Apple podría seguir los pasos de Netflix y lanzar un plan barato de Apple TV+ con anuncios. La tecnológica está replanteando la estrategia de su servicio de video en streaming para captar más suscriptores y aumentar los ingresos. Uno de los puntos clave sería reducir la barrera de entrada a través de una suscripción más barata impulsada por publicidad.
De acuerdo con MacRumors, Apple se ha reunido con organizaciones que realizan mediciones de audiencia en Reino Unido y Estados Unidos. El motivo de estas charlas sería explorar «técnicas de recopilación de datos para supervisar los resultados publicitarios». Una de las empresas es Barb Audiences (BARB), una organización que analiza los niveles de rating televisivo en Reino Unido.
El reporte sugiere que las reuniones tienen que ver con un nuevo plan con anuncios para Apple TV+. Si bien Apple ha explorado el tema de la publicidad con los partidos de la MLS, una nueva suscripción al estilo Netflix o Disney+ requiere trabajo adicional. El servicio necesitaría técnicas adicionales para llevar a cabo un seguimiento puntual a las métricas publicitarias.
Apple y BARB son viejos conocidos, puesto que la organización británica monitorea el tiempo de visualización de las series y películas de Apple TV+. Ahora es momento de dar el siguiente paso con un sistema que permita analizar las métricas de sus pautas publicitarias.
Un plan de Apple TV+ con anuncios aumentaría las suscripciones
La idea de un plan barato de Apple TV+ con anuncios no suena descabellado. Netflix y Disney Plus lo han implementado de manera satisfactoria, mientras que Prime Video dio un paso más lejos e insertó publicidad por defecto en su membresía estándar.
Apple sabe que los anuncios son una mina de oro y por ello contrató a Lauren Fry, una ejecutiva que trabajó en ventas para AT&T y Comcast. De acuerdo con The Information, Fry se integró a la empresa con el objetivo de «ayudar a construir un negocio de publicidad en video para Apple TV+«. Sumado a Fry, Apple fichó a Joseph Cady, antiguo jefe de publicidad avanzada y asociaciones en NBC Universal, así como a personal que trabajó en Peacock, Xandr y DirecTV.
Los planes baratos impulsados por anuncios están dando resultado. A unos meses de su implementación, Netflix reportó que esta membresía tenía 5 millones de usuarios activos por mes a nivel global. En España, un estudio realizado por Kantar encontró que cuatro de cada diez nuevos suscriptores de Netflix han optado por ese modelo.
Pero el coste de la suscripción es solo una variable de la ecuación. Apple TV+ no solo necesita un plan barato, sino también un catálogo nutrido para competirles a los gigantes del streaming. En este apartado, Apple ya está negociando con Hollywood para añadir películas en todas las regiones en donde está disponible el servicio.