{"id":89404,"date":"2025-08-30T20:27:58","date_gmt":"2025-08-30T20:27:58","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=89404"},"modified":"2025-08-30T20:27:58","modified_gmt":"2025-08-30T20:27:58","slug":"un-gigante-de-los-refrescos-asalta-el-cafe-comprando-a-los-duenos-de-marcilla-y-lor-ahora-van-a-por-la-tarta-de-nestle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=89404","title":{"rendered":"Un gigante de los refrescos asalta el caf\u00e9 comprando a los due\u00f1os de Marcilla y L’Or. Ahora van a por la tarta de Nestl\u00e9"},"content":{"rendered":"
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Hay dos mundos cuando hablamos de marcas de caf\u00e9. Por un lado, los numerosos tostadores y marcas peque\u00f1as que se centran en el caf\u00e9 de especialidad<\/a>. Por otro, un pu\u00f1ado de conglomerados<\/a> enormes que copan las repisas de los supermercados. Nestl\u00e9<\/a>, Starbucks<\/a>, Lavazza<\/a> o JDE Peet\u2019s son algunos de esos gigantes, pero una marca de refrescos llega para dar un buen mordisco a la, cada vez mayor, tarta del caf\u00e9 a nivel mundial<\/a>.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo? Comprando<\/a> a uno de sus principales competidores: los poseedores de Marcilla o L\u2019Or.<\/p>\n

KDP<\/strong>. Son las siglas de Keurig Dr Pepper, una de las mayores empresas de bebidas del mundo. Se trata del resultado de la fusi\u00f3n en 2018 de Dr Pepper Snapple Group, poseedores de la marca 7UP o Schweppes, entre otras, y de Keurig Green Mountain<\/a>, una potente e hist\u00f3rica marca de caf\u00e9 que revolucion\u00f3 el sistema monodosis en Estados Unidos en los a\u00f1os 90 tanto en oficinas como en los hogares<\/a>.<\/p>\n

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Son un gigante con una valoraci\u00f3n<\/a> de unos 43.000 millones de euros. El grupo gestiona m\u00e1s de 125 marcas, pero hablando de caf\u00e9, en Estados Unidos tienen las cafeteras Keurig<\/a> con c\u00e1psulas propias, al puro estilo Nestl\u00e9 con las Nespresso<\/a>. Bien, pues ese megagrupo acaba de lanzar una operaci\u00f3n de 15.700 millones de euros para comprar una de las compa\u00f1\u00edas cafeteras m\u00e1s grandes de Europa, la neerlandesa JDE Peet\u2019s.<\/p>\n

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JDE Peet\u2019s<\/strong>. Se trata de la matriz de marcas emblem\u00e1ticas como Marcilla, Saimaza y L\u2019Or en el mundillo del caf\u00e9, pero tambi\u00e9n de Senseo u Hornimans, entre otras. Antes de la compra, la valoraci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda era de unos 13.000 millones de euros y, pese a todos los problemas del sector cafetero<\/a> estos \u00faltimos meses y las subidas de precio, cerraron<\/a> 2024 con un crecimiento del 13,2%, superando las previsiones de los 1.250 millones de euros.<\/p>\n

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Imperio cafetero<\/strong>. Aunque en Europa se mantuvieron estables, el desempe\u00f1o en zonas como Latinoam\u00e9rica, Rusia, Oriente Medio y \u00c1frica fue lo que impuls\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda durante el \u00faltimo ejercicio, traduci\u00e9ndose en un aumento del 21%. Y, precisamente, eso es lo que busca KDP con la compra de JDE Peet\u2019s: introducirse en un mercado que ellos no han explotado, pero en los que las marcas de la neerlandesa est\u00e1n bien establecidas.<\/p>\n

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Para cumplir la estrategia, KDP crear\u00e1 dos entidades cuando se cierre la compra: Beverage Co y Global Coffee Co. Esta \u00faltima parece un rebranding de lo que hasta ahora era JDE Peet\u2019s.<\/p>\n

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Objetivo: Nestl\u00e9<\/strong>. Esta compra se produce en un contexto de una fuerte subida de precios del caf\u00e9<\/a> durante los \u00faltimos meses gracias a una tormenta perfecta<\/a> debido a factores como cosechas malas y problemas de escasez, as\u00ed como un crecimiento de la demanda mundial<\/a> de caf\u00e9, especialmente en China<\/a>. Y el grupo que tienen en la mira es Nestl\u00e9.<\/p>\n

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Este gigante tiene en el caf\u00e9 su m\u00e1xima prioridad, representando<\/a> unos 20.000 millones de euros en 2024 con marcas como Nescaf\u00e9, Nespresso, Dolce Gusto, Bonka y una alianza estrat\u00e9gica con Starbucks para crear productos para el hogar (m\u00e1s c\u00e1psulas). Como leemos en Reuters<\/a>, los analistas ya estiman que esta nueva entidad de KDP tendr\u00e1 un tama\u00f1o de negocio similar al de Nestl\u00e9, ambos con una cuota del 20% en el mercado global.<\/p>\n

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Aunque la compra est\u00e1 ah\u00ed y hay un acuerdo entre ambas partes, una operaci\u00f3n as\u00ed debe revisarse detenidamente, pero se espera que se resuelva en la primera mitad del 2026. Veremos qu\u00e9 ocurre con sus marcas, pero en un contexto en el que el caf\u00e9 no s\u00f3lo atraviesa problemas por el cambio clim\u00e1tico, sino tambi\u00e9n por los aranceles<\/a>, esta fusi\u00f3n entre la estadounidense y la europea tiene todo el sentido.<\/p>\n

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En Xataka | Cu\u00e1nto caf\u00e9 al d\u00eda es demasiado caf\u00e9: la ciencia lo ha investigado y tiene su veredicto<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n

Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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