{"id":97663,"date":"2025-10-07T02:39:58","date_gmt":"2025-10-07T02:39:58","guid":{"rendered":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=97663"},"modified":"2025-10-07T02:39:58","modified_gmt":"2025-10-07T02:39:58","slug":"el-bulo-de-la-nueva-ley-de-influencers-y-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=97663","title":{"rendered":"El &#8216;bulo&#8217; de la nueva &#8216;ley&#8217; de influencers y publicidad"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Mucho se est\u00e1 hablando de los influencers y del nuevo <a href=\"https:\/\/hipertextual.com\/legal\/espana-pretende-controlar-los-anuncios-que-muestran-los-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3digo de Conducta<\/a> que deben seguir respecto a mencionar  (o no) cuando alguno de sus contenidos son publicidad. No sin raz\u00f3n, muchos seguidores reclaman a sus influencers favoritos que a<strong>quello que han publicado es una acci\u00f3n publicitaria y que no han mencionado que lo es<\/strong>. El tema, adem\u00e1s, se est\u00e1 caldeando por la entrada en vigor del mencionado c\u00f3digo de conducta.<\/p>\n<p>Acusaciones cruzadas, dudas de muchos de los influencers y la ceja siempre levantada del grueso de los seguidores est\u00e1n avivando un cruce de acusaciones que, en realidad, tiene muchas <a href=\"https:\/\/hipertextual.com\/legal\/espana-pretende-controlar-los-anuncios-que-muestran-los-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">medias verdades de las dos partes<\/a>. La realidad est\u00e1 en que, en materia legal, <strong>poco o nada ha cambiado<\/strong>, aunque eso no quita que la pol\u00e9mica est\u00e9 servida.<\/p>\n<p>El motivo principal hay que buscarlo en la entrada en vigor, por decirlo de alguna forma, del <em>C\u00f3digo de Conducta de publicidad a trav\u00e9s de influencers<\/em> el pasado 1 de octubre. El nombre anticipa una serie de normativas que ha avivado, como decimos, el eterno debate sobre la publicidad en redes sociales. Pero pese a que pueda dar a entender el nombre, nada o casi nada cambia.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenido<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=97663\/#Que_es_en_realidad_el_Codigo_de_Conducta_de_publicidad_a_traves_de_influencers\" >Qu\u00e9 es en realidad el C\u00f3digo de Conducta de publicidad a trav\u00e9s de influencers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=97663\/#Que_regula_y_que_no_el_codigo_de_los_influencers\" >Qu\u00e9 regula y qu\u00e9 no el c\u00f3digo de los influencers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/?p=97663\/#Que_leyes_tiene_que_cumplir_los_influencers\" >Qu\u00e9 leyes tiene que cumplir los influencers<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" id=\"h-que-es-en-realidad-el-codigo-de-conducta-de-publicidad-a-traves-de-influencers\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_es_en_realidad_el_Codigo_de_Conducta_de_publicidad_a_traves_de_influencers\"><\/span>Qu\u00e9 es en realidad el <em>C\u00f3digo de Conducta de publicidad a trav\u00e9s de influencers<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ha sido elaborado por Autocontrol (<strong>AUTOCONTROL<\/strong>), la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (<strong>aea<\/strong>) e\u00a0<strong>IAB Spain<\/strong>, con la colaboraci\u00f3n de la Comisi\u00f3n de Seguimiento del Protocolo para el Fomento de la Autorregulaci\u00f3n sobre Publicidad en Medios Digitales. No es una norma, no es una ley. Y, por tanto, nadie tiene la obligaci\u00f3n de cumplirla. Los influencers tampoco.<\/p>\n<p>En todo caso, y en resumidas cuentas, en un compendio de normas \u00e9ticas que Autocontrol, igual que hace en televisi\u00f3n, pone en valor para fomentar unas mejores pr\u00e1cticas publicitarias y crear un marco com\u00fan al que pueden adherirse marcas, anunciantes y, en este caso, influencers.<\/p>\n<p>La raz\u00f3n en torno al debate en redes sociales reside en que, incluye algunas consideraciones de obligado cumplimiento, pero no por la fuerza legal del propio c\u00f3digo, sino porque entre su marco de normas incluye algunos aspectos de las leyes espa\u00f1olas en materia de publicidad que s\u00ed son obligatorias. Algo que ha supuesto que muchos confundan que es obligatorio y qu\u00e9 no.