{"id":89545,"date":"2025-08-31T17:38:58","date_gmt":"2025-08-31T17:38:58","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=89545"},"modified":"2025-08-31T17:38:58","modified_gmt":"2025-08-31T17:38:58","slug":"28-paginas-de-teorias-sobre-la-gioconda-y-la-geodinamica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=89545","title":{"rendered":"28 p\u00e1ginas de teor\u00edas sobre la Gioconda y la geodin\u00e1mica"},"content":{"rendered":"
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Cambiar la imagen de una marca legendaria<\/a> es un proceso meticuloso y arriesgado: se juega con el posible rechazo del p\u00fablico, acostumbrado a logos, tipograf\u00edas y estilos con los que ya se identifica. Por eso el rebranding<\/em> de Pepsi en 2008, absolutamente radical e inesperado, no estuvo carente de pol\u00e9mica. Y la parte m\u00e1s notoria de esa pol\u00e9mica se la llev\u00f3 el documento de 28 p\u00e1ginas en la que la agencia contratada explicaba los porqu\u00e9s del cambio.<\/p>\n

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El logo del pasado. <\/strong>El logo de Pepsi es uno de los que m\u00e1s cambios han experimentado en la historia<\/a>: incluso antes de llamarse Pepsi, cuando la empresa era Brad\u2019s Drink entre 1893 y 1898. Desde ah\u00ed, todo tipo de variantes<\/a>: hasta 1962, el logo original de Pepsi-Cola pas\u00f3 por siete versiones, todas con un estilo caligr\u00e1fico y vintage<\/em>. En 1951 hizo su aparici\u00f3n la chapa de botella que ya no abandonar\u00eda, de un modo u otro, al logo, con los colores patri\u00f3ticos de la bandera norteamericana (eran los tiempos tras la II Guerra Mundial). Desde los 60, el logo se fue modernizando, la marca pas\u00f3 a ser Pepsi y se introdujeron detalles de relieve en el logo.<\/p>\n

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El logo del futuro. <\/strong>En 2008, Pepsi estaba en su momento de mayor popularidad<\/a>: hac\u00eda anuncios como el de Britney Spears, Pink y Beyonc\u00e9 versioneando a Queen<\/a>, y ten\u00edan un impacto en la est\u00e9tica juvenil indiscutible. Sin embargo, el rebranding del logo gener\u00f3 una notable pol\u00e9mica<\/a> por el cambio radical en el dise\u00f1o del ic\u00f3nico c\u00edrculo con las franjas rojas, blancas y azules, que dejaban de ser paralelas. Adem\u00e1s, cost\u00f3 un mill\u00f3n de d\u00f3lares, que se embols\u00f3 la agencia Arnell Group.<\/a><\/p>\n

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Lleg\u00f3 a circular la idea de que el logo recordaba a una persona con sobrepeso, una asociaci\u00f3n letal para una bebida altamente azucarada como Pepsi. Pero lo que termin\u00f3 de redondear la pol\u00e9mica fue la filtraci\u00f3n en Reddit, en 2009, de un documento de uso interno<\/a> en el que Arnell explicaba la inspiraci\u00f3n tras el cambio. Y empez\u00f3 el delirio.<\/p>\n

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La proporci\u00f3n a\u00farea. <\/strong>El documento arranca de forma m\u00e1s o menos razonable, aunque ya calza algunas reflexiones sobre la relaci\u00f3n entre el logo de Pepsi y la proporci\u00f3n \u00e1urea<\/a> (se llega a decir que la larga historia del logo converge en este nuevo s\u00edmbolo). Despu\u00e9s, compara distintas ideas para ese nuevo logo con caras sonrientes, gestos que sugieren distintas posiciones de las l\u00edneas y por qu\u00e9 la finalmente elegida (que, no olvidemos, dejaba a un lado las cl\u00e1sicas l\u00edneas paralelas de la chapa de refresco que recordaban a una bandera ondeando) es la mejor opci\u00f3n. Todo hace honor al fant\u00e1stico t\u00edtulo del documento: \u201cBREATHTAKING Design Strategy\u201d, o \u00abIMPRESIONANTE estrategia de dise\u00f1o\u00bb (las may\u00fasculas son de ellos, claro).<\/p>\n

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La cosa se pone dura. <\/strong>Es entonces cuando entran en juego conceptos como \u201clas fuerzas emotivas dan forma al gestalt de la identidad de marca\u201d, relacionando el dise\u00f1o con nociones de optimismo y alegr\u00eda, conectando la marca a la juventud y la energ\u00eda. Se nos habla (completamente en serio) del planeta Pepsi y la galaxia Pepsi, todo englobado en el universo Pepsi. Y llegamos a la aut\u00e9ntica inspiraci\u00f3n<\/a> del nuevo logo: el geodinamo de la Tierra,<\/a> un generador el\u00e9ctrico natural en movimiento fluido que genera y sostiene el campo magn\u00e9tico terrestre. Bueno, eso y la Mona Lisa, claro, con la que se trazan paralelismos de nuevo relacionados con las proporciones \u00e1ureas (tambi\u00e9n el Hombre de Vutruvio se saca a pasear).<\/p>\n

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\u00bfPero era verdad?<\/strong> El asombro de la industria del dise\u00f1o (y la de las bebidas refrescantes) ante el documento de venta lleg\u00f3 a poner sobre la mesa la idea de que en realidad era falso<\/a>, y formaba parte de la campa\u00f1a publicitaia de Pepsi para que se hablara del cambio, algo que nunca fue desmentido (ni confirmado). En cualquier caso, en 2023 la compa\u00f1\u00eda volver\u00eda a un logo m\u00e1s cl\u00e1sico y menos arriesgado<\/a>. Curiosamente, en un giro nost\u00e1lgico muy de estos tiempos, con sus colores el\u00e9ctricos y sus l\u00edneas agresivas y anal\u00f3gicas recuerda no a los dosmiles que realmente fueron, sino a los que creemos que fueron.<\/p>\n

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Cabecera | Pepsi<\/p>\n

En Xataka | Instagram y TikTok se han convertido en un desfile de gente hablando frente a un micr\u00f3fono con subt\u00edtulos. Hay un motivo detr\u00e1s<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n

Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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