{"id":69360,"date":"2025-05-28T21:57:59","date_gmt":"2025-05-28T21:57:59","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=69360"},"modified":"2025-05-28T21:57:59","modified_gmt":"2025-05-28T21:57:59","slug":"espana-se-ha-convertido-en-un-pais-adicto-a-algo-que-hace-algunos-anos-gozaba-de-poco-prestigio-la-marca-blanca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=69360","title":{"rendered":"Espa\u00f1a se ha convertido en un pa\u00eds adicto a algo que hace algunos a\u00f1os gozaba de poco prestigio: la marca blanca"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Las marcas de distribuidor han conquistado silenciosamente las cestas espa\u00f1olas, pasando del 20% en 2003 al 44% en 2024 sin pausa ni tregua, seg\u00fan un estudio de Kantar publicado en <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.expansion.com\/empresas\/distribucion\/2025\/05\/28\/68349f0b468aebd0198b458b.html#Echobox=1748388192\" target=\"_blank\"><em>Expansi\u00f3n<\/em><\/a>.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p>Este aumento ha sido imparable, sin distinguir entre a\u00f1os de crisis econ\u00f3mica y a\u00f1os de crecimiento.<\/p>\n<p><strong>Por qu\u00e9 es importante<\/strong>. Este cambio de tercio comercial trasciende la t\u00edpica huida hacia lo barato durante las crisis. La marca blanca ha evolucionado hacia una estrategia de diferenciaci\u00f3n premium que ha roto el monopolio tradicional de las grandes marcas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p><strong>La inflaci\u00f3n como catalizador<\/strong>. Los precios del carro de la compra <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.elperiodico.com\/es\/economia\/20240624\/inflacion-super-cesta-compra-encarece-71-ultimos-cinco-anos-117690310\" target=\"_blank\">se han disparado muy por encima de la inflaci\u00f3n general<\/a> desde 2022. Las cadenas han aprovechado la crisis log\u00edstica y energ\u00e9tica para engordar m\u00e1rgenes, convirtiendo la marca blanca en la \u00fanica v\u00eda de escape para millones de familias. Ya no es \u00abla peor opci\u00f3n\u00bb, sino \u00abla m\u00e1s barata\u00bb en un contexto donde ahorrar es supervivencia.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 --> <\/p>\n<p><strong>El contexto<\/strong>. El ascenso ha sido imparable durante estas m\u00e1s de dos d\u00e9cadas, creciendo tanto en a\u00f1os de crisis (2008-2014, pandemia) como de bonanza econ\u00f3mica. Ni la recuperaci\u00f3n post-crisis ni <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/fmi-ha-analizado-causas-inflacion-ha-llegado-a-conclusion-culpa-empresarios\" data-vars-post-title=\"El FMI ha analizado las causas de la inflaci\u00f3n y ha llegado a una conclusi\u00f3n: la culpa es de los empresarios \" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/magnet\/fmi-ha-analizado-causas-inflacion-ha-llegado-a-conclusion-culpa-empresarios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la inflaci\u00f3n reciente<\/a> han frenado su avance, desmontando el mito de que son productos-refugio temporales.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/nadie-quiere-pasar-tres-horas-haciendo-compra-sabado-eso-hipermercados-van-a-baja\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Ya nadie quiere pasar tres horas haciendo la compra un s\u00e1bado. Y por eso los hipermercados van a la baja\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Ya nadie quiere pasar tres horas haciendo la compra un s\u00e1bado. Y por eso los hipermercados van a la baja\" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/46f586\/supermercado-lleno-de-comida\/375_142.jpeg\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>En cifras<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Lidl lidera con un 82,1% de cuota.<\/li>\n<li>Le sigue Mercadona con un 74,5%.<\/li>\n<li>Carrefour busca pasar del 33% al 40% antes de 2026.<\/li>\n<li>Dia ya alcanza el 57%.<\/li>\n<\/ul>\n<p>De hecho, Dia ha redise\u00f1ado m\u00e1s de 2.000 productos para \u00abennoblecer las materias primas\u00bb y crear \u00abf\u00f3rmulas propias\u00bb. Su directora de compras es clara: \u00abNo queremos ser la calidad C, sino la A\u00bb. Es el salto definitivo de la imitaci\u00f3n a la innovaci\u00f3n propia.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<p><strong>El cambio cultural<\/strong>. Espa\u00f1a ha enterrado el estigma de la marca blanca. Hace una d\u00e9cada, \u00abel no s\u00e9 qu\u00e9 de Hacendado\u00bb sonaba peyorativo. Hoy Hacendado compite en prestigio con marcas premium, y los consumidores presumen de sus descubrimientos en Lidl en redes sociales.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p>\n<p>La desestigmatizaci\u00f3n ha sido tan profunda que comprar marca blanca se percibe como inteligencia financiera, no como carencia econ\u00f3mica.