtargid=kwd-972333636418&amp;hydadcr=18607_2383077&amp;keywords=medidor+co2+amazon&amp;qid=1747988584&amp;sr=8-51&amp;ufe=app_do:amzn1.fos.5e544547-1f8e-4072-8c08-ed563e39fc7d%20Radoff:%20https:\/\/www.amazon.es\/Radoff-Sense-interior-temperatura-Detector\/dp\/B0C5DPM925\/ref=sr_1_5_sspa?adgrpid=106120287275&amp;dib=eyJ2IjoiMSJ9.fATBn4cgKecngSD-vRTNb1mOHwrwgGEXf_xy13BxIVPFCTGMXBfhJM9dwqm34kNdHD0mh0AAHOPuKuG5CaKWg0dz9BQ20ozAkyWxVO3NVkv82REJQ7-G7dFPAUF_dWgwgm5R8qzPInMzNK9E2bl-4jJYeuKmRupZeRL_SmadKl-LpMEn7lH7ONwo1lSenWVUQ9czyBX62dtR6Lz7cjQOkvIM2_TpZusSjQGQzskNCesyhjYuDmEJDX3t1fbYGnlIQLx6n8g3bFftEdLmLy9RX_Nq5s8QIF-sVcRbSbzMV2M.6CNfV2IzOg3J6CLfwO7qyYE8rinF__7azsIOra3WYMM&amp;dib_tag=se&amp;hvadid=712054567132&amp;hvdev=c&amp;hvexpln=0&amp;hvlocphy=9049223&amp;hvnetw=g&amp;hvocijid=2010839599917222124--&amp;hvqmt=e&amp;hvrand=2010839599917222124&amp;hvtargid=kwd-972333636418&amp;hydadcr=18607_2383077&amp;keywords=medidor+co2+amazon&amp;qid=1747988584&amp;sr=8-5-spons&amp;ufe=app_do:amzn1.fos.5e544547-1f8e-4072-8c08-ed563e39fc7d&amp;sp_csd=d2lkZ2V0TmFtZT1zcF9hdGY&amp;th=1%20%202.%20Auriculares%20para%20dormir,%20a%20ver%20si%20es%20cierto%20que%20mejoran%20conciliaci%C3%B3n%20y%20vigilia.%20Como%20tengo%20Garmin%20con%20fases%20de%20sue%C3%B1o%20puedo%20cruzar%20datos.%20%20Anker%20https:\/\/www.amazon.es\/Soundcore-by-Anker-Sleep-Earbuds\/dp\/B0DT9GBFQ2\/ref=sr_1_6?__mk_es_ES=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;crid=1SYZ59LLSQHFR&amp;dib=eyJ2IjoiMSJ9.5j5OzszK2vA95wpFCxJZBl7_S-4Ap3Hcz9dfZJs7uw8YDMvhJV9rj7Bgsdxjr95Bux1yilMUmyEwaY5vlJ-4pNp_PN3K367MCBkPTXYtBf_niEMThsIk-xgbK8s1MWG6_A2kp8GvILwFjAqTRsf2t9sAT-JII1HtJf9DsDhaCtH2KOszfFp9t_obQ37cwIRVEt94cyaW_fP_mpHSsIgVOOKQt9s4ZkKO1nWF-BypTDUfQKBjmswlQvvRaoEKKurPT-kyc1kAhyusERt26V8_7c5oIaWfNSzmy5QvHlY0axU.vyQ5TMI8zSlTl-fJT0FGNX2mxWN918KjhmLg1YNwRqY&amp;dib_tag=se&amp;keywords=auriculares+para+dormir&amp;qid=1747988710&amp;sprefix=auriculares+para+dormir,aps,116&amp;sr=8-6&amp;ufe=app_do:amzn1.fos.5e544547-1f8e-4072-8c08-ed563e39fc7d%20%203.%20Tras%20a%C3%B1os%20con%20la%20Markus%20de%20Ikea,%20he%20probado%20una%20silla%20de%20oficina%20diez%20veces%20m%C3%A1s%20cara.%20XXX.%20%20Herman%20Miller%20Aeron%20https:\/\/www.hermanmiller.com\/es_lac\/products\/seating\/office-chairs\/aeron-chair\/%20Steelcase%20Gesture%20https:\/\/www.amazon.es\/Steelcase-Ergon%C3%B3mica-reposacabeza-Ajustables-reclinable\/dp\/B0957ZR229\/ref=sr_1_4?crid=2LG12L0FR9A40&amp;dib=eyJ2IjoiMSJ9.13st3dDunE81LgBajz7cl1b3OKugCDAbNkip4j0fMvSyC4D5gT3hDX9SMPg1wc9POxd4tB5k8xJxRduB_QwWkFSYaXHSfdyhXVWWLAz7b1hujPaIcFIStg3i4dcxIPne1xTifl6WfJdm2d2N2yqonGH7x9MwQ-g_UlG2qQC8cm3BfTXQ4Sp9sVM8Kd26Y601ZXWtpvNUcIgRBRmv8jJH5h6to9zZfEeAlRkzW8eYVm108vrnYwFtC3-A2x9oBs2Vasy3NIZKvZiiVluce7ecCjqPM9FopVIXizPQSbaaBH0.J0CJzsfUjMGxkWo6xKT3X8Or2NRRwtxtBp_HJG_3b5E&amp;dib_tag=se&amp;keywords=herman+miller+aeron&amp;qid=1747988963&amp;rnid=1323854031&amp;sprefix=aeron+mi,aps,115&amp;sr=8-4&amp;ufe=app_do:amzn1.fos.a57624e1-595d-4e69-b804-e390d4b31e93&amp;th=1%20%204.\">Inditex ha aumentado sus ventas un 37% pese a reducir un 29% el n\u00famero de tiendas<\/a>. El tama\u00f1o medio de sus establecimientos creci\u00f3 un 23% hasta los 836 metros cuadrados, pero el crecimiento de ventas se desinfla: del 11% en marzo de 2024 al 4% en marzo de este a\u00f1o.