Parece que subir el precio del plan con anuncios no le ha bastado a Netflix. Hace un par de semanas pasó de 6,99 euros a 8,99 euros al mes. La compañía ha confirmado que está buscando nuevas fuentes de ingresos y, viendo lo bien que está yendo este plan más económico, ha decidido abusar aún más de la publicidad que incluye. Dentro de poco no solo empezarás a ver más anuncios, sino que estos estarán en más lugares de la pantalla. De hecho, Netflix pretende hacer algo insólito para rascar más interacciones publicitarias.
La compañía está trabajando en una IA capaz de incluir anuncios en tus series y películas favoritas. Los cortes publicitarios antes y a mitad de la sesión seguirán estando para quien pague el plan más barato, pero también se le sumarán nuevos formatos bastante ingeniosos para venderte productos de todo tipo.
¿Qué hace esta IA? No solo pretende analizar a cada consumidor para filtrar qué productos le interesan por su edad, estado civil, posición socioeconómica o gustos, también trabajará de forma activa para hacer que estos anuncios extra se implementen de forma «transparente» en el contenido que ves en la plataforma.
Es decir, sin cortes para ver un anuncio: la nueva publicidad estará integrada en la propia película de forma superpuesta, para que, sin tener que parar la reproducción, puedan seguir incluyendo anuncios que bombardean a los usuarios de una forma más sutil, pero igualmente efectiva. En marketing se suele conocer como product placement.
¿Un ejemplo? Imagina que el actor de una película está bebiendo un refresco cualquiera. Netflix, gracias a esta IA publicitaria, puede hacer de una forma simple que la lata contenga una marca concreta para cada país. O incluso para cada tipo de persona. Puede ser una Coca-Cola en España y un Manaos en Argentina, por ejemplo.
Otro ejemplo. En una escena en la carretera se ven varias vallas publicitarias de fondo. Esta IA puede cambiar su contenido para integrar anuncios personalizados en ellas sin que la serie tenga que parar, pero siendo bombardeado con publicidad por parte de la compañía.
Puede que ni pagando los planes más caros de Netflix puedas librarte de esta nueva publicidad
Poder ingresar dinero sin tener que pausar la reproducción suena bien. De hecho, para Netflix podría sonar demasiado bien. Tanto es así, que este nuevo tipo de anuncios podría convertirse en un estándar en todos los planes de la compañía sin suponer un drama para los usuarios. No querrías pagar 20 euros al mes y ver cortes en tus series, pero si la publicidad llega de forma «transparente» y bien integrada, puede que casi nadie se queje.
Por supuesto, esto es solo una posibilidad, y nadie dentro de Netflix ha confirmado que esta nueva IA se vaya a utilizar también en los planes más caros. Pero es algo que, viniendo de una compañía que no para de subir los precios de forma constante, no suena tan loco.
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