<\/p>\n<p><strong>La tendencia<\/strong>. Hay varias fases en este crecimiento:<\/p>\n<ul>\n<li>De 2003 a 2019, crecimiento constante pero moderado, en torno al punto anual.<\/li>\n<li>De 2020 a 2022, aceleraci\u00f3n brutal: +4,1 puntos en dos a\u00f1os.<\/li>\n<li>Desde 2022, consolidaci\u00f3n del ritmo, +2,7 puntos en dos a\u00f1os.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"1004\" width=\"1340\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/011abe\/vwtgy--cuota-en-valor-de-la-marca-blanca-\/450_1000.png 450w, https:\/\/i.blogs.es\/011abe\/vwtgy--cuota-en-valor-de-la-marca-blanca-\/650_1200.png 681w,https:\/\/i.blogs.es\/011abe\/vwtgy--cuota-en-valor-de-la-marca-blanca-\/1024_2000.png 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/011abe\/vwtgy--cuota-en-valor-de-la-marca-blanca-\/1366_2000.png 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/011abe\/vwtgy--cuota-en-valor-de-la-marca-blanca-\/450_1000.png\" alt=\"Vwtgy Cuota En Valor De La Marca Blanca\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Vwtgy Cuota En Valor De La Marca Blanca\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/011abe\/vwtgy--cuota-en-valor-de-la-marca-blanca-\/450_1000.png\"\/><\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Si se mantiene el ritmo de crecimiento reciente (1,3-1,4 puntos anuales), la marca blanca alcanzar\u00eda el 50% entre 2028 y 2029. Y pasar\u00eda a vencer a las marcas tradicionales en cuota.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<p><strong>S\u00ed, pero<\/strong>. Los datos sugieren que estamos cerca de una meseta natural. Pocas econom\u00edas desarrolladas superan el 55-60% de cuota de valor de la marca blanca, porque siempre quedan nichos premium y categor\u00edas donde las marcas tradicionales mantienen ventaja (lujo, innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, productos muy especializados).<\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<p>Esta revoluci\u00f3n tiene matices. Hacendado ha subido precios considerablemente, y muchas marcas blancas han perdido su ventaja econ\u00f3mica tradicional. La mejora real de calidad es discutible: en muchos casos, el cambio ha sido m\u00e1s de percepci\u00f3n y <em>packaging<\/em> que de ingredientes.<\/p>\n<p><!-- BREAK 9 --><\/p>\n<ul>\n<li>El consumidor paga m\u00e1s por productos que hace cinco a\u00f1os costaban la mitad, aunque sigan siendo \u00abmarca blanca\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>El rastro del dinero<\/strong>. Las cadenas controlan toda la cadena de valor: desde la receta hasta el lineal, sin intermediarios. Esto les permite conseguir m\u00e1rgenes superiores mientras ofrecen precios bastante competitivos, una ecuaci\u00f3n much\u00edsimo m\u00e1s complicada para las marcas tradicionales.<\/p>\n<p><!-- BREAK 10 --> <\/p>\n<p>Espa\u00f1a se acerca al modelo alem\u00e1n, donde <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/www.elmundo.es\/economia\/ahorro-y-consumo\/2018\/06\/10\/5b1573f746163ff71a8b4585.html\" target=\"_blank\">la marca blanca ha ido muy por delante en el mercado<\/a> respecto a otros pa\u00edses. \u00a0Las marcas tradicionales se van a enfrentar a su mayor amenaza existencial: competir contra quienes controlan tanto el producto como el canal de venta.<\/p>\n<p><!-- BREAK 11 --><\/p>\n<p>En Xataka | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/mercadona-ha-disparado-sus-beneficios-tambien-ha-cerrado-tiendas-primera-vez-anos-motivo-tiendas-8\" data-vars-post-title=\"Mercadona es m\u00e1s rentable que nunca y tambi\u00e9n est\u00e1 cerrando tiendas por primera vez en a\u00f1os. Es una estrategia calculada\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/mercadona-ha-disparado-sus-beneficios-tambien-ha-cerrado-tiendas-primera-vez-anos-motivo-tiendas-8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mercadona es m\u00e1s rentable que nunca y tambi\u00e9n est\u00e1 cerrando tiendas por primera vez en a\u00f1os. Es una estrategia calculada<\/a><\/p>\n<p>Imagen destacada | <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/info.mercadona.es\/es\/cuidemos-el-planeta\/nuestros-hechos\/mercadona-culmina-la-sustitucion-total-de-las-bolsas-de-plastico-por-otras-de-papel-y-de-material-reciclado\/news\" target=\"_blank\">Mercadona<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/espana-pais-marca-blanca-hacendado-compania-estan-a-punto-destronar-a-marcas-tradicionales\" class=\" target=\" title=\"Espa\u00f1a se ha convertido en un pa\u00eds adicto a algo que hace algunos a\u00f1os gozaba de poco prestigio: la marca blanca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las marcas de distribuidor han conquistado silenciosamente las cestas espa\u00f1olas, pasando del 20% en 2003 al 44% en 2024 sin pausa ni tregua, seg\u00fan un estudio de Kantar publicado en Expansi\u00f3n. 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