{"id":95707,"date":"2025-09-28T16:37:58","date_gmt":"2025-09-28T16:37:58","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=95707"},"modified":"2025-09-28T16:37:58","modified_gmt":"2025-09-28T16:37:58","slug":"en-pleno-boom-de-las-bebidas-energeticas-coca-cola-ha-decidido-apostar-por-otra-cosa-las-hidratacion-avanzada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=95707","title":{"rendered":"En pleno boom de las bebidas energ\u00e9ticas, Coca-Cola ha decidido apostar por otra cosa: las \u00abhidrataci\u00f3n avanzada\u00bb"},"content":{"rendered":"
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Solo hace falta entrar a una tienda de alimentaci\u00f3n y ver los refrigeradores llenos de latas de mil y un colores para llegar a la conclusi\u00f3n de que si hay alg\u00fan sector saturado en este pa\u00eds ese es el de las bebidas.\u00a0<\/p>\n

Pero Coca-Cola cree que no es suficiente.<\/p>\n

Por eso acaba de anunciar que desembarca en Europa con ‘Bodyarmor Lyte’<\/a>, su apuesta \u00abpor revolucionar\u00bb el segmento de la hidrataci\u00f3n avanzada; un sub-sector que, en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, crecer\u00e1 el 24%. Y va a empezar por Espa\u00f1a.<\/p>\n

Y esa es quiz\u00e1s la pregunta m\u00e1s interesante: \u00bfc\u00f3mo hemos pasado de vivir en un mundo enganchado a la bebidas energ\u00e9ticas<\/a> a otro en el que el mayor gigante mundial de las bebidas apueste todo a un producto<\/a> para \u00abexprime la vida al m\u00e1ximo y que, en ocasiones, experimenta momentos de agotamiento que le impiden mantener su ritmo habitual\u00bb?<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 es la ‘hidrataci\u00f3n avanzada’?<\/strong> Un t\u00e9rmino casi marketiniano de llamar a un \u00abenfoque de hidrataci\u00f3n\u00bb que m\u00e1s all\u00e1 del simple consumo de agua. Incorpora componentes adicionales como electrolitos, vitaminas, antioxidantes u otras ‘tecnolog\u00edas’ para potenciar la \u00ababsorci\u00f3n, retenci\u00f3n de agua y el reequilibrio de nutrientes\u00bb.\u00a0<\/p>\n

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Se utiliza en varios \u00e1mbitos, pero lo que nos interesa hoy para entender a Coca-Cola es su uso en el \u00e1mbito deportivo. Ah\u00ed, viene a significar b\u00e1sicamente el uso de aguas con electrolitos.<\/p>\n

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Agua con cosas.<\/strong> Ah\u00ed es donde entra Bodyarmor Lyte. Seg\u00fan explican desde la compa\u00f1\u00eda<\/a>, se trata de una bebida no isot\u00f3nica, baja en calor\u00edas, dise\u00f1ada para mejorar la absorci\u00f3n de agua (gracias a los electrolitos) y las vitaminas B6.\u00a0<\/p>\n

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Y es curioso porque Coca-Cola ya tiene dos marcas muy populares en esta gama: ‘Aquarius’ (con una composici\u00f3n basada en sales minerales) y ‘Powerade’ (especialmente formulada para la \u00abrehidrataci\u00f3n y la resistencia\u00bb en el deporte).\u00a0<\/p>\n

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M\u00e1s que una curiosidad…<\/strong> Mientras ‘Aquarius’ es un producto de hidrataci\u00f3n cotidiana, masivo y accesible, ‘Powerade’ se centra mucho en el \u00e1mbito deportivo. Esto es importante porque con ‘Bodyarmor Lyte’, Coca-Cola est\u00e1 haciendo algo parecido al giro que hizo Apple con el Apple Watch: un giro hacia la salud y hacia lo premium.\u00a0<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9?<\/strong> Es verdad que el gran fen\u00f3meno de las bebidas de los \u00faltimos a\u00f1os ha sido las energ\u00e9ticas. Coca-cola, de hecho, participa con productos propios (como Burn) y tambi\u00e9n con participaci\u00f3n en otros (como Monster).\u00a0<\/p>\n

Sin embargo, a medida que el segmento energ\u00e9tico crece, tambi\u00e9n lo hace el sector de salud (el de bebidas sin cafe\u00edna). De hecho, ha sido el propio boom de las bebidas \u00abcafeinadas\u00bb el que ha impulsado la contratendencia de ‘better-for-you’. Ah\u00ed es donde Bodyarmor Lyte quiere afincarse.\u00a0<\/p>\n

Una visi\u00f3n demasiado uniforme de un mercado cada vez m\u00e1s segmentado. <\/strong>En 2004, Malcolm Gladwell cont\u00f3 la historia<\/a> de Howard Moskowitz. A Moskowitz le pidieron que que encontrara la salsa de spaghetti perfecta. El problema es que, tras darle vueltas y m\u00e1s vueltas, se dio cuenta de que no pod\u00eda hacer una salsa que gustara a todo el mundo. Fue entonces cuando propuso sacar m\u00e1s de una salsa.\u00a0<\/p>\n

Como explicaba Gladwell<\/a>, siguiendo su consejo, \u00abPrego introdujo la salsa extra gruesa y, durante los siguientes 10 a\u00f1os, ganaron 600 millones de d\u00f3lares con su l\u00ednea de salsas extra gruesas\u00bb. En 2004, Ragu ten\u00eda 36 variedades de salsa de pasta. Algo casi inimaginable 20 a\u00f1os antes, cuando solo exist\u00eda una.\u00a0<\/p>\n

El mundo se hace cada vez m\u00e1s\u00a0diverso (o quiz\u00e1s es que cada vez lo vemos m\u00e1s) y eso permite que crezcan fen\u00f3menos totalmente contrarios. \u00bfQui\u00e9n nos iba a decir que una bebida iba a revelar la dificultad que tenemos para dise\u00f1ar pol\u00edticas en el mundo actual?<\/p>\n

Imagen |\u00a0Coca-Cola Company | Gkgraphix53<\/a><\/p>\n

En Xataka | \u00a0Ya sabemos lo que le cuestan las bebidas energ\u00e9ticas a tu descanso. Son malas noticias para tu sue\u00f1o<\/a><\/p>\n

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Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Solo hace falta entrar a una tienda de alimentaci\u00f3n y ver los refrigeradores llenos de latas de mil y un colores para llegar a la conclusi\u00f3n de que si hay alg\u00fan sector saturado en este pa\u00eds ese es el de las bebidas.\u00a0 Pero Coca-Cola cree que no es suficiente. Por eso acaba de anunciar que […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":95708,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-95707","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/95707","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=95707"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/95707\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/95708"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=95707"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=95707"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=95707"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}