{"id":90861,"date":"2025-09-06T17:18:20","date_gmt":"2025-09-06T17:18:20","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=90861"},"modified":"2025-09-06T17:18:20","modified_gmt":"2025-09-06T17:18:20","slug":"bruselas-multa-a-google-con-2-950-millones-lo-peor-es-que-la-ue-apunta-a-una-venta-de-parte-de-su-negocio-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=90861","title":{"rendered":"Bruselas multa a Google con 2.950 millones. Lo peor es que la UE apunta a una venta de parte de su negocio publicitario"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Bruselas ha lanzado un aviso rotundo a la industria tecnol\u00f3gica: <strong>2.950 millones de euros <\/strong>de multa a Google por abusar de su posici\u00f3n en el mercado publicitario digital, <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/en\/ip_25_1992\" target=\"_blank\">seg\u00fan anunci\u00f3 hoy la Comisi\u00f3n Europea<\/a>. La investigaci\u00f3n apunta a pr\u00e1cticas de autopreferencia que reforzaron su dominio en la cadena adtech y perjudicaron a competidores, anunciantes y editores. El Ejecutivo comunitario deja entrever que la soluci\u00f3n podr\u00eda pasar por desinvertir parte de su negocio publicitario. Es un movimiento que eleva la presi\u00f3n sobre las grandes tecnol\u00f3gicas y refuerza el papel regulador de la Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n<p>El caso tiene un largo recorrido en Bruselas. La Comisi\u00f3n Europea <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/en\/ip_21_3143\" target=\"_blank\">inici\u00f3 en 2021<\/a> un expediente sobre el poder de Google en el sector publicitario digital, tras detectar indicios de abuso de posici\u00f3n dominante. En 2023 se emiti\u00f3 un pliego de cargos al que la empresa contest\u00f3 a finales de ese a\u00f1o. La investigaci\u00f3n analiz\u00f3 la actividad de Google en mercados estrat\u00e9gicos como el servidor de anuncios DFP y las herramientas de compra program\u00e1tica Google Ads y DV360, ambos con presencia en todo el Espacio Econ\u00f3mico Europeo.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenido<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=90861\/#Lo_que_ha_ordenado_Bruselas_y_lo_que_se_juega_Google\" >Lo que ha ordenado Bruselas y lo que se juega Google<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lo_que_ha_ordenado_Bruselas_y_lo_que_se_juega_Google\"><\/span>Lo que ha ordenado Bruselas y lo que se juega Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El n\u00facleo de la decisi\u00f3n est\u00e1 en la autopreferencia. La Comisi\u00f3n sostiene que, al menos desde 2014, Google aprovech\u00f3 su dominio en el servidor de anuncios DFP y en las herramientas Google Ads y DV360 para<strong> otorgar ventajas a su propia plataform<\/strong>a AdX. DFP alertaba a AdX sobre el valor de las ofertas rivales, y las herramientas de compra priorizaban participar en esa misma plataforma. Esta din\u00e1mica habr\u00eda reducido la competencia y consolidado el poder de Google en la cadena publicitaria. Para Bruselas, se trata de una conducta dise\u00f1ada para reforzar su posici\u00f3n y su capacidad para cobrar tarifas elevadas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --> <\/p>\n<p>Bruselas fij\u00f3 la sanci\u00f3n de 2.950 millones de euros con base en sus normas de 2006 para multas antimonopolio. El c\u00e1lculo tuvo en cuenta \u00abdiversos elementos, como la duraci\u00f3n y la gravedad de la infracci\u00f3n, as\u00ed como el volumen de negocio de AdX en el EEE\u00bb. La Comisi\u00f3n defiende que el importe es proporcionado a la infracci\u00f3n y necesario para evitar nuevas pr\u00e1cticas de autopreferencia. La cifra convierte este expediente en uno de los m\u00e1s significativos en materia de competencia digital en Europa, reforzando el papel del organismo como regulador.<\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --><\/p>\n<p>La Comisi\u00f3n ha dado a Google 60 d\u00edas para presentar un plan que ponga fin a los conflictos de inter\u00e9s detectados en la cadena publicitaria. Una vez recibido, Bruselas evaluar\u00e1 si las medidas propuestas eliminan realmente esas pr\u00e1cticas. En su decisi\u00f3n, el organismo ya avanz\u00f3 su posici\u00f3n preliminar: <strong>solo una desinversi\u00f3n parcial de los servicios publicitarios<\/strong> resolver\u00eda el problema de ra\u00edz. Si la propuesta de Google no cumple con los criterios, el regulador europeo podr\u00e1 imponer remedios estructurales.