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de incluir sus propias recomendaciones y est\u00e1ndares en materia de publicidad, tambi\u00e9n hace una relaci\u00f3n completa, y traduce de forma muy sencilla para que todas las entiendan, las obligaciones legales en materia de competencia y protecci\u00f3n del consumidor, la doctrina reciente de la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) y de la Ley de Publicidad general. Todo aquello, por tanto, que ser\u00eda obligatorio de cumplir existiese o no ese C\u00f3digo de Conducta.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" id=\"h-que-regula-y-que-no-el-codigo-de-los-influencers\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_regula_y_que_no_el_codigo_de_los_influencers\"><\/span>Qu\u00e9 regula y qu\u00e9 no el c\u00f3digo de los influencers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-full\"><img loading=\"lazy\" data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1334\" alt=\"\" class=\"wp-image-1186539 perfmatters-lazy\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/imgs.hipertextual.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/hipertextual-influencers-2020381239.jpg?resize=2000%2C1334&amp;quality=70&amp;strip=all&amp;ssl=1\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/imgs.hipertextual.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/hipertextual-influencers-2020381239.jpg?w=2500&amp;quality=70&amp;strip=all&amp;ssl=1 2500w, https:\/\/i0.wp.com\/imgs.hipertextual.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/hipertextual-influencers-2020381239.jpg?resize=270%2C180&amp;quality=70&amp;strip=all&amp;ssl=1 270w, https:\/\/i0.wp.com\/imgs.hipertextual.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/hipertextual-influencers-2020381239.jpg?w=370&amp;quality=70&amp;strip=all&amp;ssl=1 370w, https:\/\/i0.wp.com\/imgs.hipertextual.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/hipertextual-influencers-2020381239.jpg?w=400&amp;quality=70&amp;strip=all&amp;ssl=1 400w\" data-sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\"\/><img loading=\"lazy\" data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1334\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/imgs.hipertextual.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/hipertextual-influencers-2020381239.jpg?resize=2000%2C1334&amp;quality=70&amp;strip=all&amp;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-1186539\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/imgs.hipertextual.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/hipertextual-influencers-2020381239.jpg?w=2500&amp;quality=70&amp;strip=all&amp;ssl=1 2500w, https:\/\/i0.wp.com\/imgs.hipertextual.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/hipertextual-influencers-2020381239.jpg?resize=270%2C180&amp;quality=70&amp;strip=all&amp;ssl=1 270w, https:\/\/i0.wp.com\/imgs.hipertextual.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/hipertextual-influencers-2020381239.jpg?w=370&amp;quality=70&amp;strip=all&amp;ssl=1 370w, https:\/\/i0.wp.com\/imgs.hipertextual.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/hipertextual-influencers-2020381239.jpg?w=400&amp;quality=70&amp;strip=all&amp;ssl=1 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\"\/><\/figure>\n<p>Principalmente, las recomendaciones del <em>C\u00f3digo de Conducta de publicidad a trav\u00e9s de influencers<\/em> vienen a solucionar algunos de los problemas a los que las leyes no llegan, puesto que estas no vienen a regular aspectos espec\u00edficos, sino cuestiones generales. Por ejemplo, usos como \u201ccolab\u201d, \u201csponsor\u201d, \u201cregalo de [marca]\u201d, \u201cviaje patrocinado\u201d, \u201cAd\u201d o \u201cPromo\u201dque no tienen una definici\u00f3n clara en la ley de publicidad, y que en realidad no son obligatorios, son los aspectos a los que el C\u00f3digo quiere dar respuesta. La Ley de publicidad se limita a obligar a identificar claramente las publicaciones de car\u00e1cter publicitario, pero no entra en detalles concretos. El C\u00f3digo de Autocontrol s\u00ed que lo hace. Lo mismo con el uso de contenidos generados por IA.