<\/p>\n<p><strong>Por qu\u00e9 es importante<\/strong>. Las cifras evidencian una paradoja inc\u00f3moda:<\/p>\n<ul>\n<li>Mientras las ventas online crecen con m\u00e1rgenes superiores y costes menores&#8230;<\/li>\n<li>&#8230;las megatiendas f\u00edsicas devoran recursos y generan rentabilidades decrecientes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, cerrar esas megatiendas, en ubicaciones emblem\u00e1ticas o de alta visibilidad, con costes muy elevados que se comen buena parte del margen, podr\u00eda ser contraproducente.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 --> <\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"996\" width=\"1340\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/a7d3f3\/1366_2000\/450_1000.png 450w, https:\/\/i.blogs.es\/a7d3f3\/1366_2000\/650_1200.png 681w,https:\/\/i.blogs.es\/a7d3f3\/1366_2000\/1024_2000.png 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/a7d3f3\/1366_2000\/1366_2000.png 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/a7d3f3\/1366_2000\/450_1000.png\" alt=\"inditex\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"inditex\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/a7d3f3\/1366_2000\/450_1000.png\"\/><\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>El contexto.<\/strong> Las <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.inditex.com\/itxcomweb\/as\/es\/prensa\/galeria-fotografica\/tiendas\" target=\"_blank\">megatiendas de Inditex<\/a> no son solo tiendas: son<em> showrooms<\/em> estrat\u00e9gicos. Su funci\u00f3n real va m\u00e1s all\u00e1 de maximizar las ventas por metro cuadrado, tambi\u00e9n sirven legitimar los precios online.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<p>Una chaqueta de 80 euros en la web de Zara parece razonable porque el cliente puede tocarla, prob\u00e1rsela y validar su calidad en una tienda, especialmente en una de 1.000 metros cuadrados en pleno centro de Madrid o Barcelona. Y por el hecho de que esa marca est\u00e9 ah\u00ed, conquistando ese espacio.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/tiktok-hay-espanoles-shock-al-ver-altos-precios-zara-argentina-eso-dice-mucho-economia-pais\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"En TikTok hay espa\u00f1oles traumatizados al ver los precios de Zara en Argentina. Y no en el buen sentido\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"En TikTok hay espa\u00f1oles traumatizados al ver los precios de Zara en Argentina. Y no en el buen sentido\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/636b2b\/preciosargentina\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>En detalle.<\/strong> El modelo funciona as\u00ed: las megatiendas crean la percepci\u00f3n de marca premium que justifica los precios online. No es algo que haya inventado Inditex ni exclusivo de las tiendas de moda. <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/retail\/our-insights\/the-ever-changing-store-taking-an-agile-customer-centric-approach-to-format-redesign\" target=\"_blank\">McKinsey ya habl\u00f3 de este fen\u00f3meno<\/a> antes de la pandemia.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<p>Sin esa presencia f\u00edsica, Zara perder\u00eda cierta credibilidad reputacional frente a competidores puramente digitales mucho m\u00e1s baratos como <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/que-shein-tienda-online-que-supera-a-amazon-como-aplicacion-compras-descargas-ee-uu\" data-vars-post-title=\"Qu\u00e9 es Shein, la tienda online que supera a Amazon como aplicaci\u00f3n de compras con m\u00e1s descargas en EE.UU.