{"id":72629,"date":"2025-06-13T03:36:58","date_gmt":"2025-06-13T03:36:58","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=72629"},"modified":"2025-06-13T03:36:58","modified_gmt":"2025-06-13T03:36:58","slug":"va-a-doblar-su-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=72629","title":{"rendered":"va a doblar su publicidad"},"content":{"rendered":"
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En enero de 2024, Amazon introdujo anuncios en su programaci\u00f3n<\/a>. Era una m\u00e1s (la \u00faltima importante, de hecho) en la larga lista de plataformas que los estaban embutiendo en su cat\u00e1logo, buscando la mejora de sus resultados y siguiendo los pasos<\/a> de la que ya por entonces marcaba el ritmo de los cambios en la industria, Netflix. Y aunque prometi\u00f3 un porcentaje muy espec\u00edfico de publicidad en sus programas, ahora -un a\u00f1o y medio despu\u00e9s de aquel anuncio- est\u00e1 increment\u00e1ndolo sin avisar.<\/p>\n

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De tres a seis. <\/strong>El trato parec\u00eda razonable: de dos a tres minutos y medio de publicidad por cada hora de programaci\u00f3n. Pero seg\u00fan cuenta Adweek<\/a> a partir de un estudio hecho con seis anunciantes y documentos a los que ha tenido acceso el medio, ese porcentaje se ha doblado en los \u00faltimos meses, hasta llegar a unos cuatro-seis minutos por hora de programaci\u00f3n. A principios de este mes, la propia Amazon lo anunciaba en un email dirigido a sus anunciantes, seg\u00fan Adweek.<\/p>\n

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Por qu\u00e9 lo hacen. <\/strong>El movimiento de Amazon tiene un objetivo claro: incrementar el n\u00famero de espacios disponibles para publicidad, lo que va en la l\u00ednea de la mejora de sus servicios para anunciantes, que tambi\u00e9n detalla el medio: un sistema de informaci\u00f3n a sus clientes acerca del rendimiento de sus anuncios que, al parecer, supera al de sus competidores<\/a>, subastas<\/a> privadas de espacio y mejoras mediante inteligencia artificial<\/a> de cara al futuro. En la actualidad, su promedio de anuncios es comparable a la de otras plataformas, pero a\u00fan est\u00e1 muy lejos de la televisi\u00f3n tradicional, donde la publicidad est\u00e1 en torno a los quince minutos por hora.<\/p>\n

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La publicidad lleg\u00f3 para quedarse. <\/strong>Pr\u00e1cticamente ninguna de las grandes plataformas emiten ya sin anuncios. Netflix no solo fue la primera, sino que est\u00e1 eliminando el plan b\u00e1sico sin publicidad<\/a>, para que los suscriptores no tengan m\u00e1s remedio que pagar m\u00e1s si quieren evitarla. Le siguieron Max<\/a> de Warner, Disney+<\/a> y SkyShowtime. Solo Apple TV+ parece resistirse de momento a implementarlos, aunque lo har\u00e1<\/a> en un futuro. Y la cosa no va a cambiar de momento: est\u00e1n generando ingresos, as\u00ed que el paso adelante de Amazon tiene sentido.<\/p>\n

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Anuncios mejores. <\/strong>Aunque el incremento de la publicidad no es una buena noticia para nadie (ni siquiera para los anunciantes, que ven c\u00f3mo desaparece el halo de exclusividad que podr\u00edan tener estos espacios originariamente), es cierto que se trata de una publicidad m\u00e1s sofisticada que la de la televisi\u00f3n tradicional, m\u00e1s en l\u00ednea de lo que sucede en internet, pero menos masificada. De este modo, los anuncios no solo pueden segmentarse seg\u00fan intereses y grupos demogr\u00e1ficos de la audiencia en base a los datos que Amazon guarda sobre nosotros, sino que se pueden implementar avances tecnol\u00f3gicos como la posibilidad de comprar directamente desde el anuncio<\/a>. En la tienda de Amazon, claro.<\/p>\n

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La experiencia cae. <\/strong>Por supuesto, hay un principal perjudicado en todo esto: el cliente que ve c\u00f3mo los anuncios se multiplican sin que pueda hacer nada por frenarlos. Todo esto sucede mientras las prometidas calidades superiores en imagen y sonido, como el 4K entre otros, no se estandarizan sino todo lo contrario. En la propia Amazon, por ejemplo, Dolby Vision y Dolby Atmos desaparecieron del plan b\u00e1sico de Prime Video<\/a>, lo que, a efectos pr\u00e1cticos es una subida del coste del servicio aunque no cambie la tarifa: menos calidad, m\u00e1s anuncios, en servicios cada vez m\u00e1s degradados.<\/p>\n

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En Xataka | Netflix se ha cansado de que todas sus series y pel\u00edculas parezcan series y pel\u00edculas de Netflix. Y tiene un plan para cambiarlo<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n

Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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