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n sirve para regular, por as\u00ed decirlo, las relaciones entre creadores de contenidos, agencias y marcas. Una suerte de manual al que recurrir a la hora de poner en marcha colaboraciones de una forma m\u00e1s estandarizada y que todas las partes sepan a qu\u00e9 atenerse, pero de nuevo, no es algo que se obligue de forma legal m\u00e1s all\u00e1 de que digan las normas mercantiles cuando el acuerdo sea de ese tipo. <\/p>\n<p>De obligado cumplimiento o no, es una buena noticia para todas las partes. Con los contenidos en redes muchas veces se traspasa la barrera de lo que es contenido personal y promocional. M\u00e1s que un conjunto de normas de obligado cumplimiento, el <em>C\u00f3digo de Conducta de publicidad a trav\u00e9s de influencers<\/em> es un marco de est\u00e1ndares que busca dar m\u00e1s transparencia a la relaci\u00f3n entre influencers y sus seguidores, algo m\u00e1s que necesario cuando en la mayor\u00eda de ocasiones es complicado diferenciar qu\u00e9 es contenido personal y qu\u00e9 es contenido patrocinado. <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" id=\"h-que-leyes-tiene-que-cumplir-los-influencers\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_leyes_tiene_que_cumplir_los_influencers\"><\/span>Qu\u00e9 leyes tiene que cumplir los influencers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Y lo cierto es que la ley actual, cuya \u00faltima modificaci\u00f3n data de 2024 en esta materia, parece que se ha quedado peque\u00f1a, sobre todo porque el \u00e1mbito al que aplica es muy reducido. En el caso de influencers (y en espec\u00edfico los que ven\u00eda a sancionar el Real Decreto 444\/2024), solo aquellos <strong>con al menos 1.000.000 de seguidores<\/strong>\u00a0en una plataforma o 2.000.000 de seguidores en total en varias plataformas, los que tengan ingresos brutos anuales derivados de la actividad en plataformas de intercambio de v\u00eddeos deben ser\u00a0<strong>iguales o superiores a 300.000<\/strong>\u00a0<strong>euros<\/strong> o hayan publicado 24 v\u00eddeos en el \u00faltimo a\u00f1o. <\/p>\n<p>Las \u00fanicas normas legales que tiene que cumplir obligatoriamente los influencers son aquellas de la <strong>Ley General de Publicidad<\/strong>, la <strong>Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios<\/strong>, las que apliquen de la <strong>Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual (LGCA, Ley 13\/2022)<\/strong>, las normativas de la UE y las recomendaciones de la \u00a0CNMC. Todo lo dem\u00e1s, es voluntario.<\/p>\n<p>Por tanto, el <em>C\u00f3digo de Conducta de publicidad a trav\u00e9s de influencers<\/em> no es una norma de obligado cumplimiento y no sustituye a ninguna ley en vigor, solo recomienda. Crea un marco y un est\u00e1ndar \u00e9tico de muchas materias que por su especificidad la ley deja fuera. Es, en resumen, un manual de buenas pr\u00e1cticas. Algunas de ellas, por cierto, muy positivas.<\/p>\n<section id=\"block-157\" class=\"below-content widget widget_block\"\/>\t<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/hipertextual.com\/legal\/el-bulo-ley-codigo-influencers\/\" class=\" target=\" title=\"El &#039;bulo&#039; de la nueva &#039;ley&#039; de influencers y publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver fuente<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mucho se est\u00e1 hablando de los influencers y del nuevo C\u00f3digo de Conducta que deben seguir respecto a mencionar (o no) cuando alguno de sus contenidos son publicidad. No sin raz\u00f3n, muchos seguidores reclaman a sus influencers favoritos que aquello que han publicado es una acci\u00f3n publicitaria y que no han mencionado que lo es. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":97664,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-97663","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/97663","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=97663"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/97663\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/97664"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=97663"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=97663"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enfoquenoticioso.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=97663"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}