\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/que-shein-tienda-online-que-supera-a-amazon-como-aplicacion-compras-descargas-ee-uu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Shein<\/a>. Los espacios f\u00edsicos act\u00faan como anclas de confianza que permiten cobrar precios superiores en el canal digital.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<p><strong>S\u00ed, pero<\/strong>. La ecuaci\u00f3n se complica cuando la rentabilidad de estos <em>showrooms<\/em> se deteriora. Barclays estima que el crecimiento de ventas por metro cuadrado se desacelerar\u00e1 del 8% anual hist\u00f3rico al 3% en los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os.<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<p>Mantener espacios muy caros que no generan beneficios directos proporcionales es un poco m\u00e1s dif\u00edcil de sostener a largo plazo.<\/p>\n<p><strong>Punto de inflexi\u00f3n<\/strong>. Inditex posiblemente va a redefinir sus megatiendas sin cargarse su valor estrat\u00e9gico. Cerrarlas ahorrar\u00eda costes pero destruir\u00eda una parte de la credibilidad que sustenta los precios online. Mantenerlas tal como est\u00e1n erosiona los m\u00e1rgenes. La salida pasa por reinventarlas como teatros de marca que justifiquen su coste mediante su impacto en el negocio digital.<\/p>\n<p><!-- BREAK 9 --><\/p>\n<p>Es algo muy similar a lo que ocurre con las tiendas de telecos, especialmente las <em>flagship<\/em>: mantienen establecimientos estrat\u00e9gicos en ubicaciones c\u00e9ntricas y privilegiadas por una cuesti\u00f3n m\u00e1s reputacional y de <em>awareness <\/em>(reconocimiento de marca, percepci\u00f3n, prestigio) que por pura rentabilidad.<\/p>\n<p><!-- BREAK 10 --> <\/p>\n<p>Imagen destacada | <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.inditex.com\/itxcomweb\/as\/es\/prensa\/galeria-fotografica\/tiendas\" target=\"_blank\">Inditex<\/a><\/p>\n<p>En Xataka | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/decathlon-ha-encontrado-su-mina-pais-chollos-pisos-pequenos-reacondicionados-productos-alquiler\" data-vars-post-title=\"Wallapop nos ense\u00f1\u00f3 a vender lo usado. Decathlon ha aprendido a ganar dinero con ello\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/decathlon-ha-encontrado-su-mina-pais-chollos-pisos-pequenos-reacondicionados-productos-alquiler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wallapop nos ense\u00f1\u00f3 a vender lo usado. Decathlon ha aprendido a ganar dinero con ello<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/inditex-ha-descubierto-que-sus-tiendas-gigantes-cada-vez-rentables-problema-que-no-puede-cerrarlas\" class=\" target=\" title=\"Inditex lleva a\u00f1os abriendo megatiendas de Zara por todo el mundo. El problema es que est\u00e1n dejando de ser rentables\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Barclays ha puesto el dedo en la llaga del modelo de negocio de Inditex. Sus analistas cuestionan si las megatiendas del gigante textil pueden seguir generando las mejoras de productividad que han impulsado su crecimiento durante la \u00faltima d\u00e9cada, seg\u00fan recoge Cinco D\u00edas. 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