\u00a0<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 -->  <\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"664\" width=\"1200\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/450eaa\/google_adtech_a\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/450eaa\/google_adtech_a\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/450eaa\/google_adtech_a\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/450eaa\/google_adtech_a\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/450eaa\/google_adtech_a\/450_1000.jpeg\" alt=\"Google Adtech A\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Google Adtech A\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/450eaa\/google_adtech_a\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>Diagrama general de la cadena adtech compartido por la Comisi\u00f3n Europea<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Bruselas endurece su pulso con las tecnol\u00f3gicas mientras en Washington se intensifica el discurso pol\u00edtico. <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/truthsocial.com\/@realDonaldTrump\/posts\/115092243259973570\" target=\"_blank\">Donald Trump public\u00f3 el mes pasado<\/a> un mensaje en Truth Social criticando leyes y regulaciones digitales que, seg\u00fan \u00e9l, \u201cest\u00e1n dise\u00f1adas para perjudicar o discriminar a las empresas tecnol\u00f3gicas estadounidenses\u201d. Advirti\u00f3 que impondr\u00e1 aranceles y restricciones a los pa\u00edses que mantengan esas pol\u00edticas. Aunque no mencion\u00f3 expl\u00edcitamente a la Uni\u00f3n Europea, su administraci\u00f3n ha mostrado repetidamente su malestar con las medidas contra compa\u00f1\u00edas como Google, Meta o X.<\/p>\n<p>El alcance de esta sanci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de Google. Bruselas busca reducir la dependencia de editores y anunciantes de un \u00fanico intermediario, lo que podr\u00eda fomentar la <strong>competencia en servicios de publicidad digital<\/strong>. Una desinversi\u00f3n obligatoria abrir\u00eda espacio para rivales en segmentos clave como servidores de anuncios y plataformas de compra program\u00e1tica. El sector, acostumbrado a operar bajo el control de unos pocos gigantes tecnol\u00f3gicos, podr\u00eda ver cambios en precios, acceso a datos y condiciones comerciales. La UE refuerza as\u00ed su papel como \u00e1rbitro en mercados digitales estrat\u00e9gicos.<\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"caption-img \">\n                   <img class=\"centro_sinmarco\" height=\"664\" width=\"1200\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" sizes=\"auto, 100vw\" fetchpriority=\"high\" srcset=\"https:\/\/i.blogs.es\/1fbf1d\/google_adtech_b\/450_1000.jpeg 450w, https:\/\/i.blogs.es\/1fbf1d\/google_adtech_b\/650_1200.jpeg 681w,https:\/\/i.blogs.es\/1fbf1d\/google_adtech_b\/1024_2000.jpeg 1024w, https:\/\/i.blogs.es\/1fbf1d\/google_adtech_b\/1366_2000.jpeg 1366w\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/1fbf1d\/google_adtech_b\/450_1000.jpeg\" alt=\"Google Adtech B\"\/><br \/>\n   <img decoding=\"async\" alt=\"Google Adtech B\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/1fbf1d\/google_adtech_b\/450_1000.jpeg\"\/><\/p>\n<p>        <span>Esquema de las conductas investigadas compartido por la Comisi\u00f3n Europea<\/span>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>\u00abLa decisi\u00f3n de hoy demuestra que Google abus\u00f3 de su posici\u00f3n dominante en tecnolog\u00eda publicitaria, perjudicando a editores, anunciantes y consumidores. Esta conducta es ilegal seg\u00fan las normas antimonopolio de la UE. Google debe ahora presentar una soluci\u00f3n seria para abordar sus conflictos de intereses y, si no lo hace, no dudaremos en imponer medidas contundentes\u00bb, dijo la comisaria espa\u00f1ola Teresa Ribera, responsable de Competencia del bloque comunitario.