{"id":84415,"date":"2025-08-07T19:32:58","date_gmt":"2025-08-07T19:32:58","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=84415"},"modified":"2025-08-07T19:32:58","modified_gmt":"2025-08-07T19:32:58","slug":"es-venderte-entretenimiento-con-la-excusa-de-la-comida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=84415","title":{"rendered":"es venderte entretenimiento con la excusa de la comida"},"content":{"rendered":"
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El \u00faltimo viral de Mercadona es un gel de ba\u00f1o<\/a> que \u00abhuele a dioses\u00bb<\/a>. Antes fue un corrector de ara\u00f1azos para el coche<\/a> hecho con laca del pelo. La semana pasada, unas patatas sabor pizza margarita<\/a> que \u00absaben a la parte quemadita\u00bb.<\/p>\n

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Cada producto es una microhistoria de descubrimiento, un peque\u00f1o tesoro de pasillo que alguien desvela en TikTok como quien encuentra oro en el r\u00edo. La cadena valenciana ha trascendido su funci\u00f3n original: ya no es solo un supermercado, es la plataforma de entretenimiento m\u00e1s barata de Espa\u00f1a<\/strong>.<\/p>\n

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Contrariamente a lo que muchos creen (\u00ab\u00a1otro publirreportaje encubierto!\u00bb), los medios publican todas estas novedades sin que Mercadona les abone ni un euro. La realidad es m\u00e1s prosaica: cualquier art\u00edculo sobre una novedad en Mercadona genera un tr\u00e1fico brutal<\/strong>. Y por eso vemos titulares como \u00abEst\u00e1 arrasando por solo 4 euros: locura en Mercadona por este popular producto<\/a>\u00ab. Porque a mucha gente le suscita inter\u00e9s, por lo tanto da clics, por lo tanto da pasta.<\/p>\n

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Es el periodismo de servicio convertido en m\u00e1quina de dopamina, donde el descubrimiento de un producto de 1,50 euros genera la misma emoci\u00f3n que antes reserv\u00e1bamos para acontecimientos reales. Los editores lo saben, los lectores lo consumen, y Mercadona se beneficia sin gastar un euro en publicidad tradicional.<\/p>\n

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\n \"Supermercados
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Lo interesante no es que Carlos R\u00edos analice panes<\/a> o que un influencer de coches use laca Deliplus para arreglar ara\u00f1azos. Es que estos contenidos funcionan como peque\u00f1as misiones de b\u00fasqueda del tesoro para una clase media<\/strong> que ha normalizado la caza de gangas como forma de ocio.<\/p>\n

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Ir a Mercadona a buscar \u00ablo que he visto en TikTok\u00bb es el nuevo hobby<\/em> nacional, una versi\u00f3n ib\u00e9rica y low-cost<\/em> de la cultura del unboxing<\/em><\/a>. Cada visita al s\u00faper promete la posibilidad de un hallazgo viral, de ser el primero en tu grupo de WhatsApp en compartir la \u00faltima rareza.<\/p>\n

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Es la gamificaci\u00f3n del consumo b\u00e1sico: has desbloqueado las patatas sabor pizza, enhorabuena.<\/p>\n

Mercadona ha creado, seguramente sin pretenderlo, un ecosistema perfecto de influencers no remunerados<\/strong>. Gente corriente que documenta obsesivamente cada novedad, cada truco, cada producto \u00abque nadie hab\u00eda visto hasta ahora\u00bb. Son un curioso fen\u00f3meno del capitalismo tard\u00edo, generando contenido gratuito para una gran empresa mientras creen estar haciendo un servicio p\u00fablico. En cierta forma tienen raz\u00f3n.<\/p>\n

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El nutricionista que clasifica panes, el mec\u00e1nico que encuentra usos alternativos a la laca, la tiktoker que huele geles. Canales dedicados exclusivamente a Mercadona<\/a> o que le reservan una secci\u00f3n fija<\/a>. Todos trabajan gratis para Juan Roig mientras est\u00e1n convencidos de que est\u00e1n ayudando a sus seguidores.<\/p>\n

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Que esto ocurra en Espa\u00f1a en 2025, con los salarios reales planos desde hace tres d\u00e9cadas<\/a>, no es casual. Vivimos en una \u00e9poca donde las experiencias reales son cada vez m\u00e1s caras e inaccesibles, as\u00ed que hemos democratizado la emoci\u00f3n del descubrimiento reduci\u00e9ndola a su m\u00ednima expresi\u00f3n<\/strong>. No podemos permitirnos restaurantes con estrella Michelin, pero podemos sentir la emoci\u00f3n de descubrir un helado de fresa \u00abque est\u00e1 arrasando\u00bb.<\/p>\n

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No viajamos tanto como quisi\u00e9ramos, pero podemos experimentar la novedad comprando un gel que huele a perfume caro. Es la experiencia del lujo destilada en productos de marca blanca (otro fen\u00f3meno que nos define<\/a>), el s\u00edndrome de Estocolmo del consumidor que ha aprendido a encontrar alegr\u00eda en las migajas.<\/p>\n

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Mercadona no solo vende productos: tambi\u00e9n vende peque\u00f1as dosis de emoci\u00f3n a precio de saldo, y hemos aprendido a necesitarlas como el que necesita su dosis diaria de scroll<\/em> infinito.<\/p>\n

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Imagen destacada | Mr. Ricochet<\/a><\/p>\n

En Xataka | Mercadona es m\u00e1s rentable que nunca y tambi\u00e9n est\u00e1 cerrando tiendas por primera vez en a\u00f1os. Es una estrategia calculada<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n

Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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