{"id":69671,"date":"2025-05-30T04:05:58","date_gmt":"2025-05-30T04:05:58","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=69671"},"modified":"2025-05-30T04:05:58","modified_gmt":"2025-05-30T04:05:58","slug":"hay-un-nuevo-e-insospechado-inversor-en-el-campo-andaluz-pepsico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=69671","title":{"rendered":"Hay un nuevo e insospechado inversor en el campo andaluz: PepsiCo"},"content":{"rendered":"
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PepsiCo ha lanzado VivaOliva, un programa de 300.000 euros que busca dar un impulso al cultivo del olivar en Ja\u00e9n mediante agricultura regenerativa, inclusi\u00f3n econ\u00f3mica y relevo generacional, seg\u00fan ha recogido ABC Sevilla<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n

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Por qu\u00e9 es importante<\/strong>. Ja\u00e9n concentra el mayor n\u00famero de olivares del mundo pero arrastra una fragilidad estructural acentuada por la escasez de agua, el cambio clim\u00e1tico y la despoblaci\u00f3n rural. La iniciativa plantea un modelo concreto de transformaci\u00f3n territorial.<\/p>\n

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La primera fase arranca en Bedmar, Sierra M\u00e1gina, con 150 agricultores de la cooperativa Grupo Inter\u00f3leo. El programa financiar\u00e1 tecnolog\u00edas agr\u00edcolas y formar\u00e1 en t\u00e9cnicas como compostaje<\/a>, cultivos de cobertura y zanjas de infiltraci\u00f3n.<\/p>\n

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El contexto<\/strong>. Esta no es una apuesta casual. PepsiCo ya tiene v\u00ednculos directos con el territorio: su marca Alvalle se abastece exclusivamente de aceite de oliva virgen extra jiennense desde 2021.<\/a> La conexi\u00f3n econ\u00f3mica es real y estrat\u00e9gica.<\/p>\n

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En cifras<\/strong>. Los 300.000 euros repartidos entre 150 agricultores suponen 2.000 euros por explotaci\u00f3n. Es una cantidad que puede financiar algunas mejoras puntuales, pero que dif\u00edcilmente transformar\u00e1 por s\u00ed sola la realidad estructural de fincas que necesitan inversiones de decenas de miles de euros para modernizarse completamente.<\/p>\n

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S\u00ed, pero<\/strong>. El programa afronta el reto de demostrar impacto real con recursos limitados. Andrea Pont, directora de la Fundaci\u00f3n PepsiCo en Europa, habla de \u00abgarantizar ingresos sostenibles\u00bb<\/a>.<\/p>\n

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Ahora queda ver si la sostenibilidad econ\u00f3mica del olivar jiennense pasa por lo que puede abordar una sola iniciativa empresarial, o si necesita algo m\u00e1s.<\/p>\n

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Entre l\u00edneas.<\/strong> La apuesta coincide con la necesidad de PepsiCo de asegurar su cadena de suministro de aceite de oliva en un contexto de incertidumbre clim\u00e1tica. Lo que se presenta como altruismo corporativo tambi\u00e9n responde a una l\u00f3gica de negocio: proteger las fuentes de abastecimiento de Alvalle.<\/p>\n

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Profundiza<\/strong>. El programa deber\u00e1 competir con din\u00e1micas de mercado adversas:<\/p>\n