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la sanci\u00f3n econ\u00f3mica, la decisi\u00f3n de Bruselas da base legal a los afectados para reclamar. La normativa europea establece que las resoluciones de la Comisi\u00f3n son prueba concluyente de que la infracci\u00f3n se produjo. La Directiva de da\u00f1os antitrust, junto con una gu\u00eda pr\u00e1ctica sobre c\u00e1lculo de perjuicios, facilita que empresas y particulares <strong>obtengan compensaciones<\/strong>. As\u00ed, este caso no solo busca corregir el mercado, sino tambi\u00e9n reparar a quienes sufrieron las consecuencias de las pr\u00e1cticas que reforzaron el dominio de Google en publicidad digital.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\">\n    <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/atlassian-paga-610-millones-creadores-arc-su-plan-competir-navegador-ia-para-trabajar-definitivo\" class=\"pivot-outboundlink\" data-vars-post-title=\"Atlassian paga 610 millones por los creadores de Arc. Su plan: competir por el navegador con IA para trabajar definitivo \" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n     <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Atlassian paga 610 millones por los creadores de Arc. Su plan: competir por el navegador con IA para trabajar definitivo \" width=\"375\" height=\"142\" src=\"https:\/\/i.blogs.es\/d74060\/8b3d7ffaa53ef36362a67830e97377fec18eb089-2860x1572\/375_142.png\"\/><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Hace apenas d\u00edas, <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/google-no-tendra-que-vender-chrome-justicia-ha-elegido-otro-castigo-uno-que-tambien-amenaza-reconfigurar-su-negocio\" data-vars-post-title=\"Google no tendr\u00e1 que vender Chrome. La justicia ha elegido otro castigo: uno que tambi\u00e9n amenaza con reconfigurar su negocio\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/google-no-tendra-que-vender-chrome-justicia-ha-elegido-otro-castigo-uno-que-tambien-amenaza-reconfigurar-su-negocio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google esquiv\u00f3 en Estados Unidos el escenario de vender Chrome<\/a>. Sin embargo, Europa ha abierto un nuevo frente: la posibilidad de obligarle a separar parte de su negocio publicitario. El plan que la compa\u00f1\u00eda presente en Bruselas ser\u00e1 clave para definir el desenlace. Si no convence, el caso europeo podr\u00eda superar en impacto al proceso estadounidense, sentando un precedente que afectar\u00eda a todo el sector tecnol\u00f3gico.<\/p>\n<p>En un comunicado enviado por correo electr\u00f3nico, Google ha se\u00f1alado que recurrir\u00e1. \u00abLa decisi\u00f3n de la Comisi\u00f3n Europea sobre nuestros servicios de tecnolog\u00eda publicitaria es err\u00f3nea y la recurriremos. Impone una multa injustificada y exige cambios que perjudicar\u00e1n a miles de empresas europeas, ya que les resultar\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil obtener beneficios. No hay nada anticompetitivo en prestar servicios a compradores y vendedores de publicidad, y hay m\u00e1s alternativas a nuestros servicios que nunca\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Lee-Anne Mulholland, Vice President, Global Head of Regulatory Affairs.\u00a0<\/p>\n<p>Im\u00e1genes | <a rel=\"noopener, noreferrer\" href=\"https:\/\/unsplash.com\/es\/fotos\/edificio-de-hormigon-blanco-durante-el-dia-MpdLxiIg0P0\" target=\"_blank\">Alex Dudar<\/a><\/p>\n<p>En Xataka | <a class=\"text-outboundlink\" href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/google-puede-seguir-pagando-miles-millones-a-apple-letra-pequena-asi-cambia-negocio-lucrativo-tim-cook\" data-vars-post-title=\"El acuerdo m\u00e1s lucrativo de Apple acaba de mejorar: Google pagar\u00e1 sin poder impedir que Microsoft haga lo mismo\" data-vars-post-url=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/google-puede-seguir-pagando-miles-millones-a-apple-letra-pequena-asi-cambia-negocio-lucrativo-tim-cook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El acuerdo m\u00e1s lucrativo de Apple acaba de mejorar: Google pagar\u00e1 sin poder impedir que Microsoft haga lo mismo<\/a><\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --> <\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/empresas-y-economia\/bruselas-multa-a-google-2-950-millones-peor-que-ue-apunta-a-venta-parte-su-negocio-publicitario\" class=\" target=\" title=\"Bruselas multa a Google con 2.950 millones. 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